2020年中国IP改编移动游戏市场收入达1243.2亿元，占移动游戏市场总收入的59.29%[图]

移动游戏李玲玲 2021-06-23 05:52

一、市场规模

根据CNG相关测算数据显示，2020年中国移动游戏IP核心用户规模达1.5亿人，泛用户规模达1.8亿人，潜在用户规模达2.6亿人。

2020年中国移动游戏IP用户规模统计（亿人）

资料来源：CNG、智研咨询整理

随着中国移动游戏IP用户规模的增加，IP改编移动游戏市场收入快速增长，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，IP仍然是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。2020年中国IP改编移动游戏市场收入达1243.2亿元，较2019年增加了255.8亿元，同比增长25.9%。在未来较长的时间范围内，IP仍然是游戏企业的核心资源之一，但现阶段高价值IP存在着较高的获取难度，后入游戏企业难以获得核心IP资源，强IP储备游戏企业具备更多市场机会。

2017-2020年中国IP改编移动游戏市场收入统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国移动游戏行业供需态势分析及市场运行潜力报告》数据显示：自2017年起中国IP改编移动游戏市场收入占据移动游戏市场总收入六成左右的比例，2020年中国IP改编移动游戏市场收入占移动游戏市场总收入的59.29%，较2019年减少了3.16%。

2017-2020年中国IP改编移动游戏市场收入占移动游戏市场总收入的比例走势图

资料来源：游戏工委、CNG、智研咨询整理

2020年包括《和平精英》《使命召唤手游》多款中国企业研发的IP改编移动游戏在海外地区获得了十亿元以上的流水收入，IP产品成为中国游戏企业拓展全球市场的重要布局，其中《和平精英》、《三国志-战略版》、《梦幻西游》排名前三。

2020年IP改编移动游戏流水收入TOP10产品统计

排名	游戏名称	游戏类型	IP类型
1	和平精英	射击类	客户端游戏
2	三国志-战略版	策略类(SLG)	主机/单机
3	梦幻西游	回合制RPG	客户端游戏
4	穿越火线：枪战王者	射击类	客户端游戏
5	神武4	回合制RPG	客户端游戏
6	QQ飞车	竞速类	客户端游戏
7	火影忍者	ARPG	动漫
8	天涯明月刀	MMORPG	小说
9	大话西游	回合制RPG	客户端游戏
10	斗罗大陆	MMORPG	小说

资料来源：CNG、智研咨询整理

2020年流水TOP100移动游戏中国内IP流水占比达50.7%，海外IP占比达49.3%。

2020年流水TOP100移动游戏IP地区来源分布

资料来源：CNG、智研咨询整理

海外地区中，日、韩为国内移动游戏产品主要的IP来源，从日本获取的IP主要为主机/单机游戏IP与动漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中国具备较高影响力的IP，这也是日本面向海外文化输出的主要细分领域。从韩国获取的主要IP为客户端游戏IP，韩国客户端游戏在国内影响力较大，无论是早期的“传奇”IP或是近年的“绝地求生”，均在国内积累了大量的核心用户。

2020年流水TOP100移动游戏中海外P地区来源分布

资料来源：CNG、智研咨询整理

二、重点企业经营现状

中国IP改编移动游戏代表企业主要有腾讯游戏、网易游戏、完美世界、盛趣游戏、游族网络、中手游、乐元素、盛天网络等。

中国IP改编移动游戏主要代表企业简介

企业	简介
腾讯游戏	腾讯游戏（TencentGames）成立于2003年，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。腾讯游戏在全球连接超过8亿的用户，全球有数亿人次的用户在畅享腾讯游戏的产品，拥有数亿游戏注册用户的腾讯，成为全球知名的游戏开发与服务运营商，在开放发展的模式下，腾讯游戏采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，已在网络游戏众多细分市场领域形成专业化布局，打造覆盖全品类的产品阵营，为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类。另外，腾讯游戏与全球顶级游戏开发公司建立深度合作[4]，致力于将世界范围内优质的前沿产品体验带到中国，也将中国的游戏带向世界。
网易游戏	网易2001年正式成立在线游戏事业部，网易的品牌价值已超过13亿美元，并跻身全球七大游戏公司之一。2001年，网易曾成功推出中国第一款大型多人在线游戏。2015年网易游戏以“游戏热爱者”的口号重新诠释其形象，不仅仅定位于游戏平台和服务提供商，而是和所有的玩家一样，是一个有血有肉的“游戏爱好者”。
完美世界	完美世界股份有限公司简称“完美世界”，业务涵盖完美世界影视、完美世界游戏和完美世界电竞三大板块，是我国最大的影游综合体。2004年，完美世界游戏正式创立，其推出的《完美世界》以自主研发的3D引擎和来自《山海经》的中国传统经典内容大获成功。2007年7月，完美世界游戏成功于美国纳斯达克上市。2008年，完美世界影视成立，并于2014年12月成功登陆A股市场，公司名称为“完美环球娱乐股份有限公司”（股票代码：002624）。2015年7月，完美世界游戏完成私有化。
盛趣游戏	盛趣游戏前身盛大游戏，是网络游戏开发商、运营商和发行商，立足“科技赋能文化”的的新文化产业定位，盛趣游戏全面推进“精品化”、“全球化”、“新文化”三大战略，以科技为骨、文化为翼，用科技激活文化的精髓，致力成为一家打造极致互动体验的科技文化企业。
游族网络	游族网络股份有限公司成立于2009年,是全球领先的互动娱乐供应商。公司以“大数据”、“全球化”、“精品化”为战略方向,立足全球化游戏研发与发行,知名IP管理,大数据与智能化,泛娱乐产业投资四大业务板块全面发展。2014年6月,游族网络正式登陆中国A股主板。
中手游	中手游科技集团有限公司为领先的IP游戏营运商。公司于2015年1月1日至2018年6月30日期间按发行根据IP开发的游戏产生累计收益计排名第一;於2015年1月1日至2018年6月30日期间按发行根据IP开发的游戏总数计排名第一;及截至2018年6月30日拥有最大的IP储备。
乐元素	乐元素，创立于2009年，是一家以游戏研发运营为主营业务、还包含动画作品、授权商品、音乐、演唱会、广播剧等在内的知名互动娱乐公司。截止到2015年底，乐元素拥有近700名员工，总部位于北京，在东京、上海、京都三地均设有办公室和研发中心[3]，旗下拥有《开心水族箱》、《开心消消乐》、《海滨消消乐》[4]、《MercStoria》、《EnsembleStars》等多款畅销产品，以及《星梦手记》动画[2]和卡通形象品牌“消消乐萌萌团”[7]。其中，《开心消消乐》更是一款深受玩家喜爱的国民游戏。
盛天网络	湖北盛天网络技术股份有限公司成立于2006年,是国内领先的场景化互联网用户运营平台,是国家规划布局内重点软件企业。盛天网络以场景化运营为核心,通过泛娱乐内容提供和大数据技术支撑进行企业战略布局,为用户提供个性化的互联网产品与服务。盛天网络主营网娱平台、电子竞技、游戏运营、媒体内容、移动互联与大数据等业务。目前产品已覆盖超过39.5%的中国网吧市场,为超过50000家场所提供服务,每天有超过2500万的用户通过盛天网络旗下的各类产品获取内容与服务。未来盛天网络将跨场景建立泛娱乐大生态,构建数字营销闭环。