《2021-2027年中国新媒体行业运行动态及投资前景评估报告》共十四章，包含2016-2020年新媒体行业营销分析，新媒体行业重点上市公司分析，中国新媒体行业投资分析及前景预测等内容。
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1.1 新媒体定义及主要形式
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业形式
1.2 新媒体的特征分析
1.2.1 主要特征
1.2.2 传播特征
1.2.3 经济学特性
2.1 宏观经济环境
2.1.1 宏观经济概况
2.1.2 对外经济分析
2.1.3 工业运行情况
2.1.4 固定资产投资
2.1.5 宏观经济展望
2.2 社会环境
2.2.1 人口环境分析
2.2.2 居民收入水平
2.2.3 居民消费水平
2.2.4 消费市场特征
2.3 技术环境
2.3.1 互联网技术
2.3.2 数字技术
2.3.3 物联网技术
2.3.4 大数据技术
2.3.5 人工智能
2.3.6 5G通信技术
3.1 2016-2020年中国新媒体产业发展形势分析
3.1.1 移动互联网红利衰竭
3.1.2 传媒迎来严监管时代
3.1.3 新技术带来发展机会
3.1.4 国家战略推动行业革新
3.2 2016-2020年中国新媒体产业发展状况
3.2.1 行业普及程度
3.2.2 行业用户主体
3.2.3 行业发展特点
3.2.4 行业热点分析
3.2.5 行业发展问题
3.3 2016-2020年新媒体时代受众群体分析
3.3.1 受众心理分析
3.3.2 受众特征分析
3.3.3 受众需求研究
3.3.4 受众媒介依赖性
3.4 2016-2020年上市公司新媒体运营分析
3.4.1 上市公司新媒体运营作用
3.4.2 上市公司新媒体运营水平
3.4.3 上市公司新媒体运营能力
3.4.4 上市公司新媒体内容特点
3.4.5 上市公司新媒体运营方式
3.4.6 上市公司新媒体运营问题
3.5 2016-2020年中国新媒体融合发展分析
3.5.1 国内政策优化融合环境
3.5.2 传统与新媒体融合发展
3.5.3 媒体融合发展实践分析
3.5.4 县级融媒体发展成重点
3.5.5 融媒体产品在持续创新
3.5.6 平台聚合激发融合活力
3.5.7 媒体跨界融合普遍开展
3.6 2016-2020年中国新媒体传播与影响分析
3.6.1 驱动引领“一带一路”发展
3.6.2 推进国际间传播能力建设
3.6.3 网络空间互信共治待加强
4.1 2016-2020年中国互联网发展分析
4.1.1 互联网基础资源状况
4.1.2 互联网资源应用状况
4.1.3 互联网用户属性分析
4.1.4 互联网接入环境分析
4.1.5 互联网安全管理状况
4.2 2016-2020年网络新媒体行业分析
4.2.1 行业主要分类
4.2.2 行业特征分析
4.2.3 行业优势分析
4.2.4 行业发展现状
4.2.5 面临问题分析
4.3 2016-2020年互联网新闻市场发展分析
4.3.1 市场用户规模
4.3.2 行业发展现状
4.3.3 市场规模分析
4.3.4 市场竞争分析
4.3.5 用户行为分析
4.3.6 行业技术应用
4.4 2016-2020年网络视频发展分析
4.4.1 产业链条分析
4.4.2 行业政策环境
4.4.3 市场规模分析
4.4.4 市场结构分析
4.4.5 细分市场分析
4.4.6 行业发展趋势
4.5 2016-2020年搜索引擎发展分析
4.5.1 市场用户规模
4.5.2 行业发展状况
4.5.3 市场规模分析
4.5.4 市场竞争格局
4.5.5 典型企业分析
4.5.6 行业发展展望
4.5.7 行业发展趋势
4.6 2016-2020年微博发展分析
4.6.1 发展优势分析
4.6.2 用户规模分析
4.6.3 市场发展特征
4.6.4 用户行为特征
4.6.5 用户内容分析
4.6.6 垂直领域发展
4.6.7 企业发展方向
4.7 2016-2020年网络社交发展分析
4.7.1 社交应用规模
4.7.2 行业发展形势
4.7.3 商业模式分析
4.7.4 社交平台分析
4.7.5 行业发展热点
4.7.6 用户特征分析
4.7.7 发展趋势分析
5.1 IPTV行业介绍
5.1.1 行业定义
5.1.2 服务类型
5.1.3 关键技术
5.1.4 特色应用
5.2 2016-2020年中国IPTV行业发展分析
5.2.1 产业链分析
5.2.2 用户规模状况
5.2.3 收入规模状况
5.2.4 牌照管理历程
5.2.5 产业发展重点
5.2.6 IPTV广告规模
