2022年中国近郊游行业全景速览：行业市场发展潜力巨大，企业加速打磨特色IP项目[图]

摘要：

产业环境：居民旅游需求加速转变，利好政策持续推动产业发展

国家颁布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《巴蜀文化旅游走廊建设规划》《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》《支持贵州文化和旅游高质量发展的实施方案》等政策不断鼓励徒步、露营、滑雪等户外近郊游项目设施建设及地域特色近郊游项目打造，持续鼓励居民近郊游活动项目开展，不断推动我国近郊游行业发展。2021年，我国旅游业总收入达2.92万亿元，同比增长30.98%；2022年上半年，国内旅游业收入总额为1.17万亿元，同比下降28.2%。由于疫情因素导致的国人旅游出行习惯改变、旅游消费偏好改变，使得近距离、短时间、高频次的“微旅游”“微度假”快速兴起，露营、休闲旅游等近郊旅行方式持续升温，远途旅行选择减少，旅游行业加速产品结构调整，近郊游行业持续发展。

产业现状：房车露营市场消费热度不断提升，产业规模持续增长

在我国城市化进程加速、人民群众开始享受自然、追求自由的大环境下，国内掀起了一股房车出行旅游热，房车市场开始爆发式增长，国内房车市场需求年年上涨。2021年，我国市场上房车需求量达86775辆，同比增速为25%；截至该年年底，国内房车保有量达304979辆，同比增长了39.77%。随着国内露营、房车出游热潮兴起，更为小众、精致、便利、舒适的“房车+露营” 成为更多人近郊休闲旅游新选，我国房车露营需求持续增长，房车露营地生意日益火爆，行业市场规模持续增长。2015-2021年，国内房车露营市场规模复合增长率达27.39%；2021年，我国房车露营行业营业收入规模达35.45亿元，同比增长93.50%。

投融资：行业市场关注度提升，露营成产业热门投资赛道

据IT桔子统计，2021年-2022年11月，我国露营、房车旅行等大热近郊游细分领域市场投资事件共计发生11件。其中，户外露营品牌大热荒野在2021年11月连续获得来自惟一资本-微影资本、小恐龙基金、 牧高笛等资本的2轮资金投资；嗨King野奢营地、ABC Camping Country等小众野奢露营品牌也相继获得市场资本青睐。此外，得益于露营、徒步等近郊游项目市场发展，我国户外运动产品装备行业市场持续增加，不断推动我国近郊游产业规模增长。

发展趋势：市场消费需求持续增长，产业逐步完成结构转型升级

受生活节奏加速及疫情管控等方面影响，我国居民旅游消费习惯开始逐渐转向城市近郊休闲项目，此外，随着我国教育“双减”政策的持续实施，国内家庭周末、假期共同外出休闲游玩机会的增加，研学、亲子游等近郊游项目成为家庭共同外出放松首选，持续刺激我国近郊游行业消费需求增长。随着国内生产生活节奏恢复，我国居民积压的出游需求亟待释放，近郊游行业将持续加速发展。值得注意的是，为增强企业项目市场盈利能力，近郊游项目企业在做好项目开发服务推广的同时还需要重视企业项目产业链上下游能力，串联吃、住、行、乐、购等商业旅游链条，全面发展企业项目产业，推动企业产品产业结构升级。

关键词：近郊游行业政策、近郊露营、房车营地、近郊游行业投融资、近郊游行业发展趋势

一、产业环境：居民旅游需求加速转变，利好政策持续推动产业发展

国家颁布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《巴蜀文化旅游走廊建设规划》《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》《支持贵州文化和旅游高质量发展的实施方案》等政策不断鼓励徒步、露营、滑雪等户外近郊游项目设施建设及地域特色近郊游项目打造，持续鼓励居民近郊游活动项目开展，不断推动我国近郊游行业发展。

中国近郊游行业相关政策汇总（一）

中国近郊游行业相关政策汇总（二）

2014年-2021年，我国城镇化率持续提升，城镇居民人数持续增加。2021年，我国居民人均收入达35128元，同比增长9.13%；国内城镇居民人数达9.14亿人，城镇化率达64.72%。随着国内城镇化发展持续及居民收入水平提升，我国居民外出游玩需求持续增长，国内旅游行业得以迅速发展。由于新冠疫情爆发，外出远途旅游条件受限，在市场旅游需求急待释放态势下，居民将外出旅行休闲目的地选择范围缩小，国内城市露营、城市骑行、城郊农家乐活动等近郊旅游项目市场持续升温，近郊游行业市场规模持续增长。

