2022-2028年中国植入式广告行业市场供需形势分析及投资前景评估报告

《2022-2028年中国植入式广告行业市场供需形势分析及投资前景评估报告》共八章，包含其他类型植入式广告发展前景分析，植入式广告重点企业与重点客户经营分析，植入式广告投资分析与前景预测等内容。

报告编号R924765
出品单位智研咨询
订购电话010-60343812、010-60343813、400-600-8596、400-700-9383
客服邮箱sales@chyxx.com
资料下载下载订购单下载PDF目录

我公司拥有所有研究报告产品的唯一著作权，当您购买报告或咨询业务时，请认准“智研钧略”商标，及唯一官方网站智研咨询网（www.chyxx.com）。若要进行引用、刊发，需要获得智研咨询的正式授权。

第1章：植入式广告发展背景分析

1.1 植入式广告定义与特征

1.2 植入式广告类型分析

1.3 植入式广告形式分析

1.3.1 场景植入

1.3.2 台词植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 剧情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 题材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式广告优劣势分析

1.4.1 植入式广告优势

1.4.2 植入式广告劣势

1.5 植入式广告发展环境分析

1.5.1 植入式广告政策环境分析

1.5.2 植入式广告经济环境分析

1.5.3 植入式广告社会环境分析

1.5.4 植入式广告技术环境分析

第2章：植入式广告运作模式分析

2.1 植入式广告运行情况分析

2.1.1 全球植入式广告发展阶段

2.1.2 全球植入式广告市场规模

2.1.3 中国植入式广告市场规模

2.2 植入式广告运作模式构建

2.2.1 植入式广告构成要素

2.2.2 植入式广告运作流程

2.2.3 植入式广告运行模式

2.3 植入式广告运作原则分析

2.3.1 植入式广告存在的问题

（1）引起观众反感

（2）产品表达受限

（3）相关法律缺失

（4）引起伦理纷争

（5）缺乏反馈机制

2.3.2 植入式广告运作原则

（1）一致性原则

（2）贴合性原则

（3）单一性原则

（4）持续性原则

2.4 中美植入式广告运作模式比较

2.4.1 中美植入式广告现状比较

（1）中美植入式广告所处阶段

（2）中美植入式广告现状比较

2.4.2 中美植入式广告植入方式比较

（1）影视剧植入方式比较

（2）网络游戏植入方式比较

（3）其他植入方式比较

2.4.3 中美植入式广告传播效果比较

（1）影视剧植入方式传播效果比较

（2）网络游戏植入方式传播效果比较

（3）其他植入方式传播效果比较

2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示

第3章：中国电影植入式广告发展前景分析

3.1 中国电影产业经营情况分析

3.1.1 中国电影产业观影人次分析

3.1.2 中国电影产业产量规模分析

3.1.3 中国电影产业营收规模分析

3.1.4 中国电影产业营收来源情况

（1）中国电影产业广告收入规模

（2）国内票房营收规模

（3）海外销售及票房规模

3.1.5 中国电影产业发展前景预测

（1）产量预测

（2）营收预测

（3）广告收入预测

3.2 中国电影植入式广告发展概况

3.2.1 中国电影植入式广告植入方法

3.2.2 中国电影植入式广告发展规模

3.2.3 中国电影植入式广告发展历程

（1）中国电影植入式广告兴起

（2）中国电影植入式广告发展

（3）经典植入式广告案例分析

1）Canon相机

2）宝马

3）长城润滑油

4）HP笔记本电脑

5）Canon便携式打印机

6）淘宝网

7）中国移动通信

3.2.4 中国电影植入式广告发展困境

（1）广告投放杂乱

（2）广告强行注入

（3）误导消费者的消费倾向

（4）缺乏有效的法律法规监管

3.3 国外电影植入式广告经验借鉴

3.3.1 国外电影广告植入成功法则

3.3.2 国外电影广告植入典型案例

（1）《外星人》里斯品牌

（2）《玩具总动员》土豆先生

（3）《海角七号》马拉桑米酒

（4）《史密斯夫妇》松下笔记本电脑

3.4 中国电影植入式广告传播效果调查

3.4.1 问卷设计及调查实施

3.4.2 数据统计与分析

（1）影片中广告植入方式统计与分析

（2）影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析

（3）影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析

（4）影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析

（5）影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析

（6）影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析

（7）典型品牌植入广告效果统计与分析

3.5 影响电影植入式广告传播效果的因素分析

3.5.1 广告植入方式对广告效果的影响

3.5.2 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响

3.5.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响

3.6 优化电影植入式广告传播效果的建议

3.6.1 尽早植入，搭建品牌展示平台

3.6.2 巧妙植入，注重内容关联性

3.6.3 整合营销，注重品牌延伸效应

第4章：中国电视剧植入式广告发展前景分析

4.1 中国电视剧行业经营情况分析

4.1.1 电视剧收视率分析

4.1.2 电视剧行业规模分析

4.1.3 电视剧市场规模分析

4.1.4 电视剧广告分析

（1）电视广告收入规模

（2）电视剧广告份额

（3）电视剧广告投放形式

（4）电视剧广告发展趋势

4.1.52022-2028年中国电视剧行业发展前景预测

（1）产量预测

（2）营收预测

（3）广告收入预测

4.2 中国电视剧植入式广告发展概况

4.2.1 中国电视剧植入式广告植入方法

4.2.2 中国电视剧植入式广告发展现状

4.3 中国电视剧植入式广告市场运作分析

4.3.1 以整合营销传播的思维运作

4.3.2 在资源优化中延续广告效果

4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略

（1）选择合适的植入品牌进行合作

（2）选择合适的植入创意

（3）冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续

（4）植入式广告的后期公关宣传

4.4 中国电视剧植入式广告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入

4.4.2 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传

