2023年中国合成洗涤剂行业现状分析：从洗净到洗护，绿色化和功能化趋势明显[图]

内容概况：近年来中国政府对洗涤剂行业实施了环保政策限制。由于产能落后和高污染的合成洗涤剂生产企业逐渐被市场淘汰，合成洗涤剂的产量不断下落。到2018年，其产量下降至1265万吨左右，跌幅超过26%。然而，随着中国合成洗涤剂行业朝着环保化、液体化、浓缩化的方向发展，产品质量得到提升，以满足消费者多样化的需求。因此，中国合成洗涤剂行业的产量开始增加。从2018年开始到现在，中国合成洗涤剂的产量经历了波动上升的趋势。截至2023年7月，中国的累计合成洗涤剂产量达到601万吨，比去年同期增长6.11%。

关键词：合成洗涤剂、功能化、环保、低碳、绿色、竞争

合成洗涤剂是一种由合成的表面活性剂与辅助组分一起混合而成的，具有洗涤等功能的复配产品，是由辅助剂和表面活性剂、各种助剂配制而成的一种洗涤用品。合成洗涤剂的分类方式有许多，按照外观形态可分为液体、浆状、颗粒状、块状、粉状等洗涤剂；按泡沫级别分为非泡沫型、低泡沫型、抑泡型和高级沫型洗涤剂；按照用途主要可分为工业洗涤剂和民用洗涤剂两大类。

随着社会的不断进步和人们对生活质量要求的提高，合成洗涤剂已经成为家庭必备的消费品，并且备受欢迎。合成洗涤剂的使用范围广泛，比如在洗地、洗碗、洗衣等多种卫生和清洁方面，它具有出色的清洁能力和去污力，能够迅速有效地清除各种污渍，而且，使用合成洗涤剂可以节省时间和精力，给人们的生活带来了便利。因此，消费者对合成洗涤剂非常青睐，并将其视为家庭必备的产品之一。根据国家统计局的数据，从2012年到2016年，中国的合成洗涤剂产量持续增长。然而，许多合成洗涤剂中含有较高量的磷（如磷酸钠）。当洗涤后的废水流入江河湖泊时，这些含有磷酸纳的废水会导致水体的富营养化问题，而富营养化问题会使得水体中的藻类进行大量繁殖，进而导致鱼类和其他水生生物的缺氧死亡，使得水质恶化，甚至变质和发臭。与此同时，高磷洗涤剂对皮肤的影响也是巨大的，其对皮肤有刺激性作用，可引发多种皮肤疾病。近年来中国政府对洗涤剂行业实施了环保政策限制。由于产能落后和高污染的合成洗涤剂生产企业逐渐被市场淘汰，合成洗涤剂的产量不断下落。到2018年，其产量下降至1265万吨左右，跌幅超过26%。然而，随着中国合成洗涤剂行业朝着环保化、液体化、浓缩化的方向发展，产品质量得到提升，以满足消费者多样化的需求。因此，中国合成洗涤剂行业的产量开始增加。从2018年开始到现在，中国合成洗涤剂的产量经历了波动上升的趋势。截至2023年7月，中国的累计合成洗涤剂产量达到601万吨，比去年同期增长6.11%。

根据国家统计局数据显示，截至2023年7月，中国合成洗涤剂的产量主要集中在广东省，其产量为187.03万吨，占总产量的31%。其次是浙江省和四川省，它们的合成洗涤剂产量分别为75.25万吨和64.34万吨，分别占总产量的13%和11%。可以看出，广东省的合成洗涤剂产量遥遥领先。

从合成洗涤剂市场细分来看，我国合成洗涤剂可以分为中低端、高端和专业市场。中低端市场占据最大的市场份额，主要面向普通消费者群体，产品价格相对亲民，满足家庭日常洗涤需求。但这个市场竞争激烈，产品同质化现象比较严重，消费者对价格敏感；高端市场针对较为高端的消费者群体，产品定位明确，注重品质和使用体验。虽然其市场份额相对较小，但仍在不断扩大，并且有一定的增长潜力。在这个市场上，竞争压力相对较小，但要求产品品质高，研发创新能力强；专业市场主要面向洗涤公司、宾馆、酒店和大型企事业单位等专业领域的使用需求，尽管市场份额不大，但需求稳定且具备较强的竞争力。这个市场具有专业化定位，市场集中度高，竞争压力相对较弱。