中国近郊游行业经济发展环境

2021年，我国旅游业总收入达2.92万亿元，同比增长30.98%；2022年上半年，国内旅游业收入总额为1.17万亿元，同比下降28.2%。由于疫情因素导致的国人旅游出行习惯改变、旅游消费偏好改变，使得近距离、短时间、高频次的“微旅游”“微度假”快速兴起，露营、休闲旅游等近郊旅行方式持续升温，远途旅行选择减少，旅游行业加速产品结构调整，近郊游行业持续发展。

中国近郊游行业社会发展环境

二、产业现状：房车露营市场消费热度不断提升，产业规模持续增长

近郊游产业涵盖项目种类广泛，近年来，随着市场消费观念变化，城乡农家乐类较为基础、传统的近郊游项目已无法满足市场需求，露营、房车营地、湿地公园游玩、博物馆观览、徒步等与消费者人文、家庭等方面需求相关联的近郊游项目市场持续发力，不断拉动国内近郊游产业规模增长。

中国近郊游行业产业链图谱

2021年，我国自驾出游游客数量达26.9亿人，同比增长20.09%；国内自驾游人数占旅游游客总数量的82.87%。随着我国国内汽车保有量增加及抖音、火山、小红书等线上网络平台自驾游出行行程分享用户数量增多，自驾出游逐渐成为居民近郊出行旅游首选方式，国内自驾近郊出游群体规模不断发展。

中国近郊游行业主要细分行业发展现状（一）

在我国城市化进程加速、人民群众开始享受自然、追求自由的大环境下，国内掀起了一股房车出行旅游热，房车市场开始爆发式增长，国内房车市场需求年年上涨。2021年，我国市场上房车需求量达86775辆，同比增速为25%；截至该年年底，国内房车保有量达304979辆，同比增长了39.77%。

随着国内露营、房车出游热潮兴起，更为小众、精致、便利、舒适的“房车+露营” 成为更多人近郊休闲旅游新选，我国房车露营需求持续增长，房车露营地生意日益火爆，行业市场规模持续增长。2015-2021年，国内房车露营市场规模复合增长率达27.39%；2021年，我国房车露营行业营业收入规模达35.45亿元，同比增长93.50%。

中国近郊游行业主要细分行业发展现状（二）

随着国内房车露营行业发展，我国房车专用露营营地数量持续增长。2021年，我国专供房车停位补给的营位数量为5.62万个，同比增长7.87%。得益于市场房车露营消费需求增长及社会正常生产活动恢复，2021年，我国房车营位出租率回升增长至28.8%。

中国近郊游行业主要细分行业发展现状（三）

三、投融资：行业市场关注度提升，露营成产业热门投资赛道

据IT桔子统计，2021年-2022年11月，我国露营、房车旅行等大热近郊游细分领域市场投资事件共计发生11件。其中，户外露营品牌大热荒野在2021年11月连续获得来自惟一资本-微影资本、小恐龙基金、 牧高笛等资本的2轮资金投资；嗨King野奢营地、ABC Camping Country等小众野奢露营品牌也相继获得市场资本青睐。此外，得益于露营、徒步等近郊游项目市场发展，我国户外运动产品装备行业市场持续增加，不断推动我国近郊游产业规模增长。

中国近郊游行业相关投融资事件汇总

 相关报告：智研咨询发布的《中国旅游行业市场研究分析及投资前景评估报告》

四、发展趋势：市场消费需求持续增长，产业逐步完成结构转型升级

1、国民近郊旅游习惯成形，产业市场消费需求持续增长

受生活节奏加速及疫情管控等方面影响，我国居民旅游消费习惯开始逐渐转向城市近郊休闲项目，此外，随着我国教育“双减”政策的持续实施，国内家庭周末、假期共同外出休闲游玩机会的增加，研学、亲子游等近郊游项目成为家庭共同外出放松首选，持续刺激我国近郊游行业消费需求增长。随着国内生产生活节奏恢复，我国居民积压的出游需求亟待释放。目前我国外出旅游人数规模已恢复至疫情前50%以上，且自驾游等近郊游项目参与人数规模回升速度引领市场，国内居民近郊游消费习惯已逐渐成形。在市场消费需求及消费习惯转变双重推动下，近郊游行业将成为我国居民旅游娱乐消费主要领域市场。

2、企业加速打磨特色IP项目，产业逐步完成结构转型升级

为增强企业近郊游项目产品的市场竞争力，企业需要根据市场旅客消费需求持续打磨符合市场旅游需求的差异化旅游产品，如针对学生外出集体旅游、学生家庭旅游等近郊游场景需求开发研学游、亲子游、康养度假、传统文化旅游、红色文化旅游、生态旅行等近郊游项目产品。此外，为增强企业项目市场盈利能力，近郊游项目企业在做好项目开发服务推广的同时还需要重视企业项目产业链上下游能力，串联吃、住、行、乐、购等商业旅游链条，全面发展企业项目产业，推动企业产品产业结构升级。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国旅游行业市场研究分析及投资前景评估报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。