2018年9月3日,爱奇艺官微发表声明,自即日起关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示,为合作伙伴和广大用户提供更好的体验。
爱奇艺为何会有此举动?中国网络视听产业正高速发展,但同时,对网络视听内容的评价标准正趋向单一化,唯播放量论、唯数据论风气日盛,甚至不少从业者不仅低俗炒作,还滋生出刷量等违法行为。
今天,播放量攀比引发的负面效应正日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,扭曲了创作和宣传初心。与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。
“唯播放量论”给产业链、平台方、制作方、用户带来了巨大伤害,行业应尝试搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。比如爱奇艺决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,对于刺激好作品产生并扩大社会影响力具有积极作用。
爱奇艺已率先开始尝试改变,行业内企业也必须研究国家政策走向,尽快行动起来在相关领域占领先机。
2018年6月,中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,强调要制定出台影视节目片酬执行标准,对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等进行调控,严格执行网络视听节目审批制度,并坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击率。之前全国省级及以上电视台共同签署的《恪守媒体社会责任,反对唯收视率自律公约》中也提到,以更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求为标准,不搞唯收视率论,更不搞以收视率定价。
政策支持下,“唯流量论”将逐渐退出市场,我国文化产业也将会迎来一个新的繁荣时代。行业企业必须要在高起点谋划布局,占领人才与技术的高地。加强人才培养与引进,通过人才提高技术创新,从而保持核心竞争力。
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