一年一度的电商“618”大战再度“开战”，各平台纷纷公布战绩[图]

    一年一度的电商“618”大战再度“开战”。近日，京东、苏宁、阿里等电商巨头及商家陆续公布战报，多品类实现同比正增长，消费类电子产品成为最具畅销的商品之一。

    去年以来，商业促销节点愈加频繁，补贴、保价等“玩法”不断增多，促销战线不断拉长，消费者也对电商大促的各种优惠逐渐“脱敏”。同时，随着抖音、快手等短视频平台的加入，导致“618”大促的传统格局出现变化。业内人士认为，今年“618”销售受用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货或已成为电商新的增长点之一。

    天猫：天猫618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外，今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。

    京东：京东发布的618战绩数据显示：2021 年 6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时，2021" 京东 618，18 周年庆 " 累计下单金额超 3438 亿元，创下新的纪录。而 2020 年京东 618 全球年中购物节（6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时）这一数字记录为 2692 亿元，2021 年较前一年增长幅度为 27.71%。

    2019-2020年京东“6.18”下单金额
 

资料来源：京东、智研咨询整理

    抖音：6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

    蘑菇街：蘑菇街618直播购物节再度创下了新纪录：平台直播GMV同比去年增长近40%，用户客单价再创新高，同比去年增加近30%。