2022-2028年中国RTB广告行业市场行情动态及投资前景分析报告

《2022-2028年中国RTB广告行业市场行情动态及投资前景分析报告》共八章，包含DMP市场需求分析，中国RTB广告行业市场投资前景，中国RTB广告行业市场新触点等内容。

报告编号R924769
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第一章RTB广告行业概述

1.1 RTB广告行业概述

1.2 RTB广告市场盈利方式分析

1.2.1 RTB广告交易模式

1.2.2 RTB广告行业市场盈利方式

（1）广告销售市场（SSP市场）

（2）广告需求市场（DSP市场）

（3）广告交易市场（AdExchange市场）

（4）数据服务市场（DMP市场）

1.3 RTB广告行业发展阶段分析

1.3.1 RTB广告行业发展阶段划分

1.3.2 中国RTB广告行业所处发展阶段

1.3.3 中国RTB广告行业发展轨迹预测

1.4 RTB广告行业发展环境分析

1.4.1 RTB广告行业发展政策环境分析

（1）2017-2021年互联网广告政策汇总

（2）网络广告监管现状

（3）《广告法》对RTB广告的效用分析

（4）《网络广告法》出台前瞻

（5）其它RTB广告相关政策法规分析

1.4.2 RTB广告行业发展经济环境分析

（1）经济发展创造广告需求

1）宏观经济与网络广告相关性分析

2）国内经济环境对RTB广告市场需求的影响

（2）2020年宏观经济走势预测

1.4.3 RTB广告行业发展网络环境分析

（1）网络发展推动广告需求

1）互联网产业规模分析

2）网络渗透情况分析

（2）互联网广告市场竞争分析

1.4.4 RTB广告行业发展技术环境分析

（1）互联网技术发展分析

（2）中国RTB广告技术生态分析

第二章RTB广告行业国内外市场发展分析

2.1 全球RTB广告行业市场发展分析

2.1.1 全球RTB广告市场现状及预测

（1）全球RTB广告市场规模

（2）全球RTB广告市场规模预测

（3）全球RTB广告市场需求分析

（4）全球RTB广告市场需求预测

2.1.2 主要国家RTB广告市场发展分析

（1）主要国家RTB广告市场对比

（2）美国RTB广告市场

1）RTB广告市场规模分析

2）RTB广告市场需求分析

（3）欧洲RTB广告市场

1）RTB广告市场规模分析

2）RTB广告市场需求分析

（4）日本RTB广告市场

1）RTB广告市场规模分析

2）RTB广告市场需求分析

2.2 国内RTB广告行业市场发展分析

2.2.1 国内RTB广告行业现状

2.2.2 国内RTB广告行业市场规模分析

（1）国内RTB广告行业市场规模

（2）国内RTB广告行业市场渗透率

2.2.3 国内RTB广告行业市场需求分析

（1）国内RTB广告行业市场需求

（2）国内RTB广告行业市场认可度

2.2.4 国内RTB广告行业市场竞争分析

（1）国内RTB广告市场主体分布

（2）国内RTB广告市场竞争情况

2.2.5 国内RTB广告市场发展制约因素

第三章DSP市场需求与投资分析

3.1 中国DSP市场现状

3.1.1 中国DSP市场特点

3.1.2 中国DSP市场规模

3.1.3 中国DSP市场竞争情况

3.2 中国DSP市场主体分析

3.2.1 中国DSP市场主体分布

3.2.2 中国DSP企业盈利模式

3.2.3 中国DSP主要企业分析

（1）淘宝网

（2）阿里妈妈

（3）悠易互通

（4）品友互动

（5）随视传媒

（6）亿动广告传媒

（7）MediaV

（8）WiseMedia

3.3 中国DSP市场需求分析

3.3.1 DSP市场广告主行业分布

3.3.2 DSP市场广告主需求倾向

3.3.3 主要行业类别DSP需求分析

（1）交通类DSP需求分析

1）交通类DSP需求现状

2）交通类广告主需求特点

3）交通类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（2）网游类DSP需求分析

1）网游类DSP需求现状

2）网游类广告主需求特点

3）网游类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（3）房地产类DSP需求分析

1）房地产类DSP需求现状

2）房地产类广告主需求特点

3）房地产类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（4）食品饮料类DSP需求分析

1）食品饮料类DSP需求现状

2）食品饮料类广告主需求特点

3）食品饮料类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（5）化妆浴室用品类DSP需求分析

1）化妆浴室用品类DSP需求现状

2）化妆浴室用品类广告主需求特点

3）化妆浴室用品类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（6）IT产品类DSP需求分析

1）IT产品类DSP需求现状

2）IT产品类广告主需求特点

3）IT产品类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（7）金融服务类DSP需求分析

1）金融服务类DSP需求现状

2）金融服务类广告主需求特点

3）金融服务类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（8）医疗服务类DSP需求分析

1）医疗服务类DSP需求现状

2）医疗服务类广告主需求特点

3）医疗服务类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

3.3.4 基于AIDAS模型的DSP市场需求预测

（1）DSP市场需求解构

（2）DSP市场需求预测

3.4 中国DSP市场投资分析

3.4.1 DSP市场投资现状

3.4.2 DSP市场投资方式

3.4.3 DSP市场投资回报分析

第四章SSP市场需求分析

4.1 中国SSP市场现状

4.1.1 中国SSP市场特点

4.1.2 中国SSP市场规模

4.1.3 中国SSP市场竞争情况

4.2 中国SSP市场主体分析

4.2.1 中国SSP市场媒体对接现状

4.2.2 中国SSP企业盈利模式

4.2.3 中国SSP主要企业分析

（1）阿里妈妈

（2）易传媒

（3）传漾科技

（4）好耶集团

（5）品友互动

（6）hdtMEDIA

4.3 中国SSP市场需求分析

4.3.1 SSP市场媒体平台类型分布

4.3.2 SSP市场媒体平台需求倾向

4.3.3 媒体平台SSP需求分析

（1）门户网站SSP需求分析

1）门户网站SSP需求现状

2）门户网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（2）视频网站SSP需求分析

1）视频网站SSP需求现状

2）视频网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（3）客户端SSP需求分析

1）客户端SSP需求现状