5.3 IPTV产业发展要素分析
5.3.1 内容集成管理
5.3.2 EPG规划展示
5.3.3 业务运营管理
5.3.4 数据采集反馈
5.4 中国IPTV视频业务分析
5.4.1 直播电视
5.4.2 4K电视
5.4.3 融合电视
5.4.4 智能应用
5.5 三大运营商IPTV业务布局
5.5.1 中国移动
5.5.2 中国联通
5.5.3 中国电信
5.6 中国IPTV区域发展分析
5.6.1 河南省
5.6.2 山东省
5.6.3 北京市
5.6.4 上海市
5.6.5 江苏省
5.6.6 浙江省
5.6.7 四川省
5.6.8 湖南省
5.6.9 广东省
5.7 中国IPTV市场存在的问题及对策分析
5.7.1 面临问题分析
5.7.2 行业制约分析
5.7.3 行业发展策略
5.7.4 企业发展对策
5.8 IPTV行业发展发展前景及趋势分析
5.8.1 技术发展机遇
5.8.2 行业前景展望
5.8.3 行业发展趋势
5.8.4 技术发展趋势
6.1 OTT产业基本介绍
6.1.1 OTT基本内涵
6.1.2 OTT发展优势
6.1.3 OTT业务范围
6.1.4 OTT产业链结构
6.2 2016-2020年OTT产业发展分析
6.2.1 全球市场增速
6.2.2 OTT牌照分布
6.2.3 用户规模状况
6.2.4 变现模式分析
6.2.5 用户规模预测
6.2.6 产业规模预测
6.2.7 产业发展风险
6.3 OTT市场竞争格局分析
6.3.1 竞争排名状况
6.3.2 BAT企业入局
6.3.3 新兴企业布局
6.3.4 竞争前景展望
6.4 OTT TV发展分析
6.4.1 产业内涵
6.4.2 产业链分析
6.4.3 技术实现模式
6.4.4 产品规模状况
6.4.5 用户年龄分布
6.4.6 行业前景展望
7.1 移动数字电视发展概况
7.1.1 行业定义
7.1.2 行业分类
7.1.3 产业链分析
7.2 2016-2020年移动电视行业发展综况
7.2.1 市场发展历程
7.2.2 市场竞争格局
7.2.3 电视频道目录
7.2.4 市场价值分析
7.2.5 SWOT分析
7.2.6 市场整顿加强
7.2.7 行业发展建议
7.2.8 行业发展机会
7.3 2016-2020年中国公交移动电视发展分析
7.3.1 媒介特征分析
7.3.2 发展特点分析
7.3.3 市场竞争格局
7.3.4 节目编排状况
7.3.5 行业面临问题
7.3.6 社交化发展需求
7.3.7 经营模式建议
7.3.8 行业发展对策
7.4 互联网与公交移动电视融合发展分析
7.4.1 发展背景及要求
7.4.2 融合发展路径
7.4.3 融合发展策略
7.4.4 融合发展趋势
7.5 其他车载移动电视
7.5.1 地铁移动电视
7.5.2 出租车移动电视
7.5.3 铁路移动电视
8.1 手持电视（CMMB）概述
8.1.1 行业基本介绍
8.1.2 主要业务形态
8.1.3 终端发展分析
8.2 手持电视（CMMB）市场分析
8.2.1 发展情况分析
8.2.2 市场发展特点
8.2.3 市场SWOT分析
8.2.4 融合发展路径
8.3 手持电视（CMMB）发展策略分析
8.3.1 内容创新分析
8.3.2 盈利策略分析
8.3.3 发展切入点
8.4 手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析
8.4.1 整体发展前景
8.4.2 三网融合机遇
8.4.3 技术发展目标
9.1 2016-2020年手机媒体行业总体发展
9.1.1 媒体传播能力
9.1.2 手机网民规模
9.1.3 手机产量规模
9.1.4 市场竞争格局
9.1.5 市场品牌展望
9.1.6 技术发展趋势
9.2 手机报
9.2.1 手机报基本内涵
9.2.2 发展优势分析
9.2.3 产业链分析
9.2.4 行业运行状况
9.2.5 发展问题分析
9.2.6 行业发展路径
9.2.7 未来发展方向
9.3 手机视频
9.3.1 手机视频概述
9.3.2 业务模式分析
9.3.3 市场用户规模
9.3.4 市场竞争格局
9.3.5 短视频市场分析
9.3.6 短视频发展趋势
9.3.7 未来发展趋势
9.4 手机音频
9.4.1 媒介特性分析
9.4.2 产业链分析
9.4.3 产业发展环境
9.4.4 行业发展历程
9.4.5 业务模式分析
9.4.6 用户规模分析
9.4.7 用户结构分析
9.4.8 市场竞争格局
9.4.9 未来发展趋势
9.5 手机小说
9.5.1 网络文学市场
9.5.2 传播形式分析
9.5.3 媒介特性分析
9.5.4 产业链分析
