2021年中国移动游戏行业发展现状、市场竞争格局及未来发展趋势分析[图]

    一、发展现状

    2020年在国人居家防疫、户外娱乐活动大幅减少时期，移动游戏成为纾解人们紧张情绪的有力方式，2020年中国移动游戏用户规模达654.35百万人，较2019年增加了30.20百万人，同比增长4.84%。

2014-2020年中国移动游戏用户规模统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国移动游戏行业供需态势分析及市场运行潜力报告》数据显示：自2019年起中国移动游戏用户规模长期占据游戏用户总规模九成以上的比例，2020年中国移动游戏用户规模占游戏用户总规模的98.43%，较2014年的69.11%增长了29.32%。

2014-2020年中国移动游戏用户规模占游戏用户总规模的比例走势图

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

    移动游戏依托蓬勃的用户需求获得持续发展，市场规模进一步扩大，2020年中国移动游戏市场实际销售收入达2096.76亿元，较2019年增加了515.65亿元，同比增长32.61%，2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入已完成1147.72亿元。

2014-2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

    自2017年起中国移动游戏市场实际销售收入长期占据游戏市场实际总销售收入五成以上的比例，且逐年攀升，2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入占游戏市场实际总销售收入的76.26%，较2014年的24.01%增长了52.25%

2014-2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入占游戏市场实际总销售收入的比例走势图

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

    从2015-2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入对比数据可以看出，2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入平稳增长，2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入达1147.72亿元，较2020年同期增加了100.99亿元，同比增长9.65%，中国新冠肺炎疫情防控取得越来越大的成绩，整个国家人民的生活日益正常化，相比2020年，众多用户增加了外出时间，即便在去年上半年增长超过22.34%的情况下，2021年上半年依然保持了显著增长，说明中国网络游戏产业正在走向高质量发展的良性轨道，呈现出愈加健康繁荣的发展态势。

2015-2021年上半年中国移动游戏市场实际销售收入对比

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

    二、市场竞争格局

    随着中国移动游戏市场的飞速发展，越来越多的优秀企业进入移动游戏行业，中国移动游戏市场上市企业主要有腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、创梦天地、游族网络等。

中国移动游戏市场主要上市企业简介

资料来源：公司官网、智研咨询整理

    2020年腾讯总资产为13300亿元，较2019年增加了3760.14亿元；网易总资产为1419亿元，较2019年增加了298亿元；三七互娱总资产为105.6亿元，较2019年增加了4.1亿元；完美世界总资产为155.1亿元，较2019年减少了11.2亿元；哔哩哔哩总资产为238.7亿元，较2019年增加了83.5亿元；昆仑万维总资产为175.4亿元，较2019年增加了72.8亿元；创梦天地总资产为67.53亿元，较2019年增加了6.66亿元；游族网络总资产为85.93亿元，较2019年减少了3.33亿元。

2014-2020年中国移动游戏市场主要上市企业总资产统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年腾讯营业总收入为4820.64亿元，较2019年增加了1047.75亿元；网易营业总收入为736.7亿元，较2019年增加了144.3亿元；三七互娱营业总收入为144亿元，较2019年增加了11.7亿元；完美世界营业总收入为102.2亿元，较2019年增加了21.81亿元；哔哩哔哩营业总收入为120亿元，较2019年增加了52.22亿元；昆仑万维营业总收入为27.4亿元，较2019年减少了9.48亿元；创梦天地营业总收入为32.12亿元，较2019年增加了4.19亿元；游族网络营业总收入为47.03亿元，较2019年增加了14.82亿元。

2014-2020年中国移动游戏市场主要上市企业营业总收入统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2019年腾讯游戏移动游戏业务营业收入为937.35亿元，全国排名第一；网易游戏移动游戏业务营业收入为331.58亿元；三七互娱移动游戏业务营业收入为119.89亿元；完美世界移动游戏业务营业收入为38.81亿元；哔哩哔哩移动游戏业务营业收入为35.97亿元；昆仑万维移动游戏业务营业收入为31.32亿元；创梦天地移动游戏业务营业收入为24.47亿元；游族网络移动游戏业务营业收入为22.52亿元。

2019年中国移动游戏市场主要上市企业移动游戏业务营业收入统计

资料来源：艾瑞、智研咨询整理

    2019年腾讯游戏占中国移动游戏市场的44.82%，占比最大；网易游戏占中国移动游戏市场的15.85%；三七互娱占中国移动游戏市场的5.73%；完美世界占中国移动游戏市场的1.86%；哔哩哔哩占中国移动游戏市场的1.72%；昆仑万维占中国移动游戏市场的1.50%；创梦天地占中国移动游戏市场的1.17%；游族网络占中国移动游戏市场的1.08%。2019年腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、创梦天地和游族网络八家上市企业占据中国移动游戏市场的73.73%，企业市场占有率非常高，头部企业占有绝对优势。

2019年中国移动游戏上市企业市场份额

资料来源：艾瑞、智研咨询整理

    三、发展趋势

    2021年上半年中国游戏产业有几大值得注意的趋势：

    1、二次元领域发展速度较快

    2021年上半年中国二次元移动游戏市场高速发展，2021年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达158.1亿元，较2020年同期增加了52.81亿元，同比增长50.16%，一方面，《火影忍者》《阴阳师》《明日方舟》等长线产品流水较去年同期增长；另一方面，《原神》《斗罗大陆:武魂觉醒》《航海王热血航线》《天地劫：幽城再临》《游戏王：决斗链接》等新游带来较大增量。

2018-2021年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

    2、移动休闲游戏领域潜力较大

    2021年中国移动休闲游戏收入统增幅明显，2021年中国移动休闲游戏收入达169.51亿元，较2020年同期增加了13.39亿元，同比增长8.58%，一方面，《翡翠大师》《全民大丰收》等新游带来增量；另一方面《保卫萝卜3单机版》《疯狂动物园》等产品下载量较去年同期有明显增加，带来增量。此外，从市场收入来看，休闲电竞游戏市场规模已达百亿元，2021年预计达到116.40亿元。增长率预计在10%上下。

2020-2021年中国移动休闲游戏收入统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理