IP：文化中的“绿色动能”

    版交会现场展示出的各类IP授权商品

    IP作为版权交易领域的重要概念、文化产业中的“绿色动能”，正在以创新驱动产品输出，在推动新旧动能转换、实体经济转型升级和高质量发展中，发挥着日益重要的作用。

    版权IP如何更有效地助力内容创作和衍生品开发?IP授权如何推动产业链上下游进行深度跨界合作?7月5日至7日，海内外IP授权业界专家齐聚2019青岛国际版权交易会(以下简称“版交会”)，以“新动能：IP赋能新时代”为主题，围绕游戏、影视、文博艺术、生活方式、动漫卡通等诸多IP授权领域，对IP全产业链进行解析。

    注重版权资源有效转化和利用

    近年来，随着国内对知识产权保护的重视，版权是文化产业的核心资源和企业核心竞争力已成为业界共识。从全球来看，各个国家和地区都在不同程度地强调创新和创意对挖掘各国经济潜力所具有的重要作用。

    世界知识产权组织中国办事处主管邓玉华结合近几年的数据认为，中国已成为全球创新版图中的重要力量。邓玉华表示，中国版权产业发展非常迅速，规模也在不断扩大。“根据今年最新公布的数据，版权产业在中国GDP的比例已提升到7.35%，核心版权产业占比4.95%，并且在推动社会就业、促进外贸进出口方面发挥着非常重要的积极作用。”邓玉华说。

    对于文化产业从业者来说，在新时代，IP如何与产业融合，推动中国优秀传统文化在新时代焕发生机和活力，是当前业界思考的一个重要话题。

    邓玉华建议，要强化版权IP的运用，最大限度释放市场价值，“中国企业已经初步具备了以IP作品为核心的多业态开发和经营能力，如何构建平衡合理的价值交换链条是我们目前面临的一个课题，同时还要注重从作品价值到权利价值的转变，通过许可、授权、融资等方式挖掘作品市场价值。”邓玉华说。

    青岛市文化和旅游局副局长韩大钧也认为，加强版权保护和推动版权产业发展，特别是创新IP授权模式，对于促进新旧动能持续转换、实现产业升级具有非常重要的意义。

    IP授权以跨界促共赢

    记者发现，本次版交会特别设置的“青岛国际IP授权展”成为会场内的“网红”，其丰富的商品类型从书签、笔记本、丝巾、首饰到杯子、扇子、衣服等不一而足，吸引了众多观众的目光。参展的156家企业不仅带来了根据“大嘴猴”“辛普森一家”“愤怒的小鸟”等人们熟悉的国外众多卡通形象设计出的各类商品，还展示了科幻影片《流浪地球》的相关衍生品、陕西历史博物馆设计的“唐妞”形象以及故宫博物院的原创系列彩妆等中国原创IP产品，凸显出IP所具有的广阔市场空间和发展前景。

    此外，超级IP在玩具和婴童用品中使用得越来越广泛。以“小猪佩奇”为例，其几乎涉及儿童饮食起居的方方面面。在中国玩具和婴童用品协会会长梁梅看来，这正是IP授权带来的商业价值，而IP授权实际上是一种跨界合作的商业模式。但是，她提醒从业者，IP授权首先需要付费购买版权;其次，拿到的版权并非简单地把形象贴在产品上面，而必须进行二次创造、增加创意。“IP授权不是雪中送炭，一定是锦上添花。”梁梅说。

    根据相关机构调查结果显示，2018年国内IP授权企业已达412家，同比增长26%;已经开展授权业务的IP有1473项，同比增长42.7%。中国IP授权业务正在步入较快发展的新阶段。“我们在调研中注意到，有64%的被授权方认为，通过IP授权可以带动原有IP产品的销量提升20%至99%不等，有的甚至能实现一倍以上的增长。”梁梅认为，IP授权正在以一种新的商业模式帮助企业实现跨界融合、共赢发展。

    当然，IP授权离不开原创精品IP的孵化。作家出版社有限公司董事长路英勇从出版行业的角度提醒业界，版权转让、IP赋能，其背后的核心动力是原创精品生产。“从出版的角度讲，原创精品生产也是我们数字出版和传统出版融合发展的一个基础，是一个对接的端口，更是文化产业持续发展的基础和根本。”路英勇说。在他看来，原创精品无论是在文学IP授权方面还是在其他文化产业各领域，都具有独特的优势，对于文化产业的发展具有巨大的推动作用。

    IP赋能文旅融合正当时

    随着国内文旅融合的步伐持续加快，IP及其运营在其中也逐渐凸显出重要作用。在此次版交会上，业界对当前文旅融合中IP的运用等议题也展开了深入探讨。

    雪松文旅董事长段冬东认为，IP在旅游行业中的应用并非孤立存在。“IP应用离不开旅游产业的产品内容、场景和运营。未来，旅游将更注重内容和体验，以观光为主的文旅体验将被取代。”

    随着互联网的发展，主流消费者的代际年龄更加趋于年轻化，段冬东发现，消费者在文化和旅游中所追求的独特体验越来越广泛地与IP相关联。如粉丝通过网站上组织的活动去日本参观动漫真人秀，从而带动了日本旅游消费;又如很多“网红”主持人通过短视频平台组织网友去某旅游目的地，共同做一件参与者都感兴趣的事情，从而衍生出新的文旅项目，并带动多个“网红”城市的出现。

    “以上这两个例子，都是通过IP主体聚集了对某一类IP感兴趣的消费者，他们的消费内容实际上是和旅游结合的内容，这样的组织形式突破了原来旅游行业中以传统旅行社作为基础的消费形式。”在段冬东看来，这些变化在提醒旅游行业从业者，IP本身可以赋能成千上万个不同的旅游场景，同样，旅游场景对于IP的发展也十分重要。“通过IP授权，我们可以将IP形象运用在国内旅游运营场景中，让更多的消费者知道，形成良好的形象，同时把线下的流量通过旅游再次引回到线上。”段冬东说。