2020年中国淘宝村情况分析：多产业融合成为淘宝村发展新特征[图]

    一、定义

    随着电子商务在中国的发展，浙江、广东、江苏、等地农村出现了一批专业的淘宝村，淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。

    二、现状描述

    2020年，28个省（自治区、直辖市）共发现5425个淘宝村，比上年增加1115个。

2013-2020年中国淘宝村数量

资料来源：公开资料整理

    淘宝村的数量约占中国行政村总数的1%。从淘宝村数量变化来看，2014年前淘宝村数量增长缓慢。2014年以来，随着国家电商进农村综合示范工程的实施和阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，创历史新高，近三年每年新增1000多个村庄。淘宝村的覆盖范围也从零碎发展到遍地鲜花。

2013年-2020年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化

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    从城市层面看，淘宝村数量最多的三个城市是山东省荷泽市、浙江省金华市和温州市。在前10名城市中，浙江占据6席。排名前20位的城市位于东部沿海省份，共有3865个淘宝村，占全国总数的71.2%。

2020年淘宝村数量城市排行榜

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    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国电子商务行业市场运行态势及市场供需预测报告》

    淘宝村的裂变增长和集群发展趋势依然明显。2020年，中国有118个“淘宝村集群”，比2019年增加23个，“大型淘宝村集群”达到46个，比2019年增加13个。8个“超大淘宝村集群”，比2019年增加1个。

    近年来，淘宝村在全国总数中的比例逐年上升，从2015年的54%上升到2019年的76%。到2020年，淘宝村群的数量继续增加，淘宝村的比例保持不变。

2015-2020年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比

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    从交易规模来看，淘宝村年交易量大多不到5000万，占淘宝村总数的72%。其中，年交易量不足2000万，合计2179个，占比40%；2000万-5000万共计1737个，占32%；5000万至1亿元764个，1亿元以上745个。

2020年淘宝村交易规模

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    三、分区域分析

    “亿元村”的出现，展示了淘宝村的巨大活力。交易规模超过1亿元的淘宝村有745个，占淘宝村总数的13%，主要分布在浙江、广东、江苏、福建、河北、山东、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陕西等14个省（市）。其中浙江271家，广东234家，江苏103家，位列前三。在中西部地区，江西、河南、四川、湖北、陕西等五省共发现12个“亿元村”；“亿元村”的出现在一定程度上反映了淘宝村近十年来工业化和集聚的深度，以及电子商务在促进农村发展方面的表现。

规模过亿淘宝村省际分布

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    淘宝村百强县分布在11个省、自治区、直辖市，其中浙江百强县数量最多，占29%。广东、江苏、山东和福建的前100个县位于第二梯队，占12%-16%。淘宝村百强县也出现在河南和湖北两个中部省份以及天津、北京和上海三个直辖市。

2020年百强县省际分布统计

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    从地域分布来看，淘宝直播村前50名均集中在东部沿海地区，浙江、广东、江苏仍位居前三，与直播电商城市排名基本一致。这充分表明，作为互联网经济高度活跃的领域，城乡生活电子商务的发展处于时代发展的前沿。

    从销售产品来看，主要是服装、珠宝、家居用品、家用电器等。从产品细分可以看出，女性产品的销量最大，包括手饰、手镯、耳环、连衣裙、大型女装等等。

淘宝直播50强淘宝村省级分布情况

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    农产品百强淘宝村分布于17个省份。江苏、广东和浙江位列前三，分别为33、19和12个。中国中西部和东北地区共有10个省份，其中16个省份。农产品百强淘宝村农产品交易总额达到45亿元，平均村交易额达4500万元，销售额同比增长30%以上。

农产品百强淘宝村省级分布情况

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    百强农产品淘宝村产业集群趋势明显。例如，江苏省沭阳县有14个淘宝村。他们的产品主要是花卉、绿色植物和肉类，形成了一个巨大的产业集群。苏州市相城区的五个淘宝村主要出售大闸蟹或大闸蟹提货券。广东省东莞市有4个淘宝村，主要销售果酱沙拉、番茄酱、鸡精和味精等调味品。

    百强农产品淘宝村，具有明显的地域特色。从产品销售角度看，地方特色产品具有明显优势。如浙江临安的山核桃、西湖的龙井、福建武夷山的大红袍、安溪的铁观音、黑龙江的武昌稻、吉林的黑木耳、广东揭阳的凤凰单丛、江苏奉贤的苹果等，都是具有鲜明地域特色的农产品，其中许多是地理标志产品。

农产品百强淘宝村分布及主要农产品

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    大多数国家都表现出多种产业并存的集群模式。产业集群的存在可以从两个方面促进产业发展。一方面，知识和技能的溢出降低了创业门槛，另一方面，集群形成的规模效应形成了较低的发展成本。这两个方面的功能通常会进一步催生两种类型的产业集群。一方面表现出较强的产业关联性，如以健身器材和硬件为主的产业集群，或以自行车为主的产业集群，这些产业集群高度依赖当地原有的工业基础；另一类产业集群内部差异较大，如蜂产品与卫浴产品、地垫与自行车的结合，充分体现了电子商务强大的赋能能力。因此，不同地区可以根据自身产业特点制定电子商务及相关产业集群发展战略。

淘宝村百强县主要产品分布（个）

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    电子商务引导传统产业集群转型升级。菏泽是全国产业集群数量最多的地级市，其次是泉州、温州、苏州、台州和金华。从产业集群分布来看，菏泽市形成了曹县性能服装集群、木制品集群、鄄城县人发集群、运城县日用品集群、单县宠物产品集群、成武县、定陶区家具集群等9个产业集群，巨野县日用品产业集群和东明县服装产业集群，其中只有曹县木制品、鄄城县人的发展集群是原始产业集群，其他产业集群都是电子商务催生的。与菏泽不同，泉州和温州发展了传统的产业集群。泉州晋江鞋业集群、安溪茶业集群、温州鞋业集群都是传统产业集群电子商务发展的典型案例。

地级市拥有淘宝村百强县数量

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