2021-2027年中国互联网广告行业市场运营态势及投资前景趋势报告

《2021-2027年中国互联网广告行业市场运营态势及投资前景趋势报告》共十一章，包含重点网络广告公司发展分析，2016-2020年热点行业互联网广告投放分析，网络广告业发展前景趋势分析等内容。

报告编号R907184
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第一章互联网广告相关概述

1.1　网络广告的定义及起源

1.1.1　网络广告的定义

1.1.2　网络广告的特点

1.1.3　网络广告的价值

1.2　互联网广告模式

1.2.1　传统展示广告模式

1.2.2　即时信息（IM）广告模式

1.2.3　窄告网广告模式

1.2.4　网络视频广告模式

1.2.5　富媒体（Rich Media）广告

1.2.6　搜索引擎广告

1.2.7　电子邮件广告模式

1.3　网络广告其它相关介绍

1.3.1　网络广告的主要形式

1.3.2　网络广告评估的方法

1.3.3　网络广告的计费方式

第二章2016-2020年互联网行业发展状况

2.1　2016-2020年世界互联网产业分析

2.1.1　2018年全球互联网产业的发展

2.1.2　2019年全球互联网行业分析

2.1.3　2020年全球互联网行业分析

2.1.4　世界各国互联网管理概况

2.2　2016-2020年中国互联网产业综述

2.2.1　互联网行业在国民经济中的地位

2.2.2　我国互联网发展综合分析

2.2.3　我国互联网行业发展的特点

2.2.4　我国互联网基础资源分析

2.2.5　我国互联网行业规模和结构分析

2.3　2016-2020年中国互联网行业用户分析

2.3.1　我国互联网用户规模

2.3.2　我国互联网用户分布状况

2.3.3　我国互联网用户结构特征分析

2.4　2016-2020年中国互联网行业竞争状况

2.4.1　我国互联网行业集中度分析

2.4.2　我国互联网行业进入与退出壁垒

2.4.3　我国互联网行业竞争结构分析

2.4.4　我国互联网行业生命周期分析

2.5　互联网产业发展的问题对策

2.5.1　中国互联网面临“大而不强”的困局

2.5.2　我国互联网行业发展存在的矛盾

2.5.3　中国互联网产业发展对策

2.5.4　保障我国互联网行业健康发展的措施

2.6　中国互联网行业投融资状况分析

2.6.1　我国互联网行业资金渠道分析

2.6.2　我国互联网行业投资分析

2.6.3　我国移动互联网投资状况

2.6.4　我国互联网并购状况

第三章2016-2020年世界互联网广告行业

3.1　世界互联网广告市场分析

3.1.1　全球互联网广告发展回顾

3.1.2　全球互联网广告发展状况

3.1.3　全球互联网广告市场分析

3.2　2016-2020年美国网络广告市场分析

3.2.1　美国网络广告市场的发展特点

3.2.2　美国互联网广告市场规模

3.2.3　美国互联网广告市场趋势

3.2.4　美国移动互联网广告市场结构

3.3　2016-2020年英国网络广告市场分析

3.3.1　英国网络广告市场增长迅速

3.3.2　英国网络广告市场规模状况

3.3.3　英国人均网络广告开支预测

3.4　2016-2020年其它国家网络广告市场分析

3.4.1　法国

3.4.2　俄罗斯

3.4.3　巴西

3.4.4　韩国

3.4.5　泰国

第四章2016-2020年中国互联网广告行业综合分析

4.1　中国网络广告行业综述

4.1.1　互联网广告的发展阶段分析

4.1.2　我国网络广告市场发展的特点

4.1.3　我国网络广告消费群体分析

4.2　2016-2020年中国网络广告市场的发展

4.2.1　网络广告行业现状

4.2.2　网络广告行业特征

4.2.3　网络广告行业热点

4.3　网络广告精准营销分析

4.3.1　精准营销的优势

4.3.2　网络广告精准营销表现形式

4.3.3　网络广告精准营销的缺陷

4.3.4　网络广告精准营销策略

4.4　互联网广告行业发展面临的挑战

4.4.1　我国互联网广告发展中的问题

4.4.2　我国网络广告发展存在的不足

4.4.3　制约中国网络广告发展的瓶颈

4.5　互联网广告行业发展对策

4.5.1　互联网广告行业发展建议

4.5.2　我国网络广告发展的对策

4.5.3　提升互联网广告投放绩效的关键

第五章2016-2020年视频广告行业分析

5.1　2016-2020年富媒体广告分析

5.1.1　富媒体广告发展相关概述

