山东文化惠民消费季：撬动文旅消费杠杆

    提供一个“杠杆”，撬动文旅消费

    第三届山东文化惠民消费季7月23日在曲阜市启幕。从2017年至今，这项活动已连续举办3年，成为山东拉动文旅消费、助力新旧动能转换的重要抓手。今年的消费季有哪些亮点活动?有哪些吸引群众参与的举措?针对有关问题，记者7月18日专访了山东省文化和旅游厅相关负责人。

    总体情况：延续六大板块设计

    第三届山东文化惠民消费季以“文旅融合·惠享生活”为主题，以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，丰富消费业态，培育消费理念，引导消费行为，努力使文化和旅游消费成为拉动经济增长的新动能。

    “第三届山东文化惠民消费季定于7月至10月举办，活动持续3个月，在全省市县乡村五级同步开展、协同推进。”山东省文化和旅游厅副厅长张鲲介绍，消费季将按照“政府引导、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合。同时，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，全民共同参与，共享文化和旅游资源。

    张鲲说，着力于推动山东文化和文旅资源优势转化为产业发展优势，今年的消费季延续了往年的框架设计，包括六大活动板块。

    一是文化旅游揽胜。主要是推动文化和旅游深度融合，整合全省文化和旅游资源，纳入文化惠民补贴范围。二是艺术精品欣赏。在全省范围内组织开展旅游演艺、影视剧、戏剧戏曲等文艺展演活动。三是新兴时尚采撷。组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，探索文创产品个性定制。四是传统工艺体验。开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广，以及陶瓷文化、饮食文化等系列展示体验活动。五是数字文化畅享。在文化旅游电商、网络视听、数字出版等领域，开展儿童数字阅读体验等消费专场活动。六是人文素养提升。组织开展形式多样的文化艺术知识讲座、展览、论坛等活动。

    主要特点：促进文旅深度融合

    在前两届消费季活动成功举办的基础上，第三届山东文化惠民消费季受到了社会各界的企盼和关注。与前两届相比，本届消费季将进一步加大文化和旅游消费引导力度，山东的省市县三级文化惠民引导资金将超过1亿元。

    张鲲表示，加强文化和旅游及相关领域的消费融合，是本届消费季活动的重点内容之一。

    “我们将充分整合现有公共、市场的文化和旅游资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力。”张鲲介绍，一方面，山东将把旅游景区景点和旅游演艺项目纳入文化惠民消费券的补贴范围，为广大群众提供更多更好的实惠。目前，本届消费季首批征集参与活动的3A级以上旅游景区及企业已达128个。另一方面，举办消费季系列主题文化旅游活动，推动纳入旅游团队推荐项目，推出文化旅游目的地精品线路和研学文化旅行特色路线，在着力吸引更多消费者的同时全面推介山东文化和旅游产品及服务。

    送文化下乡、服务乡村振兴也是本届消费季关注的重点之一。张鲲表示，山东将充分发挥消费季的引领作用。坚持资源向乡村集中，消费向乡村引导，广泛开展送文化下乡活动，积极推动农村群众享受消费补贴，促进乡村文化产业和乡村旅游发展，着力把山东文化惠民消费季打造成为推动乡村文化振兴的重要品牌。积极推动文化旅游消费扶贫，鼓励参加消费季活动的平台、企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，推介贫困地区文化产品和乡村旅游精品目的地。

    运行机制：大数据实时分析监测

    每年消费季举办期间，消费券的使用是社会各级普遍关心的问题。

    山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科说，消费者通过手机关注“山东文化惠民消费季”官方微信公众号，通过公众号进行实名注册，信息包括姓名、手机号、身份证号等。注册成功后，进入“领券中心”，可以选择领取省级或市县级消费券。

    山东文化惠民消费券为电子代金券，设5种面值，分别为10元、20元、30元、50元、100元。消费券分为通用券和定向券两种，通用券可在消费季活动全部的合作企业或单位内使用;定向券可在指定的合作单位、电商平台、地域范围或活动现场使用。为使更多的消费者能够享受到实惠，凡在山东文化惠民消费季发券平台注册领券的消费者，消费季期间领用省级消费券设置上限额度每人500元。

    山东文化惠民消费券可以在文化旅游、文艺演出、图书报刊等产品和服务范围内选择使用。消费券使用时，券额不超过单笔文化和旅游消费成交额的规定比例，其中文艺演出消费不超过50%，文化旅游景区门票、文化体验消费及其他文化产品消费不超过20%。

    张百科介绍，山东将由计算机信息专家组成技术团队，对消费季期间的发券用券情况实时监管。通过消费大数据平台对消费券领取使用数据即时监测和分析，保障消费券在规定期限内均衡发放和安全使用。对出现消费券使用数据异常的单位，暂停消费券使用并组织人员进行核查，根据核查结果作出相应处理。同时，通过分析省市县三级文化惠民消费券领用数据，直观掌握消费补贴资金在不同时间、地区的领取情况，跟踪消费券使用去向，提升资金使用效率，确保资金安全。