2）客户端广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（4）社交网站SSP需求分析

1）社交网站SSP需求现状

2）社交网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（5）新闻网站SSP需求分析

1）新闻网站SSP需求现状

2）新闻网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（6）汽车网站DSP需求分析

1）汽车网站SSP需求现状

2）汽车网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（7）房产网站SSP需求分析

1）房产网站SSP需求现状

2）房产网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（8）IT网站SSP需求分析

1）IT网站SSP需求现状

2）IT网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

4.3.4 基于AIDAS模型的SSP市场需求预测

（1）SSP市场需求解构

（2）SSP市场需求预测

4.4 中国SSP市场投资分析

4.4.1 SSP市场投资现状

4.4.2 SSP市场投资方式

4.4.3 SSP市场投资回报分析

第五章ADExchanges市场需求分析

5.1 中国ADE市场现状

5.1.1 中国ADE市场特点

5.1.2 中国ADE市场规模

5.1.3 中国ADE市场竞争情况

5.2 中国ADE市场主体分析

5.2.1 中国ADE市场主体特点

5.2.2 中国ADE企业盈利模式

5.2.3 中国ADE主要企业分析

（1）腾讯

（2）DoubleclickAdExchange

（3）Tanx

（4）百度

（5）秒针系统

5.3 中国ADE市场需求分析

5.3.1 CookieMapping情况分析

5.3.2 ADE市场需求倾向

5.3.3 ADE市场需求预测

5.4 中国ADE市场投资分析

5.4.1 ADE市场投资现状

5.4.2 ADE市场投资方式

5.4.3 ADE市场投资回报分析

第六章DMP市场需求分析

6.1 中国DMP市场现状

6.1.1 中国DMP市场特点

6.1.2 中国DMP市场规模

6.1.3 中国DMP市场竞争情况

6.2 中国DMP市场主体分析

6.2.1 中国DMP市场主体特点

6.2.2 中国DMP企业盈利模式

6.2.3 中国DMP主要企业分析

（1）Admaster

（2）亿玛

（3）随视传媒

（4）传漾科技

（5）易传媒

6.3 中国DMP市场需求分析

6.3.1 网络数据处理需求分析

6.3.2 DMP市场需求倾向

6.3.3 DMP市场需求预测

6.4 中国DMP市场投资分析

6.4.1 DMP市场投资现状

6.4.2 DMP市场投资方式

6.4.3 DMP市场投资回报分析

第七章中国RTB广告行业市场投资前景

7.1 中国RTB广告业市场总体投资前景

7.1.1 中国RTB广告业市场规模预测

7.1.2 中国RTB广告业市场需求预测

7.1.3 中国RTB广告业市场竞争格局预测

7.2 中国RTB广告业细分市场投资前景

7.2.1 中国DSP市场投资前景

（1）中国DSP市场周期预测

（2）中国DSP市场投资机会

（3）中国DSP市场投资风险分析

7.2.2 中国SSP市场投资前景

（1）中国SSP市场周期预测

（2）中国SSP市场投资机会

（3）中国SSP市场投资风险分析

7.2.3 中国ADExchanges市场投资前景

（1）中国ADE市场周期预测

（2）中国ADE市场投资机会

（3）中国ADE市场投资风险分析

7.2.4 中国DMP市场投资前景

（1）中国DMP市场周期预测

（2）中国DMP市场投资机会

（3）中国DMP市场投资风险分析

第八章中国RTB广告行业市场新触点

8.1 移动互联网RTB广告

8.1.1 移动互联网RTB广告布局

8.1.2 互联网RTB广告向移动端转化前景

8.1.3 移动互联网RTB广告需求预测

8.2 RTB广告自助投放

8.2.1 中小企业RTB广告需求

8.2.2 RTB广告自助投放平台现状

8.2.3 RTB广告自助投放瓶颈

8.2.4 RTB广告自助投放平台前景

8.3 RTB广告行业市场其它新触点（ZY ZS）

部分图表目录：

图表：AIDAS模型结构分析

图表：RTB广告交易模式分析

图表：2017-2021年互联网广告政策汇总

图表：GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）

图表：2017-2021年中国互联网产业总体经济规模分析（单位：亿元，%）

图表：2017-2021年中国网民规模分析（单位：万人，%）

图表：2017-2021年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）

图表：2017-2021年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件，%）

图表：中国RTB广告技术生态分析

图表：淘宝网DSP平台分析

图表：阿里妈妈DSP平台分析

图表：悠易互通DSP平台分析

图表：品友互动DSP平台分析

图表：随视传媒DSP平台分析

更多图表见正文……

研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。

公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。

本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

01数据与资料来源

本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

02研究方法与模型

SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。

03规模测算方法（三角测定）

本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。

在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。

售后保障

品质保证

智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。

售后处理

我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。

跟踪回访

持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。

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◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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