2020年中国母婴电商市场规模达万亿元，未来将继续保持增长[图]

母婴电商李玲玲 2021-06-07 05:36

一、概述

母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。

母婴电商指的是母婴市场与新兴迅速发展的互联网相结合，主要业态包括电子商务平台以及伴随开发的移动APP为主。

母婴市场可以大致区分为两个方面及孕婴童产品和孕婴童服务。根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。在产前阶段，母婴消费大体分为孕妈摄影、胎教培训、辐射服、孕妇装、产检、营养品，其中，孕产妇营养品是高频品类。母婴健康，营养先行，随着我国经济水平快速发展，孕产妇保健情况也得到了明显改善，孕产妇市场值得深挖。在0-3岁阶段，摄影、亲子游、早教、月子服务、产后服务、美容美发、运动健身、医疗卫生、营养品等，其中购买频率较高的是纸尿裤、奶粉、辅食，可以看出，婴儿食品和纸尿裤仍然是母婴销售中占比最大的刚需品类;在3-8岁阶段，母婴用户对于车床和寝具的需求开始凸显，零食成为此阶段最高频产品;在8-14岁阶段,在教育上的投资明显增多，玩具童书一类需求极高，零食仍然是最高频品类。

二、市场规模

中国电子商务交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位，跨境电子商务再上新台阶，2020年中国电子商务交易总额达37.2万亿元，较2019年增加了2.39万亿元，同比增长6.87%。

2014-2020年中国电子商务交易总额统计

资料来源：商务部、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国母婴电商行业市场需求分析及投资发展研究报告》数据显示：随着电子商务的蓬勃发展以及全面二胎政策的实施,我国母婴电商行业迎来了发展的春天，2020年中国母婴电商用户规模达2.45亿人，较2019年增加了0.49亿人，同比增长25%，预计2021年中国母婴电商用户规模将达到2.5亿人，未来将继续保持增长。

2014-2021年中国母婴电商用户规模统计及预测

资料来源：电子商务研究中心、智研咨询整理

随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态，我国母婴电商得以迅速发展，2020年中国母婴电商市场规模达10000.5亿元，较2019年增加了892.5亿元，同比增长9.80%，预计2021年中国母婴电商市场规模将达到11000亿元，未来将继续保持增长。

2014-2021年中国母婴电商市场规模统计及预测

资料来源：电子商务研究中心、智研咨询整理

三、主要平台

母婴电商主要平台包括：1）综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；2）垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；3）社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等。

母婴电商主要平台介绍

类型	平台	简介
综合类	拼多多	拼多多是国内移动互联网的主流电子商务应用产品。专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台，成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。
	京东	京东（股票代码：JD），中国自营式电商企业，创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官。旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。2016年6月与沃尔玛达成深度战略合作，1号店并入京东。
	天猫	“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日，天猫借光棍节大赚一笔，宣称13小时卖100亿，创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。
	唯品会	唯品会信息科技有限公司（VIPS）成立于2008年8月，总部设在中国广东省广州市，旗下网站于同年12月8日上线。唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。
	淘宝	淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
	考拉海购	考拉海购是阿里旗下以跨境业务为主的会员电商，于2015年1月9日公测，2019年9月6日，阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购考拉海购，领投网易云音乐7亿美元融资。2020年8月21日正式宣布战略升级，全面聚焦“会员电商”。销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。考拉海购以100%正品，天天低价，30天无忧退货，快捷配送，提供消费者海量海外商品购买渠道，希望帮助用户“用更少的钱过更好的生活”，助推消费和生活的双重升级。
	聚美优品	聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。
	洋码头	洋码头，成立于2009年，是中国海外购物平台，满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。“洋码头”移动端APP内拥有首创的“扫货直播”频道；而另一特色频道“聚洋货”，则汇集全球各地知名品牌供应商，提供团购项目，认证商家一站式购物，保证海外商品现货库存，全球物流护航直邮。
垂直类	贝贝	贝贝网，杭州贝购科技有限公司旗下网站，创立于2014年4月，是国内领先的母婴特卖平台。贝贝网以品牌正品、独家折扣、限时抢购为特色，主要提供童装、童鞋、玩具、用品等商品的特卖服务，产品适用于0—12岁的婴童以及生产前后的妈妈们。贝贝网专注于妈妈群体的服务，致力于整合国内外最优质的孕婴童品牌供应商，打造妈妈宝贝专属的一站式购物平台。
	蜜芽	蜜芽的前身蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度进行特卖。
	红孩子	红孩子成立于2004年3月，在线销售以母婴、化妆、食品、家居、保健、厨电等品类为主的，共5万多种商品。是中国最大的孕婴妈妈安心购物网站，为孕婴妈妈和宝宝们提供专业、安全的商品与服务。2012年09月25日，苏宁电器正式宣布以6600万美金收购母婴电商品牌红孩子。
	宝贝格子	宝贝格子科技有限公司，专业从事跨境电商贸易，以旗下宝贝格子母婴商城为平台，通过“跨境直邮+国内特卖”模式为国内0-3岁宝宝家庭提供全球母婴产品。商城经营商品品类包含孕期服饰、营养品、用品，产后恢复用品，宝宝食品、日用品、服饰、玩具、车床寝具等20多个品类，500多个品牌，10000余种商品。目前已开通美国、日本、韩国、德国、加拿大、澳洲海外直邮专场。
	好孩子	好孩子国际控股有限公司，是全球领先的儿童用品公司及中国最大的母婴产品品牌商、分销和零售平台，于1989年由宋郑还在昆山创立，专业从事儿童及母婴产品的研发、制造及全渠道分销和零售。
社区类	美囤妈妈	美囤妈妈（上海）电子商务有限公司是以母婴服务为主营业务的有限公司。2014年6月，中国最具影响力的母婴服务平台宝宝树在其广受欢迎的手机应用“宝宝树孕育”（原快乐孕期）中开设特卖频道以来，其电商模式以极其迅猛的速度发展，日成单量已超过不少独立的母婴电商网站。宝宝树购置了域名“meitun.com”，这一域名与其在特卖频道上推广的品牌专题“每囤妈妈”不谋而合。
	辣妈帮	辣妈帮是服务女性的一站式孕产育教综合服务平台。辣妈帮围绕“科学孕育、健康养护”理念，打磨优质内容、贴心服务、技术创新，满足女性健康服务、文化学习、情感交流、本地生活等需求，提升中国已婚女性精神文明生活，辣妈帮还涉及人工智能、家用医疗硬件、达人孵化等领域，形成一体化母婴生态链。
	亲宝宝	亲宝宝，数字时代的育儿品牌，致力于为中国家庭提供成长记录云空间、智能育儿助手、自有品牌商品、线上早教等「孕、育、教」一站式育儿解决方案，打造「新一代家庭的育儿方式」。
	妈妈帮	妈妈帮是一个专为妈妈们服务的社区，提供备孕、怀孕、育儿生活交流分享平台。2011年12月，妈妈帮APP正式上线，中国每天新增孕妇中有1/3会成为妈妈帮的注册会员。
	年糕妈妈	年糕妈妈，是杭州智聪网络科技公司旗下的母婴品牌，为0-6岁的中国宝宝提供媒体产品、教育产品、优选电商等服务。
	宝宝知道	宝宝知道是百度旗下唯一的综合性专业母婴平台，由百度研发，面向备孕、怀孕、0-6岁父母的专业孕育工具和内容服务平台。提供量身定制的结构化权威知识、个性化优质内容、专家直播、专家精品课、一对一问答、经验交流、实用孕育工具、家庭亲子空间、母婴用品试用和团购等一站式孕育内容和服务。