2020年中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析[图]

    广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

    一、广告营销行业融资情况

    2020年，中国创投基金市场共募有481支新创投基金，较2019年减少43支，同比下降8.2%；创投基金市场合计募资金额935亿美元，较2019年减少77亿美元，同比下降7.7%。

2015-2020年中国创投基金募资金额及募资数量

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2022-2028年中国广告营销行业市场现状分析及发展前景展望报告》数据显示：2020年，中国创投市场共发生7821起投资案例，较2019年增加2510起，同比增长47%；创投市场投资金额合计1767亿美元，较2019年增加1230亿美元，同比增长229%。

2015-2020年中国创投市场投资金额及案例数量

资料来源：智研咨询整理

    中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%；广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%；平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。

2015-2020年中国广告营销行业融资金额及融资事件数

资料来源：智研咨询整理

    2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。

2020年中国广告营销行业各轮次融资占比

资料来源：智研咨询整理

    2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%；其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。

2020年中国广告营销行业累计融资规模企业TOP10

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    2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。

2020年中国广告营销行业活跃投资机构

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    二、广告营销行业退出情况

    2020年，中国广告营销行业IPO数量总计7起，其中A股上市5起，港股上市2起；广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元，较上年增加23亿元，同比增长109.52%；平均每家首发募集资金净额6.3亿元，相比前五年平均3.3亿元增加了91%。

2015-2020年中国广告营销行业IPO融资金额及数量

资料来源：智研咨询整理

    2020年，中国广告营销行业并购延续了2019年的低迷；其中，广告营销行业并购数量12起，相比前五年平均每年34起减少了65%；广告营销行业涉及并购交易金额26亿元，相比前五年平均每年152亿元，减少了83%。

2015-2020年中国广告营销行业并购完成交易金额及数量

资料来源：智研咨询整理

    三、广告业发展趋势

    广告是品牌传播的重要方式之一，广告业的发展也在走创新之路，广告的受众、技术和内容都在发生着本质的变化，广告不再是一个公司的部门或分支机构。广告已经成为企业战略发展不可或缺的支撑，因此对广告未来发展的预测非常重要。

我国广告业发展趋势

资料来源：智研咨询整理