异地过年下的春节：爆买家乡特产 扶贫电商发力

    春节将至，年味儿愈发浓郁，各家各户也开始着手置办年货，线上线下年货节都在轰轰烈烈展开。

    当前，各大电商平台均在紧锣密鼓筹备“年货节”，但除了每年都会举办年货节的淘宝、京东、苏宁等老牌电商之外，抖音、快手等电商新势力，甚至百度、小红书、一点资讯等平台，均出现在年货大战之中。

    记者获悉，今年，各大平台中，“买家乡特产”成了关键词之一，在就地过年的大背景下，寄托乡情的年货成了在外游子的情感寄托。同时，扶贫产品、非遗产品也备受青睐，“年味儿”成了今年纯洁的关键词之一。

    寄托乡愁

    2020年，突如其来的疫情导致线下商业延迟开工，实体经济发展被按下暂缓键。疫情重塑了消费者的习惯，“宅经济”蓬勃发展，使直播电商成为网络购物行业的一大热点。

    而今年，各地发出就地过年倡议后，不少电商从业者迎来“忙碌时刻”。

    据了解，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门和单位共同指导开展的“2021全国网上年货节”于今年1月20日启动。据商务大数据监测，1月20日至29日(腊月初八至腊月十七)的10天，全国网络零售额达3441.1亿元人民币。

    其中，不少异地过年的人们选择购买家乡特产寄托乡愁。虽然不能归乡，但人们对家乡年味的思念之情只增不减。

    近日发布的《2021春节年货消费趋势报告》显示，今年，下单人和收货人在不同城市的异地订单销售额是去年同期的2倍，而新年礼盒的销售额是去年同期的3倍。其中，北京、深圳、广州位居异地订单下单和收货最多的城市。

    一个亮点是，河北省石家庄市的异地订单下单量在所有城市中排名第9。作为抗击新冠疫情主战场，石家庄订单的增长显示出人们对抗疫大局的默默支持。

    年货寄件数据则显示，菜鸟全国近3万家乡村共配站点连日寄出的年货包裹数量上涨两成，年货节期间的进口包裹量大幅增加七成，目前全国仓库的春节备货量创下新高。

    在湖北随州珠宝山村电商服务站，工作人员正忙碌的将各种年货精心打包装箱，准备运往全国各地。该村党支部书记杨忠平介绍受疫情影响，当地有300余名村民选择就地过年。“这些都是老乡们通过微信下单的产品，我们今天将打包发出去，希望能让在异地过年的父老乡亲们品尝到家乡的年味，过个好年。”杨忠平说。

    同时，一些平台与各地老字号品牌、特色地方产品合作，联动各地政府，并邀请明星、头部主播、当地老字号店主共同出镜，讲述老字号品牌发展历程，传递品牌故事，除了让人们体验当地特色外，也了解产品的特色信息与具体细节，让用户可以安心购买，进而拉动当地“年货经济”，实现各地老字号特产“跨省”过年。

    发力扶贫

    值得注意的是，在各平台中，农特产品消费扶贫年货备受瞩目。

    据了解，春节前，为培育特色电商扶贫产品品牌，加强农产品营销对接和服务，带动贫困地区农副产品、旅游产品销售，多地均开展了农产品电商直播专场带货活动。同时，年货节将农村农产品生产基地和消费者连动起来，解决因疫情、交通等原因滞销的农产品年货。

    在广西北流，由当地经济贸易和科学技术局主办、新华网广西分公司承办的“居家嗨购，网上过年” 暨2021广西北流农产品电商直播专场带货活动中，大米、番石榴、香水柠檬、百香果、沃柑、沉香线香、荔枝干、龙眼干、柠檬膏等北流好物，均受到了粉丝的热烈支持，并掀起了直播间的抢购热潮。

    北流是全国水稻高产之乡、荔枝之乡、百香果之乡，北流富硒水稻、荔枝、百香果等主导产业发展水平更是位居广西前列，北流农产品企业的高速发展，也加速了北流农产品电商的快速发展。

    近年来，广西北流以电子商务进农村综合示范县建设为抓手，以北流百香果产业为核心，通过抓服务、定标准、推溯源、强品牌、拓渠道，积极探索“电商+特色产业+乡村振兴”的发展模式，在农村产品上行销售、贫困户就业增收、脱贫攻坚、乡村振兴等方面发挥着重要作用，全面推动了北流经济与电子商务融合发展。2月5日的专场带货直播活动累计观看人数近10万，多款北流好物火爆热销，总订单量3310单，订单总金额超过12.3万，取得了圆满的成功。

    在湖南衡阳，湖之酒、夏塘麻饼等衡阳各县市区特色农产品也纷纷亮相直播，此外，还有家居用品、生鲜、年夜饭等上千种商品，供吸引各地消费者前来购买。

    宁夏则打破常态，与时下潮流结合，组合出“非遗+直播”的新形式，将非遗文化传承人手中的作品和非遗文化背后的历史传承故事，通过讲述，让这些非遗文化走上“云端”，通过互联网呈现在了更多人面前，拓宽了非遗传播途径，让更多的人感受了非遗文化的魅力。

    各地扶贫电商，为脱贫攻坚事业贡献了智慧与力量。