由智研咨询专家团队精心编制的《2024-2030年中国花露水行业市场运营模式及未来发展潜力报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析花露水行业未来的市场走向，挖掘花露水行业的发展潜力，预测花露水行业的发展前景，助力花露水业的高质量发展。
本《报告》从2022年全国花露水行业发展环境、全球发展态势、行业规模、竞争格局、重点企业等角度进行入手，系统、客观的对我国花露水行业发展运行进行了深度剖析，展望2023年中国花露水行业发展趋势。《报告》是系统分析2022年度中国花露水行业发展状况的著作，对于全面了解中国花露水行业的发展状况、开展与花露水行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事花露水行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
在国外，花露水属于香水类产品。含有薰衣草、薄荷、龙脑及各种中草药成分，配以乙醇（酒精）制成的。与现代香水构成相比，只是乙醇和香精在比例上存在不同而已。花露水更强调的是杀菌、祛痱、止痒、醒脑、开窍、提神等功效。从国内花露水用户的使用习惯来看，睡前使用、洗澡前后使用是最为主要的两个场景，被蚊虫叮咬后的止痒需求较多，此外出门前的使用花露水也是一个比较重要的习惯。另外外出郊游时，部分消费者也会携带小瓶花露水。
我国花露水供需情况而言，随着国内整体花露水应用领域持续发展带动需求持续增长，2022年我国花露水产量和需求量分别达361.45亿ml和338.74亿ml，区域分布来看，目前国内花露水行业消费区域主要分布在人口较为集中的华东、华北、华中、华南地区。不同地区的消费者对花露水的使用习惯和需求具有很大的差异，华南地区购买频次最高，西南西北消费者购买频次相对较低。这主要是由于花露水在热天蚊虫叮咬较多时购买频次较高，而华南地区多炎热，西南西北温度较低导致的。
目前国内花露水市场集中度仍较高，前三大品牌，六神、隆力奇、超云集团市场占比近7成。上海家化是国内最大的花露水生产企业，旗下个护家清品类包括六神、家安等，六神品牌在花露水市场继续巩固冠军地位，花露水市占率在各渠道均保持第一。数据显示，随着花露水等需求持续增长，上海家化个护家清产品营收波动增长，从2019年的24.28亿元增长至26.72亿元，2020年受疫情影响日化消费需求下降，营收小幅度下降，2019-2023年连续两年增长，利润情况而言，该品类年毛利率都在五成以上。
受线上消费习惯的培养，消费者代际结构的转变，线上渠道的渗透率（含商超小程序）正在迅速上升。但线下渠道仍为最为主要的购买渠道，且主要以大卖场和超级市场为主，便利店渠道占比有所上升，普通超市占比有所降低。
花露水是主要用作遮盖气味、杀菌、消毒、去污、赋香等方面。花露水一般香气纯净无杂味，在-5℃的低温也不能产生浑浊和沉淀。正因如此，花露水受到越来越多的人喜爱，是人们夏季驱蚊、止痒、杀菌、祛体臭的卫生用品 ，已实现高度的家庭普及率。随着经济发展，消费者对花露水的功效性和安全性越来越重视，功能性花露水有着广阔的发展前景。
《2024-2030年中国花露水行业市场运营模式及未来发展潜力报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是花露水领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。
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