中恒集团:打造非遗老字号硬实力 推动产品品牌升级

    近日,政府公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录,龟苓膏配制技艺上榜,中恒集团(600252,股吧)旗下子公司双钱实业是该项技艺的传承保护单位。

    广西梧州是龟苓膏之乡,梧州龟苓膏是一种天然保健食品,因其具有的悠久历史而一直声名远扬,深受两广一带以及东南亚人的喜爱。龟苓膏以龟和茯苓为主要原料,经选材、处理、洗药、碾磨、提取、过滤、浓缩、配兑、煮膏、冷却等多道传统工艺制作而成,带有中草药香气,味微苦而甘甜,口感滑嫩爽口。

    据介绍,中恒集团作为中国医药(600056,股吧)工业百强企业、广西龙头药品生产企业,紧紧围绕医药医疗健康领域的传承与创新,逐步向药食同源、保健食品产业转型,形成贯穿中医药和健康食品、快消品的全产业链大健康产业集群。旗下双钱实业是国内第一家工业化生产龟苓膏的企业,率先建立国内技术领先的龟苓膏现代化生产线,发明创造了全国第一款易拉罐装龟苓膏和塑料碗装龟苓膏,培育的中华老字号梧州正宗龟苓膏品牌“双钱”获“国家地理标志产品”保护。

    双钱实业作为国家级非物质文化遗产传统技艺的传承保护单位,致力于传统技艺的深入挖掘、整理、建档、展示、理论研究、数字化保存。不仅牵头出版文史专著《梧州龟苓膏》、拍摄梧州龟苓膏文化宣传片,而且主导申报各项非物质文化遗产代表性项目。在企业内部,龟苓膏配制技艺传承谱系已传至第八代,每一代均以师传方式传承。通过传习,涌现了多名自治区级、市级代表性传承人和众多扎根生产一线的“双钱工匠”,为非物质文化遗产代表性项目的传承保护提供不竭动力,不断推动龟苓膏配制技艺创造性转化和创新性发展。

    近年来,依托中恒集团强大的研发实力,双钱龟苓膏加速迭代发展。在原有“双钱”牌龟苓膏产品的基础上,产品链得到了进一步扩大,产品结构得到优化升级。接连推出了龟苓宝植物饮料、乐吸吸龟苓膏、高端龟苓膏、杂粮龟苓膏等“双钱”系列产品,覆盖各类消费人群。还通过电商直播、“网红”带货等讲好“非遗”文化故事,丰富品牌内涵,推动“双钱”品牌从地方优品质到国企大品牌的升级。

    中恒集团表示,未来公司将积极顺应新时代变化和市场走势,加大产业发展布局,在传承中创新,在创新中发展,使广西大健康食品产业品牌焕发出更强大的生命力、影响力和竞争力,翻开大健康产业高质量发展的新篇章。

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2024-2030年中国龟苓膏行业市场现状调查及未来趋势研判报告
2024-2030年中国龟苓膏行业市场现状调查及未来趋势研判报告

《2024-2030年中国龟苓膏行业市场现状调查及未来趋势研判报告》共十三章,包含中国龟苓膏行业发展前景分析,中国龟苓膏行业发展趋势分析,中国龟苓膏行业发展战略研究等内容。

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