瑜伽

摘要：随着国民收入水平不断提升，越来越多的人开始关注自己的健康问题，瑜伽作为是一种全面促进身体、心理和灵性健康的运动方式，近年来市场需求持续增长，市场规模不断扩大，2019年中国瑜伽行业市场规模达406亿元，同比增长20.47%，2020年受新冠肺炎影响，中国瑜伽行业市场规模有所下滑，2021年开始恢复增长，2022年中国瑜伽行业市场规模突破500亿元。

一、定义及功效

瑜伽是一种源自印度的综合性的身体、心理和灵性练习体系，通过练习体位法、调息法、冥想等，实现身体、心灵和灵魂的和谐统一。瑜伽可以锻炼身体的柔韧性、力量和平衡，同时也有助于心理健康，是一种能缓解身体和心理上的疲劳的方式，中国将瑜伽作为一种运动形式引入，旨在提升民众的健康。

二、行业政策

近年来，国家越来越重视人民健康问题，出台了许多的政策鼓励人民锻炼身体，为瑜伽行业发展提供了良好的发展环境，2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。

三、发展历程

20世纪初，一些学者、旅行者和传教士将瑜伽的理念和实践带入中国，但在这一时期，瑜伽仍然是一种相对小众的活动，80年代-90年代，中国社会发生了巨大的变革，对外开放的政策使得更多的外国文化和运动方式涌入中国，一些瑜伽教练和爱好者开始在中国一些大城市开设瑜伽班，逐渐形成了一些瑜伽社群。2000年后，随着人们生活水平的提高和对健康、休闲方式的需求增加，瑜伽在中国进入了蓬勃发展的阶段，瑜伽馆、瑜伽学校、瑜伽培训机构纷纷涌现，各类瑜伽活动和大型瑜伽展会也开始在中国举办，2015年中国瑜伽行业进入了多元发展的阶段，与瑜伽相关的产业链也逐渐形成，近年来，随着互联网的普及，线上瑜伽教学逐渐成为一种新兴趋势，瑜伽APP、在线教学平台、社交媒体上充满了瑜伽教学资源，中国瑜伽行业现在正处于一个多元、开放和蓬勃发展的时期，瑜伽已经成为许多中国人追求健康生活的方式之一。

四、行业壁垒

1、资质认证壁垒

为了提供高质量的瑜伽教学，许多国家和地区对瑜伽教练提出了特定的资质认证要求，确保能够提供安全、有效、专业的瑜伽教学，获得合法的认证需要大量时间和金钱投入，这对于行业新进入者来说将是一项挑战。

2、资金壁垒

瑜伽工作室通常需要一个安静、清洁的环境，以及适当的设备和空间，租金和设备成本在在繁华地区相当高昂；此外，打造一个舒适、安静、有瑜伽氛围的工作室需要进行装修和设计，包括地板、墙壁装饰、灯光等方面的费用；另外，雇佣瑜伽教练、前台接待员、清洁等人员会增加工作室的运营成本，而优质的瑜伽教练通常需要支付较高的酬金，这对于行业新进入者形成了较强的资金壁垒。

3、品牌壁垒

随着瑜伽的普及，市场上涌现了大量的瑜伽教练、工作室和品牌，行业内的优势企业已在教学风格、教学理念、教练团队、环境设施、服务等方面形成较强的竞争优势，具备良好的口碑和形象，行业的新进入者需要更大的投入才能创立新品牌和突破市场已有品牌形成的壁垒，新品牌入局难度较大。

五、产业链

中国瑜伽产业链上游主要包括瑜伽用品（如瑜伽垫、瑜伽服、瑜伽道具等）、SaaS服务等，中游为瑜伽服务，包括瑜伽培训、线下瑜伽馆、线上瑜伽服务等，下游为瑜伽教练和瑜伽用户，其中，瑜伽教练是比较特殊的存在，瑜伽教练既是瑜伽教学服务的提供者，也是瑜伽SaaS服务的使用者。瑜伽行业产业链如下图所示：

瑜伽行业产业链

瑜伽用品

广东远华新材料股份有限公司

厦门绵羊抗疲劳垫有限公司

江苏谦胜合成材料有限公司

贵州富鼎橡塑有限公司

露露乐蒙贸易（上海）有限公司

活跃女装（深圳）有限公司

她跳动（深圳）运动科技有限公司

玛伊娅服饰（上海）有限公司

SaaS服务

微软(中国)有限公司

亚马逊通技术服务（北京）有限公司

谷歌信息技术（中国）有限公司

甲骨文(中国)软件系统有限公司

阿里云计算有限公司

上游

深圳市梵羽瑜伽文化传播有限公司

PURE集团

Keep Inc.