5.1.2　富媒体广告发展综述

5.1.3　富媒体广告综合表现力良好

5.1.4　富媒体广告发展存在的问题

5.2　2016-2020年视频广告市场发展综述

5.2.1　全球视频广告市场现状分析

5.2.2　视频广告影响力日益加大

5.2.3　在线视频广告竞争力上升

5.3　2016-2020年中国网络视频所属行业广告收入分析

5.3.1　2018年中国网络视频广告收入

5.3.2　2019年中国网络视频广告收入

5.3.3　2020年中国网络视频广告收入

5.4　2016-2020年主要视频网广告发展动态

5.4.1　YouTube积极发展视频广告业务

5.4.2　Hulu将调整视频广告业务模式

5.4.3　优酷土豆启动统一广告投放系统

5.4.4　酷6推出新型视频广告投放模式

5.5　视频广告发展的问题及对策

5.5.1　视频广告发展需解决的问题

5.5.2　视频广告仍面临盈利压力

5.5.3　视频广告发展五大问题尚待解决

5.5.4　视频广告的传播策略分析

5.6　视频广告前景展望

5.6.1　视频广告市场前景看好

5.6.2　视频广告行业发展预测

5.6.3　在线视频广告收入将超电视广告

第六章2016-2020年搜索广告行业分析

6.1　搜索广告发展概况

6.1.1　搜索广告市场发展态势分析

6.1.2　付费搜索广告市场大受欢迎

6.1.3　平板领域付费搜索广告增长迅速

6.1.4　搜索引擎广告付费收录模式分析

6.2　2016-2020年中国搜索广告市场的发展

6.2.1　2018年中国搜索广告市场分析

6.2.2　2019年中国搜索广告市场分析

6.2.3　2020年中国搜索广告市场分析

6.3　2016-2020年重点企业搜索广告业务发展状况

6.3.1　搜索广告市场重点企业竞争激烈

6.3.2　百度搜索广告业务发展现状

6.3.3　谷歌搜索广告收入占比高

6.3.4　雅虎搜索广告营收增长情况

6.3.5　易查推出移动搜索关键词广告业务

6.3.6　腾讯搜索发力无线搜索广告市场

第七章2016-2020年网络游戏广告行业分析

7.1　2016-2020年网络游戏广告发展探析

7.1.1　网络游戏成为广告载体的原因

7.1.2　网络游戏广告发展的优势

7.1.3　中国网络游戏广告市场规模

7.1.4　中国网络游戏广告市场特征

7.2　网络游戏内置广告相关概述

7.2.1　网络游戏植入式广告定义

7.2.2　网络游戏植入式广告优势

7.2.3　网络游戏植入式广告的植入模式

7.2.4　网游内置广告的技术实现方式

7.3　2016-2020年网络游戏内置广告发展分析

7.3.1　网络游戏植入广告市场剖析

7.3.2　网游植入广告市场呈现多元化发展

7.3.3　网络游戏内置广告市场面临发展机遇

7.3.4　游戏内置广告行业前景看好

7.4　网络游戏内置广告存在的问题及对策

7.4.1　网络游戏植入式广告存在的问题

7.4.2　网络游戏内置广告发展面临的困境

7.4.3　网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

7.4.4　网络游戏植入式广告的发展策略

7.4.5　网游内置广告需构建效果评估指标

7.5　网络游戏广告开发战略

7.5.1　网络游戏广告的4Ps策略

7.5.2　网络游戏广告的效果测量战略

第八章2016-2020年互联网广告市场竞争分析

8.1　2016-2020年网络广告与传统媒体广告的竞争

8.1.1　网络广告自适性优于传统媒体广告

8.1.2　全球网络广告超越传统媒体广告

8.1.3　中国网络广告首次超越传统媒体广告

8.1.4　网络广告增长速度超越传统媒体广告

8.2　2016-2020年网络广告市场竞争概况

8.2.1　限广令加剧网络广告市场竞争

8.2.2　中国互联网广告市场竞争态势分析

8.2.3　互联网广告市场竞争激烈

8.3　2016-2020年互联网巨头广告业务竞争状况

8.3.1　三大互联网巨头争夺移动广告市场份额

8.3.2　互联网巨头争占社交网络广告市场

8.3.3　微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

第九章重点网络广告公司发展分析

9.1　分众传媒控股有限公司

9.1.1　公司简介

9.1.2　经营状况

9.1.3　广告业务

9.1.4　经营战略

9.2　悠易互通（北京）广告有限公司

9.2.1　公司简介

9.2.2　经营状况

9.2.3　广告业务

9.2.4　经营战略

9.3　麒润