9.5.5 业务模式分析
9.5.6 盈利模式分析
9.5.7 政策监管动态
10.1 网络视频直播
10.1.1 产业链条分析
10.1.2 行业监管环境
10.1.3 直播用户规模
10.1.4 细分市场占比
10.1.5 主播收入情况
10.1.6 行业融资情况
10.1.7 行业发展趋势
10.2 多媒体数字报
10.2.1 产品优势及作用
10.2.2 国外发展启示
10.2.3 行业发展形势
10.2.4 行业发展状况
10.2.5 技术应用状况
10.2.6 行业发展趋势
10.2.7 行业发展建议
10.3 多媒体数字杂志
10.3.1 发展优势分析
10.3.2 行业转型态势
10.3.3 需求心理分析
10.3.4 平台盈利模式
10.3.5 市场竞争策略
10.4 电子书
10.4.1 行业基本介绍
10.4.2 市场用户规模
10.4.3 细分市场状况
10.4.4 技术发展方向
10.4.5 行业发展趋势
10.5 楼宇电视
10.5.1 楼宇媒体优势
10.5.2 传播特点分析
10.5.3 面临问题分析
10.5.4 价值实现路径
10.5.5 未来发展前景
11.1 2016-2020年新媒体行业竞争状况
11.1.1 行业竞争状况
11.1.2 企业竞争布局
11.1.3 核心竞争力分析
11.1.4 竞争力提升策略
11.2 2016-2020年新媒体与传统媒体的竞争分析
11.2.1 新媒体与传统媒体竞争状况
11.2.2 传统媒体的竞争优劣势分析
11.2.3 新媒体的竞争优劣势分析
11.2.4 新媒体与传统媒体合作意义
11.3 新媒体与传统媒体竞争融合发展分析
11.3.1 融合面临的机遇
11.3.2 融合面临的挑战
11.3.3 融合存在的问题
11.3.4 融合发展的路径
11.4 新媒体时代下传统媒体的竞争策略探析
11.4.1 传统纸质媒体竞争策略
11.4.2 传统电视媒体竞争策略
11.4.3 传统广播媒体竞争策略
11.5 2016-2020年传统媒体向新媒体转变典型案例分析
11.5.1 人民日报
11.5.2 央视新闻
11.5.3 新华网
12.1 新媒体营销概述
12.1.1 新媒体营销含义
12.1.2 新媒体营销优势
12.1.3 新媒体营销类型
12.1.4 新媒体营销特点
12.1.5 新媒体营销策略
12.2 网络媒体营销分析
12.2.1 微信营销分析
12.2.2 搜索引擎营销
12.2.3 社交网站营销
12.2.4 微博营销分析
12.3 网络视频营销分析
12.3.1 网络视频营销含义
12.3.2 网络视频营销优势
12.3.3 网络视频营销形式
12.3.4 网络视频营销趋势
12.3.5 网络视频营销策略
12.4 移动营销分析
12.4.1 价值链条分布
12.4.2 营销关键要素
12.4.3 企业发展状况
12.4.4 行业发展痛点
12.4.5 企业营销建议
12.4.6 行业发展趋势
12.5 手机媒体营销分析
12.5.1 手机媒体营销平台
12.5.2 手机媒体营销方式
12.5.3 手机媒体广告资源
12.5.4 手机媒体营销策略
12.6 网络广告营销分析
12.6.1 产业图谱分析
12.6.2 行业政策环境
12.6.3 行业市场规模
12.6.4 企业发展状况
12.6.5 网络广告形式
12.6.6 网络广告投放
12.6.7 行业发展展望
13.1 南方出版传媒股份有限公司
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 经营效益分析
13.1.3 业务经营分析
13.1.4 财务状况分析
13.1.5 核心竞争力分析
13.1.6 公司发展战略
13.2 芒果超媒股份有限公司
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 经营效益分析
13.2.3 业务经营分析
13.2.4 财务状况分析
13.2.5 核心竞争力分析
13.2.6 公司发展战略
13.3 广东南方新媒体股份有限公司
13.3.1 企业发展概况
13.3.2 经营效益分析
13.3.3 业务经营分析
13.3.4 财务状况分析
13.3.5 核心竞争力分析
13.3.6 公司发展战略
13.4 视觉（中国）文化发展股份有限公司
13.4.1 企业发展概况
13.4.2 经营效益分析
13.4.3 业务经营分析
13.4.4 财务状况分析
13.4.5 核心竞争力分析
13.4.6 公司发展战略
13.5 东方明珠新媒体股份有限公司
13.5.1 企业发展概况
13.5.2 经营效益分析
13.5.3 业务经营分析
13.5.4 财务状况分析