4.4.3 案例三《男人帮》植入式广告模式分析

4.5 电视剧植入式广告存在的问题与对策

第5章：中国网络游戏植入式广告发展前景分析

5.1 中国网络游戏市场经营情况分析

5.1.1 中国网络游戏总体市场及广告投放情况分析

（1）营收规模

（2）用户规模

（3）广告投放

5.1.2 中国网络游戏分类市场及广告投放情况分析

（1）客户端网络游戏

（2）网页游戏

5.1.3 中国网络游戏内置广告模式

5.1.42022-2028年中国网络游戏市场发展前景预测

5.2 中国网络游戏植入式广告发展概况

5.2.1 中国网络游戏植入式广告植入方法

5.2.2 中国网络游戏植入式广告发展特点

5.3 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

5.3.1 产品作为游戏的道具

（1）基本内容

（2）案例分析

5.3.2 在游戏中进行体验营销

（1）基本内容

（2）案例分析

5.3.3 游戏内容与广告信息互动

（1）基本内容

（2）案例分析

5.3.4 线上与线下电子商务融合

（1）基本内容

（2）案例分析

5.3.5 真实与虚拟的互动

（1）基本内容

（2）案例分析

5.3.6 品牌信息互动传播

（1）基本内容

（2）案例分析

5.4 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

5.4.1 广告主方面的问题与对策

（1）广告主集中在少数几个行业

（2）广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决

（3）广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差

（4）相应对策分析

5.4.2 网络游戏开发商方面的问题与对策

（1）无暇顾及植入式广告的开发

（2）担心广告影响游戏体验

（3）相应对策分析

5.4.3 网络游戏运营商方面的问题与对策

（1）担心植入式广告影响盈利

（2）相应对策分析

5.4.4 网络游戏玩家方面的问题与对策

（1）广告不能影响游戏体验

（2）相应对策分析

5.4.5 效果监测与评估方面问题与对策

（1）暂无有效的效果监测及评估手段

（2）相应对策分析

5.4.6 发布监管方面问题与对策

（1）无明确适用的监管条例

（2）相应对策分析

5.4.7 人才与技术方面的问题与对策

（1）综合性广告人才缺乏

（2）只有代理权，限制了网络游戏广告的植入

（3）相应对策分析

5.5 网络游戏植入式广告发展方向

5.5.1 与数据库营销相结合

（1）数据库营销

（2）数据库营销的基础

（3）数据库营销的作用

（4）网络游戏广告与数据库营销的结合

5.5.2 利用定制广告游戏吸引受众目光

（1）定制广告游戏

（2）定制广告游戏的优势

（3）定制广告游戏的现状

（4）优秀案例分析

5.5.3 网络游戏广告+网络在线营销

（1）网络在线营销

（2）网络游戏广告与网络在线营销

（3）优秀案例分析

5.5.4 与3G手机游戏终端的有机结合

（1）在3G手机游戏中做植入式广告

（2）优秀案例分析

第6章：其他类型植入式广告发展前景分析

6.1 社会化媒体植入式广告发展分析

6.1.1 互联网发展分析

（1）互联网发展状况

1）网民规模

2）接入方式

3）网民属性

（2）互联网应用状况

（3）手机网民应用状况

6.1.2 社会化媒体植入式广告产生与发展

6.1.3 社会化媒体植入式广告技术支持

6.1.4 社会化媒体植入式广告特征与优势

6.1.5 社会化媒体植入式广告运作流程

（1）分析目标受众阶段

（2）植入品牌信息阶段

（3）品牌信息推广传播阶段

（4）整合营销阶段

6.1.6 社会化媒体植入式广告模式分析

（1）博客植入式广告模式

（2）播客植入式广告模式

（3）社会化媒体植入式广告一般模式

6.1.7 社会化媒体植入式广告效果评估

（1）社会化媒体植入式广告价值

（2）社会化媒体植入式广告效果评估

1）效果评估方式

2）效果评估遇到的障碍

6.1.8 我国社会化媒体植入式广告存在问题

6.2 电视真人秀节目植入式广告发展分析

6.2.1 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

6.2.2 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

（1）研究问题

1）研究问题一：植入式广告的发生

2）研究问题二：植入式广告的可控性

3）研究问题三：植入式广告的清晰度

（2）抽样

（3）数据分析

1）总体情况描述

2）植入式广告的发生

3）植入式广告的可控性

4）植入式广告的清晰度

（4）结论

6.3 春节联欢晚会植入式广告发展分析

6.3.1 植入式广告在春节联欢晚会中的发展

6.3.2 植入式广告在春节联欢晚会中的形式

（1）画面植入

（2）声音植入

（3）情节植入

6.3.3 春节联欢晚会植入式广告经典案例分析

6.4 图书植入式广告发展分析

6.4.1 我国图书行业发展情况

（1）种数分析

（2）印数分析

（3）销售规模

6.4.2 图书植入式广告产生与发展

6.4.3 图书植入式广告运作模式

6.4.4 提升图书植入式广告传播效果策略

6.4.5 图书植入式广告发展趋势

6.5 音乐植入式广告发展分析

6.5.1 植入广告中音乐运用的意义

6.5.2 植入广告中音乐运用的策略

第7章：植入式广告重点企业与重点客户经营分析

7.1 植入式广告重点企业经营情况分析

7.1.1 北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告业务分析

（4）企业植入式广告案例分析

7.1.2 北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告业务分析

（4）企业植入式广告案例分析

7.1.3 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告案例分析

（4）企业发展优劣势分析

7.1.4 北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业植入式广告业务分析

（4）企业发展优劣势分析

7.1.5 北京中视浩诚国际广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告业务分析

（4）企业植入式广告案例分析

7.1.6 北京壹捌零广告有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业植入式广告业务分析

（4）企业发展优劣势分析

7.1.7 北京万合辉映文化传播有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告案例分析

（4）企业发展优劣势分析

7.1.8 北京元纯传媒有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告案例分析

