LIVIN MOMENTO：轻奢时尚中国品牌潜力巨大

奢侈品 2021-01-13 09:21

“轻奢”无疑是当下最为流行的一个词汇——轻奢时尚、轻奢住宅、轻奢餐饮……

的确，作为一种生活态度，轻奢浸透着低调、舒适却无伤高贵与雅致，在朴素简约的外表之下，既展现了理性消费的自我约束，也追求着恰到好处的精致。

作为新锐的轻奢时尚搭配品牌——LIVIN MOMENTO(领慕)和代表时尚消费新潮流的潮人们达成了一个重要共识，那就是根植于中国文化和中国市场的轻奢时尚品牌正在悄然成为人们的消费主张。

这种主张既建立于LIVIN MOMENTO创始人多年来在时尚包包领域的成功实践和深厚积淀，也来自于LIVIN MOMENTO品牌创建以来和消费者的良好互动。

令人欣喜的是，作为打造新锐品牌的实践者，LIVIN MOMENTO的创业之路并不孤单，中国品牌的创业大军已经从以前在各个领域孤独奔跑转变为合力汇流的新态势。

国家品牌的培育与发展，不仅是企业的商业行为，而且也已经成为国家的战略行为。特别是从2017年开始，每年的5月10日成为“中国品牌日”。对于有志于创立品牌的各领域业者而言，这无疑是莫大的欣慰和巨大的鼓舞。

值得关注的是，知名的世界品牌实验室(WorldBrand Lab)所发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告也显示，近年来中国品牌的成长正在加速，2019年中国500最具价值品牌的无形资产总价值达到218710.33亿元，比上一年增加34251.22亿元，增加幅度为18.57%。

对此，世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)表示，中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。大数据、互联网和人工智能，给品牌成长带来新的希望。

总部位于英国的品牌估值和战略咨询机构BrandFinance所公布的《2019年度中国最有价值品牌500强报告》也指出，随着品牌价值不断提升，中国品牌凭借超强实力和超高性价比在国际市场上受到用户欢迎，中国品牌国际化正迎来机遇期。

对于中国轻奢时尚消费市场的探索和思考，LIVIN MOMENTO从来没有任何懈怠。LIVIN MOMENTO品牌创始人赵世尉认为，时尚品牌从来不缺消费者，创业者不必纠集于所谓“红海”和“蓝海”，因为诚如LIVIN MOMENTO品牌的寓意“活在当下”，品牌的价值也是于当下体现、于当下积累——这种向下扎根、向上生长的生命力则来自于日益成熟的中国时尚消费新势力，以及广大消费者更加理性、务实、追求个性的消费品味。

英国伦敦大学学院管理学院教授马丁•奇达夫(Martin Kilduff)在分析中国品牌成长之路时指出，成功的品牌是通过口口相传而不是通过超级明星代言建立的。中国品牌只有价格竞争是不够的，而需要知道如何向合作者和客户表达其品牌的身份和特点。成功的品牌融入人们的生活，而不仅仅是进入消费者的口袋。

福布斯一份报告显示，2017年至2020年中国富裕阶层人数CAGR为12.77%，到2020年人数将达3000万人。麦肯锡也在一份《“双击”中国消费者》的年度报告中指出，90后消费者正成为消费新引擎。麦肯锡认为，未来几年，轻奢产品销售增幅预计可达11%至13%，并在2025年增长至6200亿元人民币，远超传统奢侈品。

另据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，中国品牌正在强势崛起。在服装、家居等生活相关的多个消费领域，中国品牌占到半数以上市场。中国“90后”、“00后”的年轻消费者对国际时尚品牌的兴趣也在逐渐减退。

机遇往往厚爱有理念、有思想、有准备的人。多年的工匠精神积淀和站在轻奢时尚前沿的创业定位，使得LIVIN MOMENTO越来越成为消费场景的一部分，成为轻奢时尚爱好者的小确幸。与此同时，轻奢时尚消费市场的巨大动能正在释放，走向理性的中国消费者对于国产品牌的喜爱正如朝阳一般喷薄而出，这些无疑也给了LIVIN MOMENTO巨大的创业动能。

自信的消费者善于寻找与他人不同的轻奢时尚品牌，而LIVIN MOMENTO正是他们的好伙伴。

如果说以前轻奢时尚中国品牌还是“潜龙在渊”的话，现在已经是抬头露角，预期不远的未来即可“飞龙在天”了。