13.5.5 核心竞争力分析
13.5.6 公司发展战略
13.6 北京歌华有线电视网络股份有限公司
13.6.1 企业发展概况
13.6.2 经营效益分析
13.6.3 业务经营分析
13.6.4 财务状况分析
13.6.5 核心竞争力分析
13.6.6 公司发展战略
13.7 凤凰新媒体（Phoenix New Media Limited）
13.7.1 企业发展概况
13.7.2 企业经营状况分析
13.7.3 财务状况分析
13.7.4 公司发展战略
14.1 2016-2020年中国新媒体行业投资现状
14.1.1 文化传媒业投资状况（ZY LZQ）
14.1.2 新媒体企业上市情况
14.1.3 新媒体行业融资情况
14.1.4 互联网企业投资布局
14.2 中国新媒体行业投资机会分析
14.2.1 版权领域迎投资新机遇
14.2.2 5G助力超高清视频发展
14.2.3 小众文化更有发展空间
14.2.4 投资者注重产业链布局
14.2.5 跨界融合成为增长动力
14.3 新媒体行业发展趋势及前景分析
14.3.1 行业发展方向
14.3.2 行业研究趋势
14.3.3 行业发展趋势
14.3.4 市场发展前景
14.4 2021-2027年中国新媒体行业预测分析
14.4.1 2021-2027年中国新媒体行业影响因素分析
14.4.2 2021-2027年中国网民规模预测
14.4.3 2021-2027年中国网络广告市场规模预测
14.4.4 2021-2027年中国移动广告市场规模预测
附录：
附录一：互联网信息服务管理办法
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录三：三网融合推广方案
附录四：关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见
附录五：互联网广告管理暂行办法
部分图表目录：
图表 媒体成本收益曲线图对比
图表 2016-2020年中国国内生产总值及其增长速度
图表 2016-2020年中国三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2016-2020年中国货物进出口总额
图表 2020年中国货物进出口总额及其增长速度
图表 2020年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表 2020年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表 2020年中国对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表 2020年中国规模以上工业增加至同比增长速度
图表 2020年中国规模以上工业生产主要数据
图表 2020年中国按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比
图表 2020年中国分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表 2020年中国固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表 2016-2020年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表 2020年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表 2020年中国固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表 2016-2020年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2020年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表 2020年年末中国人口数量及构成
图表 2020年中国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2018年中国居民人均消费支出及其构成
图表 2019年中国居民人均消费支出及构成
图表 2020年中国居民人均消费支出及构成
图表 大数据4V特点
更多图表见正文......
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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