2020年中国电视机市场供需分析：出口数量增加，海外市场火爆[图]

电视机王密 2021-03-17 05:04

一、市场现状分析

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。

随着人们经济条件的好转，大尺寸电视机需求量增加。据国家统计局数据显示，2020年中国彩色电视机产量为19626.2万台，同比增长3.3%。

2015-2020年中国彩色电视机产量及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国彩色电视机行业供需态势分析及投资机会分析报告》数据显示：其中，2020年中国彩色电视机产量最多地区为广东，彩色电视产量为11233.4万台；其次是山东地区彩色电视机产量为1774.9万台；再次是安徽地区彩色电视机产量为1611.8万台。

2020年彩色电视机产量前十地区

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

其中，2020年中国华南地区彩色电视机产量较高，占彩色电视机产量的60.7%；华东彩色电视机产量占总彩色电视机产量的29.3%；西南彩色电视机产量占总彩色电视机产量的6%。

2020年中国彩色电视机产量地区占比

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

突如其来的疫情打破了中国经济和社会发展的节奏，中国彩电行业同样是不平凡且不断变化的一年。疫情爆发，彩色电视机零售下滑，2020年中国彩电市场零售数量为4450万台，同比下降9.1%。

2014-2020年中国彩电市场零售数量及增速

资料来源：智研咨询整理

中国不再是全球最大电视机市场，中国电视机在海外火爆。据中国海关数据显示，2020年中国彩色电视机出口数量为9994万台，同比增长6.8%；中国彩色电视机出口金额为134.32亿美元，同比增长7.3%。

2016-2020年中国彩色电视机出口数量及金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理

从2020年中国彩电尺寸销售占比来看，55寸至65寸彩色电视机比较受欢迎。55寸线上彩色电视机销售占比22.76%，线下55寸彩色电视机销售占比为29.6%。

2020年中国彩电尺寸销售占比

资料来源：智研咨询整理

随着屏幕尺寸的越来越大，高清晰度的画质是电视机的一个重要追求目标。随着人工智能、机器学习的深度应用，电视机将更懂用户。

2020年中国彩电各尺寸销售均价

资料来源：智研咨询整理

中国电视机市场经过60多年的发展，从增量市场的新增需求和二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变，中国彩电需求动力换挡。2020年中国彩电市场规模为847.39亿元，同比下降2.9%。

2017-2020年中国彩电市场规模走势

资料来源：智研咨询整理

二、市场品牌分析

在电视市场眼花缭乱的众多产品里要选择出一款质量过硬的电视，还是存在不小难度的，因此很多人都倾向于相信自己熟悉的电视品牌。

在如今大家都被手机、电视等小屏霸占的当下，TCL电视提出要利用科技带来的智慧突破小屏包围，真正回归生活。日前TCL发布了5G 8K智屏新品，便是倡导在5G+8K的未来场景下，赋能电视，使其在显示、交互、影像、通讯/连接、计算等方面展现更多更强的能力。

中国电视机部分品牌概况

品牌	所属公司	概况
SAMSUNG三星	三星电子株式会社	三星集团是韩国最大的企业集团，为三井住友（三井财团）的子公司，同时也是一家大型跨国企业集团。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，创始人李秉喆任首任会长。
SONY索尼	索尼(中国)有限公司	SONY索尼是横跨电子3C、游戏、金融、娱乐领域的世界巨擘，拥有世界屈指的品牌影响力。
Skyworth创维	创维集团有限公司	创维成立于1988年，总部坐落在具有创新“硅谷”之称的深圳高新技术产业园，拥有3万8千多名员工。创维立足中国，面向全球，是以研发制造消费类电子、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、冰洗、3C数码、LED照明等产品为主要产业的大型高科技集团公司
Hisense海信	海信集团有限公司	海信以强大的全球研发人才组成的研发团队为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，已形成了以数字多媒体技术、现代通信技术、智能信息系统技术、制冷技术为支撑，涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系统和现代地产的产业格局。
SHARP夏普	夏普商贸（中国）有限公司	夏普已经在世界26个国家，64个地区开展业务。产品从收音机、电视到微波炉、计算器、太阳能电池、再到液晶显示器，夏普相继推出了多个“日本首次”、“世界首次”的产品。
Coocaa酷开	创维集团有限公司	酷开，专注智能产品自主研发近十年的高科技互联网公司。2006年生于创维，2015年4月独立运营。
Changhong长虹	四川长虹电子控股集团有限公司	从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。
TCL	TCL照明电器有限公司	TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一。
MI小米	小米科技有限责任公司	小米公司在互联网电视机顶盒、互联网智能电视，以及家用智能路由器和智能家居产品等领域也颠覆了传统市场。
KONKA康佳	康佳集团股份有限公司	康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的电子信息企业。