2020年中国游戏广告行业发展状况：获得奖励是用户观看完广告的核心动力 [图]

    2015-2020年中国游戏用户规模呈逐年上升趋势。2020年中国游戏用户规模为664.79百万人，同比上升3.7%。为中国游戏广告行业的变现提供了肥沃的土壤。

2015-2020年中国游戏用户规模及增速

资料来源：CNG、智研咨询整理

    广告变现模式是目前游戏企业收入的主要来源。从2020年中国中小型移动游戏业务布局状况来看，有40%的中小企业布局了广告变现，不过较移动游戏内购布局上还有较大差距。

2020年中国中小型移动游戏业务布局状况

资料来源：CNG、智研咨询整理

    从2020年中国游戏用户希望通过游戏广告了解游戏各方面内容占比来看，玩法特点占比最高，为73.58%。这也与用户的下载原因对应。占比排名第二是是角色形象，为63.93%。

2020年中国游戏用户希望通过游戏广告了解游戏各方面内容占比

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    广告奖励能帮助用户获取更多因付费考虑而收到限制的游戏体验，让不付费或低付费意愿的用户也获得更完整的游戏内容。2020年中国游戏玩家通过观看广告希望获得的奖励占比最高的是装饰物品，为49.68%。

2020年中国游戏玩家通过观看广告希望获得的奖励占比

资料来源：CNG、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国网络游戏行业市场运营态势及发展趋势研究报告》

    从2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比来看，约八成中重度游戏用户看过游戏内广告。现阶段观看游戏内广告已成为移动游戏领域较普遍且用户接受度较高的商业模式。

2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比

资料来源：CNG、智研咨询整理

    从2020年中国中重度游戏用户关于是否希望加入观看广告获得奖励的占比来看，超过半数中重度游戏用户明确表示希望加入观看广告获得奖励的选项。且不付费或低付费意愿的用户观看广告的意愿最强。

2020年中国中重度游戏用户关于是否希望加入观看广告获得奖励占比

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    从2020年中国中重度游戏用户愿意接受的广告形式占比来看，中重度游戏用户最为看重激励视频，占比为54.94%。激励视频也是游戏广告最常采用的形式之一。

2020年中国中重度游戏用户愿意接受的广告形式占比

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    从2020年中国游戏玩家看完游戏广告原因占比来看，获得一定奖励的占比高达71.27%，获得奖励是用户观看完游戏广告的核心动力。

2020年中国游戏玩家看完游戏广告原因占比

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    从2020年中国游戏玩家能接受的单次最长广告播放时长占比来看，88.44%的用户能接受的单次最长广告播放时长在15秒及15秒以上，这一时长已经能较完整的向用户展示广告内容。

2020年中国游戏玩家能接受的单次最长广告播放时长占比

资料来源：CNG、智研咨询整理

    2020年中国游戏玩家对同一款游戏可以接受的广告观看次数占比来看，85%以上的用户接受每日观看广告。中国游戏广告行业具备良好的变现基础。

2020年中国游戏玩家对同一款游戏可以接受的广告观看次数占比

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