西安瑜乐文化科技股份有限公司

中游

瑜伽教练

瑜伽用户

下游

六、发展现状

随着国民收入水平不断提升，越来越多的人开始关注自己的健康问题，瑜伽作为是一种全面促进身体、心理和灵性健康的运动方式，近年来市场需求持续增长，市场规模不断扩大，2019年中国瑜伽行业市场规模达406亿元，同比增长20.47%，2020年受新冠肺炎影响，中国瑜伽行业市场规模有所下滑，2021年开始恢复增长，2022年中国瑜伽行业市场规模突破500亿元，随着社会的发展，生活节奏加快，工作压力增大，越来越多的人寻求通过瑜伽来缓解压力、改善睡眠质量、提升心理健康，未来中国瑜伽市场需求有望进一步提升，市场规模将继续保持增长趋势。

七、发展因素

1、有利因素

（1）市场政策利好行业长期持续发展

瑜伽产业作为新兴产业，对国家经济发展发挥越来越重要的作用，近年来，政府相继出台多项相关政策，支持瑜伽产业发展，2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。

（2）居民收入水平提高，为行业发展奠定基础

随着我国经济的不断发展，居民人均可支配收入逐年攀升，2023年中国居民人均可支配收入39218元，同比增长6.3%，在人均可支配收入达到一定水准之后，在健康、文化、娱乐等精神方面的支出则会增加，在消费升级趋势下，中国瑜伽行业有望迎来更大发展机遇。

（3）健身观念日益普及

随着生活水平的提高，人们对身体健康的重视程度日益提高，越来越多人参加到体育锻炼当中，奥运会、亚运会等国际性赛事举办后，国内民众更是掀起了全民健身的热潮，同时在国家《全民健身计划》等健身政策的影响和熏陶下，健身观念日益普及，未来，瑜伽有望成为人们日常生活重要组成部分之一。

（4）行业已形成完整的产业链

经过多年的发展，中国瑜伽行业以课程服务为中心，衍生出一条包括瑜伽用品、教练培训、SaaS服务在内的产业链，头部瑜伽馆甚至有能力横跨整个产业链的多个环节，集线下课程、线上课程、教练培训、瑜伽用品及其他衍生服务于一身，为瑜伽用户提供一条龙的综合服务，有效提升了行业整体竞争力和盈利能力。

2、不利因素

（1）市场不集中，竞争较为激烈

目前，中国瑜伽行业市场集中度相对较低，行业竞争较为激烈。近年来随着国家政策对体育等产业支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身观念的增强，中国瑜伽市场保持着稳定的发展态势，同时也吸引越来越多的线下瑜伽馆、线上瑜伽平台、瑜伽用品生产企业进入瑜伽行业，这也加大了瑜伽市场的竞争。

（2）专业销售人员缺乏

随着瑜伽产品品种越来越齐全，人们在选择瑜伽产品时势必会遇到一些棘手的问题，这就需要有专业的销售人员进行有效地专业指导、选购，帮助消费者购买到合适的瑜伽产品，并根据个人的身体情况安排锻炼时间表，但目前市场上的销售人员多为普通服务员，对瑜伽方面的专业知识一知半解，这也在一定程度上影响了市场的走热。

（3）宏观经济波动影响

瑜伽产品属于可选消费品，与宏观经济的景气程度及居民生活水平的提高息息相关，据国家统计局数据显示，2023年中国国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%，虽然中国GDP仍然保持增长趋势，但增速明显下滑，如果GDP增速降低，居民可供支配收入的增速降低，将导致瑜伽企业业务收入下滑，对瑜伽企业经营带来不良影响。

八、竞争格局

目前，中国瑜伽市场参与者众多，既有传统瑜伽馆，也有线上瑜伽平台、瑜伽用品品牌等等，传统的瑜伽馆和工作室一直是中国瑜伽行业的主要参与者，这些场所通常提供定期的瑜伽课程，通过聘请专业瑜伽教练，为学员提供实体场地和互动体验，而随着互联网的发展，线上瑜伽平台逐渐崛起，这些平台通过APP、网站或社交媒体提供瑜伽视频课程，使学员能够随时随地进行学习，另外，瑜伽用品市场也是一个重要的竞争领域，各类瑜伽垫、瑜伽服装、瑜伽道具等产品品牌通过不同的设计、材料和功能差异来吸引消费者。整体来看，中国瑜伽行业市场集中度较低，全国范围内没有绝对龙头，超大规模的直营品牌尚未出现，但各地方区域范围内存在地方龙头，整个市场呈现高度分散的格局。

九、发展趋势

随着人们对健康的关注不断增加，瑜伽作为一种全面健身的方式市场前景持续看好，未来，随着互联网技术的发展，线上瑜伽和数字化健身服务将继续蓬勃发展，瑜伽APP、在线课程、虚拟现实瑜伽等形式将吸引更多消费者，另外，未来瑜伽可能会更加强调与其他文化元素的融合，创造出更多适应当地市场需求的瑜伽形式，此外，随着瑜伽的普及，对于专业化、高水平的瑜伽教练和培训的需求也将增加，瑜伽培训机构和学校将迎来更多的发展机会。