近年来，中国洗涤用品的产量稳步增加。市场上涌现出许多著名品牌，而中国合成洗涤用品市场的份额被宝洁和联合利华等知名外资集团所垄断。由于跨国品牌在洗涤剂市场具有显著的竞争优势，如强大的品牌实力、研发能力和销售网络等，导致本土品牌难以与之竞争。汰渍、潘婷、奥妙、清扬等知名洗涤产品均由联合利华和宝洁生产的，相反，中国本土品牌在国际竞争力方面仍与国外知名品牌存在较大差距。然而，随着消费者需求的不断变化和本土品牌的崛起，跨国品牌在合成洗涤剂市场中的地位正逐渐受到挑战。中国本土品牌在提高质量、创新产品以及拓展销售渠道方面取得了积极进展。尽管与跨国企业相比仍存在差距，但本土品牌的竞争力不断增强，逐渐挑战着跨国品牌的地位。自2008年以后，中国本土洗涤用品企业在技术和工艺创新方面积极行动，重新定位其品牌位置和市场布局。以广州立白、广州浪奇、广州蓝月亮和浙江纳爱斯为代表的企业迅速成长，本土企业及其品牌在市场上不断提升其竞争力与影响力：以洗衣粉为例子，在2010年我国洗衣粉生产商排名第一的为立白，其市场占有率为24.3%，第二的是汰渍，其市场占有率为20.6%，第三的是雕牌，其市场占有率为17.7%，在接下来的五年时间，立白洗衣粉一直保持本土市场的领先地位。在2018年本土合成洗涤剂企业和品牌在市场上实现了全面超越。本土品牌通过不断创新，加上差异化定位，增强自身品牌形象与营销策略，逐渐提高竞争实力，同时，在技术、服务和价格等方面也占据一定优势。截至2022年，在中国洗涤用品行业市场中，中方代表性企业主要有立白、纳爱斯、蓝月亮以及上海和黄白猫等企业；国际代表性企业有花王、联合利华和宝洁等企业。在这些企业中，被认为属于第一梯队的有立白、蓝月亮、纳爱斯和联合利华等企业。根据相关上市企业的公告数据来看，就产能方面而言，我国合成洗涤用品行业的上市企业中，丽臣实业的产能利用率最高。据2022年的数据显示，丽臣实业的表面活性剂年产能为43.3万吨/年，产能利用率达到85.76%。其次是广州浪奇，其洗衣粉年产能约为18万吨/年，产能利用率为78%。目前我国合成洗涤用品行业的上市企业，大多数的产能利用率相对较低，说明我国的产能存在一定的过剩现象。

目前，本土合成洗涤剂品牌市场已超过外资品牌，但在单品牌市场竞争中，外资品牌仍具有明显的竞争优势，如推出独特的胶囊型产品包装设计、功能化产品开发和节水降耗洗涤等创新产品。随着国家环保政策的加强，合成洗涤剂企业在产品研发上越来越注重绿色环保，未来市场主流趋势将是纯天然、无磷、低碳的洗涤剂。同时，随着人民生活水平的提高，消费者对洗涤剂的质量和效果要求也越来越高，高品质的高端洗涤剂市场需求将不断增长。

从行业进出口情况来看，我国合成洗涤剂继续保持以出口为主。随着我国合成洗涤剂产业的不断发展，我国的合成洗涤剂出口规模整体呈现上升趋势，而进口规模相对稳定，导致其净出口规模逐步扩大。从2015年开始，其进口金额为77亿元，出口金额为106亿元，净出口金额为29亿元。随着时间的漫延，出口规模扩大速度远超进口规模，截止2023年7月，我国合成洗涤剂进口金额为57亿元，同比减少12.48%，而出口金额为140亿元，同比增长10.82%。我国凭借着较大的生产能力和、功能齐全的产品等方面，成功地满足海外合成洗涤剂市场强劲的需求。

目前，我国合成洗涤剂行业具有广阔的发展空间，但也存在一些问题需要去解决。首先，行业面临的首要问题是产业转型与升级。这意味着企业需要进行技术创新和产品升级，以适应市场需求的变化和提高竞争力。其次，相对于国际高端市场，我国的洗涤用品在品牌力方面还有待加强。国外品牌的进入使得国内企业在竞争中处于不利地位。此外，中小型企业的涌入也增加了市场的竞争度，导致行业内部比较容易混乱，产品质量出现良莠不齐等问题。

随着经济和社会的进步，人们对环境保护的重视程度不断提高。在过去，，合成洗涤剂行业一般通过增加产量来实现企业以及行业的迅速发展，但是这种模式已经无法适应和满足新增市场需求。在如今竞争激烈的市场环境中，合成洗涤剂行业需要寻找新的发展机遇或途径。根据目前的情况来看，消费者对洗涤用品的要求越来越高，特别是对环保和安全方面的关注。因此，对洗涤用品企业来说，采取低碳发展策略是实现可持续发展的必经之路。

而国内合成洗涤剂市场的其他发展呈现以下特点：产品不再只追求简单的洗净功能，而是向洗护功能转变。那些具备附加的护理功能的洗涤产品将会更有竞争力。例如，柔顺剂和抗静电剂等产品可以让衣物更柔软、光滑，减少静电问题；传统产品将向新概念产品扩展，以满足消费者对个性化需求的追求。例如，针对敏感肌肤人群推出无过敏配方的产品，或者专门为男性设计的洗涤产品，以及带有香水香氛的洗涤用品等；浓缩化和高端化的品牌产品将占据更大比例，以提供更便捷、用量更少、效果更好的洗涤体验。浓缩产品不仅节约包装材料，还方便携带和存储，同时也减少了运输过程中的碳排放；洗衣凝珠因其独特的形态和单次投放的特点，将受到越来越多的年轻消费者的喜爱。这种产品使用方便，无需测量用量，同时减少了包装废弃物的产生。综上所述，中国洗涤用品行业未来的发展趋势是液体化、浓缩化、功能化、绿色化和更安全。市场上的洗涤产品将呈现绿色环保、功能性强、市场细分、抗菌抑菌和时尚便捷等五个主要趋势，以满足消费者对可持续、高品质洗涤体验的需求。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国合成洗涤剂行业市场竞争力分析及投资发展潜力报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。