“白天努力赚、夜晚努力花”,夜经济迅速发展，敢问您是哪种“夜光族”[图]

    近日，在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中，“夜经济”一词引人关注。

    “热气腾腾”的夜间消费背后，也催热了“夜光族”的概念。他们当中有“白天努力赚、夜晚努力花”的消费者，也有深夜提供餐饮、娱乐、配送等服务的厨师、影院工作人员、外卖小哥等。那么，您是哪种“夜光族”？

    “夜经济”催热“夜光族”

    近年来，“夜生活”逐渐成为市民追求的时尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接连推出推动夜间经济发展的新规，“夜经济”呈现出商圈发展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化发展趋势。面对人们日趋多样性的夜间消费需求，各地的夜经济也面临同质化严重、配套服务不足等问题，需从完善配套设施、结合本地文化和创造良好产业环境三个方面推进夜经济发展。

    夜间游市场潜力巨大，已成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分。中国旅游研究院3月发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。

    80、90甚至00后年轻人成为消费主力军，他们热衷熬夜，同时对夜间娱乐活动有着巨大需求。2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择的外出场所中，78%选择电影院，67%选择酒吧或KTV。除了这些典型的传统娱乐场所外，24小时便利店、不打烊书店等，也成为年轻人租房的考虑因素以及夜间活动的重要场所。

2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择外出场所占比统计情况

    2019年5月，根据银联商务大数据旅游消费监测中心发布的《2019年“五一”旅游消费大数据报告》，2017-2019年，游客夜间旅游参与度逐年提高、消费逐步走旺。2019年“五一”，游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

2017-2019年“五一”小长假中国旅游消费分时间段占比情况

    尽管夜间活动不止于吃喝玩乐，但夜间经济效益最直接最主要还是来源于人们的“吃喝玩乐”消费。比如全球赛事“世界杯”，就给国内熬夜看球的球迷们一次大型贡献夜间经济的机会。

    根据美团外卖公布的数据，2018年世界杯首日当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾，男性下单用户占据60%。分省份看，新疆夜宵增幅达33.8%居全国首位，云南、辽宁紧随其后，增幅分别为33.2%和31.2%，其余增幅前十省份为：宁夏（30.3%）、海南（28.5%）、内蒙古（28.5%）、黑龙江（27.4%）、吉林（26.6%）、贵州（23.4%）和北京（22.8%）。

中国各省市夜宵增幅TOP10情况

    此外，根据饿了么提供的数据，从全国夜宵时段交易额来看，上海同样位居全国首位，杭州与深圳位居二、三名。而从夜宵时段的外卖交易额来看，前十城市的交易额占全天比重基本都超过10%以上。夜间经济已经成为非常重要的一部分。

全国夜宵时段交易额TOP10城市

    凌晨，来自甘肃的外卖员小关从北京马华餐厅取上一碗牛肉面，奔向顾客家。尽管已是后半夜，小关依然马不停蹄，从夜里0点到凌晨2点送了10多单。

    “城市的夜生活越来越丰富，自己的工作也越来越繁忙。”在小关看来，他也属于“夜光族”：晚上手机屏幕一亮，订单就来了。

    在杭州市民王女士的眼中，“夜光族”就是“白天努力赚、夜晚努力花”的群体。儿时记忆中的夜晚是跟着父母去吴山夜市玩一圈，如今，晚上娱乐、休闲、购物的地方越来越多，她觉得这离不开城市的发展和配套设施的完善。

    一段时间以来，北京、上海、济南、天津等大城市相继出台举措，支持夜间经济发展。例如，北京在前门和大栅栏、三里屯等地打造“夜京城”地标；济南推动开发护城河、大明湖夜间游船项目；上海引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目……    

    火热的“夜经济”也催生一批“夜光族”，他们当中既有在夜间消费的群体，也有服务者、经营者。“无论是消费者还是服务者，他们共同成为充满活力的国内消费市场的创造者。”浙江工商大学旅游学院院长、浙江省旅游科学研究所所长唐代剑说。

    透视线上线下的“夜经济”热

    18点半，湖滨银泰in77街区就已经人潮涌动。这个位于杭州西湖边的商业街区，是杭州重点打造的“夜经济”场所。杭州湖滨银泰in77副总经理胡舒畅介绍，2018年，商场销售额达45亿元，客流量超过6000万人次，其中不少消费都是“夜经济”贡献的。

    记者在北京市推出的10条深夜食堂特色餐饮街区之一的合生汇看到，商场在地下一层、二层的“21 block”推出了“深夜食堂”，成为周边居民夜间社交娱乐的重要场所。每到饭点，不少餐厅门前都会排起长队。有需要坐下来慢慢品味的西餐、日料，也有可以边走边吃的串串香、烤冷面，人们的味蕾在此得到满足。

    7月27日，北京合生汇购物中心的“深夜食堂”，为夜间消费者提供餐饮服务。

    在线上，“夜经济”也很热。阿里巴巴集团近日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》称：夜幕降临，迎来购物高峰，21点到22点是淘宝成交最高峰；21点之后，二线城市外卖餐饮消费增长最快，市郊外卖消费增速超过中心城区；夜间文化消费也非常活跃，报告显示，19点到21点是观演高峰，北京、上海、天津、成都、杭州等文化基础设施发达的城市最为活跃。

    怎样让“夜经济”“活起来”？

    “担心错过末班车”“晚上在外面不安全”“小区周围没有配套设施”……无论是为夜间消费者提供更加丰富的活动，还是为夜间服务者提供更加完善的保障，都是发展“夜经济”必须解决的问题。唐代剑说：“激发‘夜经济’活力，还需提升城市治理水平，完善相关配套设施，增加优质供给。”

    国家统计局近日公布的数据显示，今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，动力强劲。“夜经济”则成为消费领域的一个新增长点。多位专家认为，发展夜间经济不仅是一道经济命题，更是一道治理考题。

    “城市夜生活不只是吃吃喝喝。”北京人民艺术剧院演员濮存昕曾在接受记者采访时表示，已经有越来越多的人在夜晚走进剧场，把欣赏高雅节目作为一种生活习惯。“城市的夜生活有很多方式，但文化的点缀能让城市夜生活更有品位。”

    中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍谈到，作为“日经济”的自然延伸，“夜经济”和“日经济”要协调发展，鼓励人们在“夜经济”活动中提升自我、放松身心。

    赵萍建议，发展“夜经济”要做好规划，既包括对“夜经济”总量的预测，避免新的产能过剩，也包括对“夜经济”功能、产业的统筹，注重补短板，例如不同街区在空间布局要实现功能互补，避免局部地区拥堵。