为方便行业人士或投资者更进一步了解墙布行业现状与前景，智研咨询特推出《2024-2030年中国墙布行业市场运行态势及发展战略研究报告》（以下简称《报告》）。报告对中国墙布市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。
为确保墙布行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2023年墙布行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能墙布从业者抢跑转型赛道。
墙布又称壁布或称纺织壁纸，是一种以棉布为底布，并在底布上施以印花、轧纹浮雕、提花等工艺，最终形成图案丰富、色泽多彩、质感柔软、环保健康的墙面装饰材料，其通过运用材料、设备与工艺手法，以色彩与图纹设计组合为特征、表现力无限丰富、可便捷满足多样性个性审美要求与时尚需求。随着技术的不断进步，墙布的材料特性在不断发生着改变，尤其是功能类墙布的出现，使得墙布的使用范围和使用寿命不断的增大。墙布的种类多样，从工艺方面来看，目前市场上墙布工艺主要有刺绣、提花和印花三类，三种工艺都有各自的特点，而且因为工艺偏重不同，各自成品墙布都有不同的应用场景，从而带来不一样的布艺效果。
在墙布进入市场初期，居民整体消费能力弱，对高端墙面装修材料的需求较小。随着收入增加，人们对于家装的需求也在不断提高，在方便实用的基础上，更加追求艺术性、独特性、环保性，对中高端墙面装饰材料的支付意愿提升。伴随我国居民购买力水平的提升，具有较强艺术性、独特性和环保性的墙布产品将更加得到大众消费者青睐，为墙布行业发展提供有利条件，行业规模也随之快速增长。2021-2022年期间，受疫情冲击、房地产市场继续探底、经济下行压力持续加大等多重因素冲击，我国墙布行业规模大幅缩减，据资料显示，2022年我国墙布行业市场规模约为302.86亿元，同比增长0.3%；产量约为11.24亿平方米，同比下降0.8%；消费量约为8.23亿平方米，同比增长1.1%。
目前，墙布制造企业主要集中在传统纺织业发达的江浙地区，整体市场较为分散，多数企业规模偏小，自主研发设计能力较弱，产品质量参差不齐。由于墙布墙纸初期小规模加工制造的投资规模要求相对较低，从事墙纸墙布制造的企业数量众多，企业的产品同质化较为严重，部分企业主要聚焦于产品的低价推广，而忽视产品设计、质量控制、渠道建设等方面，造成了市场内产品质量参差不齐。未来伴随着生产规模和销售网络的持续扩展，行业内龙头公司在资金、品牌、项目管理等诸多方面优势明显，在墙面家装市场中市场份额持续扩大。而龙头企业的做大做强有助于行业规范化、标准化发展，其品牌的长期曝光也能提高墙布墙纸在墙面加装行业的影响力和整体竞争力。
市场需求推动行业多元化发展。随着消费群体和消费趋势的发展，终端消费者产品需求日益多元化、个性化，获得室内整体家居装饰解决方案，对不同室内家居装饰品之间的风格、样式、颜色进行合理搭配，营造独特时尚、富有艺术感和个性化的居家氛围成为当代消费者消费关注的重点之一。为此，墙布企业开始谋求多品类产品集成发展的模式，基于自身技术积累和生产能力，推出窗帘、室内装饰画、背景墙等多种类产品，以满足客户个性化、多样化的产品需求，为客户提供一站式产品选购服务。此外，墙布企业通过占领墙布外延市场，可以形成差异化竞争，提升销售网络丰富度，进而提高公司知名度和综合竞争力。
行业对传统墙面装饰产品替代趋势凸显。在墙布出现早期，由于其设计美感较传统墙纸不具有明显优势，且成本较普通墙纸明显偏高，市场反响较平淡。自刺绣墙布推向市场以来，凭借精细的刺绣工艺和生动的表现形式，墙布的艺术美感迅速突显，在中高端墙面装饰市场中份额持续扩大，大幅提升墙布的市场影响力，引导部分终端消费者的装修偏好由墙纸向墙布转移，促使墙布产品进一步渗透其他墙面装饰材料市场。未来在我国人民的经济水平与购买力不断增长，对墙面装饰材料要求不断提高背景下，墙布的优势特点将更加凸显。同时，墙布产品的市场下探也会加强其相较于墙纸等墙面装饰产品的市场竞争力，形成对传统产品的替代趋势。
《2024-2030年中国墙布行业市场运行态势及发展战略研究报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是墙布领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。
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