9.3.1　公司简介

9.3.2　经营状况

9.3.3　广告业务

9.3.4　经营战略

9.4　华扬联众数字技术股份有限公司

9.4.1　公司简介

9.4.2　经营状况

9.4.3　广告业务

9.4.4　经营战略

9.5　科思世通广告有限公司

9.5.1　公司简介

9.5.2　经营状况

9.5.3　广告业务

9.5.4　经营战略

9.6　郑州市传力广告有限公司

9.6.1　公司简介

9.6.2　经营状况

9.6.3　广告业务

9.6.4　经营战略

第十章2016-2020年热点行业互联网广告投放分析

10.1　汽车行业

10.1.1　汽车行业发展概况

10.1.2　汽车行业网络广告投放规模

10.1.3　汽车行业网络广告投放特征

10.2　食品饮料行业

10.2.1　中国饮料行业网络广告投放动况

10.2.2　中国乳制品行业网络广告投放状况

10.2.3　我国酒业网络广告投放动态

10.3　房产家居行业

10.3.1　我国房地产业新房品牌网络广告投放状况

10.3.2　中国房地产网络广告投放现状

10.3.3　我国家居家装行业品牌网络广告投放动态

10.4　金融行业

10.4.1　金融行业网络广告投放综述

10.4.2　金融行业网络广告投放现状

10.4.3　保险行业网络广告投放分析

10.5　通信行业

10.5.1　通信行业运行及网络广告投放情况

10.5.2　通信行业网络广告投放现状

10.6　其它行业

10.6.1　手机品牌网络广告投放

10.6.2　医院品牌网络广告投放

10.6.3　服装服饰行业网络广告投放

10.6.4　化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状

第十一章网络广告业发展前景趋势分析（ZY LZQ）

11.1　全球网络广告行业发展展望

11.1.1　全球互联网广告市场展望

11.1.2　全球移动互联网广告市场规模分析预测

11.2　中国网络广告业发展前景趋势分析

11.2.1　我国互联网广告发展前景看好

11.2.2　未来网络广告行业发展趋向

11.2.3　2021-2027年中国互联网广告业预测

附录：

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：互联网信息服务管理办法

部分图表目录：

图表　世界互联网使用和人口统计数字

图表　全球互联网用户分布

图表　全球互联所在地区渗透率

图表　全球互联网用户统计

图表　2016-2020年我国网民规模增长情况

图表　2020年我国各省市网民规模

图表　2016-2020年我国网民性别结构

图表　2016-2020年我国网民年龄结构

更多图表见正文……

研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。

公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。

本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

01数据与资料来源

本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

02研究方法与模型

SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。

03规模测算方法（三角测定）

本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。

在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。

售后保障

品质保证

智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。

售后处理

我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。

跟踪回访

持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。

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免责条款：

◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。

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