“阴柔之风”盛行下 “小奶狗”越来越受中国女性喜欢？【图】

    上世纪80年代，中国的男性美学在外国流行文化影响下发生改变。在好莱坞及日本电影推波助澜下，强壮沉默的男性曾是理想男人形象。但如今，中国流行文化中出现新男人类型。越来越多受过良好教育的中国女性也寻求找“小奶狗”——拥有柔顺个性的忠诚、黏人男子——当男友。这凸显中国女性在寻求浪漫关系方面正发生变化。

    如今，中国两性都在推迟婚姻并增加约会。与此同时，女性在经济上越发独立成功，这意味着对一些女性来说，传统上备受重视的男性一些优势已不再像以前那样重要。专家称，中国女性如今拥有更多选择。

    男性化妆现象流行也归因于韩日流行文化的影响。一些中国男性越来越关注外表的另一原因是正在变化的经济——日益以客户服务为导向并逐渐远离工厂。随着中国城市化加快并逐步从制造业转向服务经济，服务业的许多（男性）需更加重视外表。

    这种变化中的性别“规范”甚至已引起政府关注，官媒刊发“阴柔之风盛行是喜是忧引争论，社会需要啥样的性别气质”的文章认为：

    从现实条件看，“阴柔之风”盛行是多种因素共同作用的结果。

    首先，这是经济快速发展中社会结构变化的一个体现。绝大多数发达国家在经济发展进入发达程度后，社会结构中的白领阶层和知识分子处于优势地位，“阴柔之风”会逐渐增长。同时，“阴柔之风”浓郁的韩国明星、日本明星、日本动漫及其文化氛围对我国的影响很大。其在中国娱乐市场引发的仿效行为，无疑对广大青少年产生了较大影响。

    其次，这和社会发展和现代社会对性别角色的新塑造与新要求有关。现代社会意味着陌生人社会、理性人际交往和快节奏生活，对传统性别角色提出了新要求。

    阴柔的性格特征，更利于人际交往，减少人际冲突，无形中助推阴柔性格获得一些青少年的支持。同时，女性社会地位的迅速提升，也导致一些人有意识或无意识地认同阴柔性格。

    家庭教育、学校教育里缺乏正确引导是重要原因。我国青少年由于学习压力较大，没有足够时间去进行锻炼；成长风险又使很多家长、老师不放心让孩子在相对艰苦的条件下锻炼意志，客观上也助长了他们阴柔性格的形成。同时，当前一些饮食中含有添加剂、抗生素，一定程度上可能造成一些男孩在生理上偏向阴柔状态。

    目前，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国。据了解，面对蓬勃发展的市场需求，化妆品行业的监管以及消费者对化妆品市场的认知成为社会各界关注的焦点。国家食品药品监督管理总局药品与化妆品注册管理司化妆品处处长戚柳彬表示，10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率平均达到10.8%，成为全球增长最快市场之一。维护公众健康和消费安全，是国家食品药品监督管理总局首要职责，而清晰掌握各方利益诉求是化妆品立法的重要基础。

    2016年我国男士化妆品市场规模为311亿元，2017年我国男士化妆品市场规模增长至340亿元。

    我国男士化妆品发展因素：

    1、男士护肤/化妆品针对人群

    与女性消费者不同，男士护肤/化妆品针对的使用群体集中在中高端收入的人群，且有越来越年轻化的趋势。他们消费更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外资品牌的强大影响力和号召力对于抢占男性市场有更大的优势。结合目前男性护肤/化妆品广告投放市场来看，国内男性护肤/化妆品市场的主要竞争还是集中在少数的外资品牌之间。

    2、男性美容消费意识觉醒，互动推广助力营销

    尽管现阶段，男性护肤/化妆品以洁面和身体护理产品为主，但多元化的诉求趋势正在逐步形成。随着国内男性对“形象工程”的不断关注，男性护肤/化妆品市场不再是面部清洁“一夫当关”，“从头到脚”的个性化美容产品成为主流。

    伴随着“他”时代的到来，男士防晒、护唇、爽肤水以及彩妆等细分产品将迎来跳跃式发展，以满足完整的男性形象塑造要求。这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长。