（4）企业发展优劣势分析

7.1.9 北京中视美星国际文化传媒有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业植入式广告案例分析

（4）企业发展优劣势分析

7.1.10 北京福云腾达商贸有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业植入式广告案例分析

（4）企业发展优劣势分析

7.2 影视剧制作重点企业分析

7.2.1 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简介分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业运营情况分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业最新发展动向

7.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简介分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业运营情况分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业最新发展动向

7.2.3 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简介分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业运营情况分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业最新发展动向

7.2.4 中视传媒股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简介分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业运营情况分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业最新发展动向

7.2.5 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简介分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业运营情况分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业最新发展动向

7.2.6 博纳国际影业集团经营情况分析

（1）企业发展简介分析

（2）企业主营业务分析

（3）企业运营情况分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业发展战略分析

（6）企业最新发展动向

7.2.7 中国电影股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业电影作品情况

（4）企业运营特色分析

（5）企业发展方向分析

（6）企业经营状况优劣势分析

7.3 网络游戏重点企业分析

7.3.1 腾讯控股有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.2 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.3 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.4 完美世界（北京）网络技术有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.5 上海巨人网络科技有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.6 北京畅游时代数码技术有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.7 珠海金山软件有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

7.3.8 网龙网络技术（广州）有限公司经营情况分析

（1）公司发展简介分析

（2）公司产品与服务分析

（3）公司发展战略演进分析

（4）公司盈利模式创新分析

（5）公司人力资源战略分析

（6）公司经营情况分析

第8章：植入式广告投资分析与前景预测

8.1 植入式广告投资分析

8.1.1 植入式广告进入壁垒分析

8.1.2 植入式广告投资风险分析

8.2 植入式广告前景预测

8.2.1 植入式广告发展趋势分析

8.2.2 植入式广告发展前景预测

8.3 植入式广告投资建议

8.3.1 植入式广告投资机会

8.3.2 植入式广告投资建议(ZY ZS)

图表目录

图表1：全面认识和把握植入式广告定义的关键

图表2：植入式广告与传统广告的区别

图表3：植入式广告特征

图表4：植入式广告类型分析

图表5：场景植入广告案例图片资料

图表6：场景植入广告案例图片资料

图表7：植入式广告优势

图表8：植入式广告劣势

图表9：2017-2021年我国GDP增长趋势（单位：亿元，%）

图表10：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%）

更多图表见正文……

研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。

公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。

本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

01数据与资料来源

本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

02研究方法与模型

SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。

03规模测算方法（三角测定）

本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。

在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。

售后保障

品质保证

智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。

售后处理

我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。

跟踪回访

持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。

如果您有其他需求，请点击定制服务咨询

免责条款：

◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。

◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。

一分钟了解智研咨询

ABOUT US