雪茄

摘要：中国的中产阶级和富裕人群不断增长，他们对奢侈品和高品质烟草产品的需求也在上升。这为雪茄市场提供了一定的增长空间。国际知名雪茄品牌在中国市场逐渐增加，一些高端雪茄专卖店和酒类店也开始在一线城市兴起。这些店铺提供丰富的选择和专业的服务，吸引了一部分消费者。随着中国消费者对奢侈品和烟草文化的了解增加，雪茄在中国的知名度也在提高。一些雪茄品牌通过品牌推广和社交媒体等渠道加强了在中国市场的曝光度。2022年中国雪茄行业产量约为45.66亿支，续销量约为66.66亿支。

一、定义及分类

雪茄（Cigar）是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成，吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄，产生烟雾。雪茄可分成手卷雪茄、半机卷雪茄、机制雪茄。手卷雪茄多为古巴雪茄，价格较为昂贵；半机卷雪茄有机器用捆绑制造烟芯，然后用手工卷上包扎叶制成；机制雪茄俗称烟仔，味道较淡，适合于出抽雪茄者。

二、行业政策

雪茄是烟草的一种。根据目前相关政策，电子烟行业生产、品牌、批发、零售全环节管控已趋于明朗。这也为中国雪茄行业营造了新的发展机遇。2022年9月国家烟草专卖局发布《关于加强电子烟监管有关事项的通知》规范国家烟草等行业的发展。

三、行业壁垒

1、法律法规的限制

中国的烟草市场受到严格的监管和法规控制。烟草行业在中国是国有垄断，雪茄作为烟草产品的一种也受到同样的管理。由于中国对烟草产品的广告、销售渠道和销售对象都有明确的限制，这给雪茄行业的市场推广和销售带来了挑战。此外，雪茄的生产和销售也需要获得特定的许可证和批准，这增加了进入市场的门槛。

2、文化和消费习惯的局限

中国消费者对雪茄的认知和接受度相对较低。在中国，烟草消费习惯主要以香烟为主，雪茄作为高端烟草产品并不普遍。加之雪茄文化在中国尚未形成，很多消费者对雪茄的品牌、品质和鉴赏技巧了解不深，这限制了雪茄在中国市场的普及和接受度。

3、进口关税和价格因素

由于中国对烟草制品实行较高的进口关税，进口雪茄的成本相对较高，导致售价较高，限制了一般消费者的购买意愿。同时，高端雪茄的价格也是中国市场的一个挑战，由于中国的收入水平和消费习惯，相对昂贵的雪茄价格可能阻碍了市场的扩展。因此，降低进口关税、合理定价，以及提升消费者对雪茄品质和文化的认知程度都是需要克服的障碍。

四、产业链

中国雪茄产业链结构较为清晰，上游为原材料供应商，其中包括烟叶、制烟设备、卷烟设备等；产业中游为雪茄制造商，主要工作位雪茄加工；产业链下游为销售渠道，主要包括商超、烟酒专卖店、电商平台等。

雪茄行业产业链

烟叶

制烟设备

卷烟设备

上游

湖南中烟工业有限责任公司

上海烟草集团有限责任公司

玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司

河南中烟工业公司

中游

商超

烟酒专卖店

电商平台

下游

五、行业现状

中国的中产阶级和富裕人群不断增长，他们对奢侈品和高品质烟草产品的需求也在上升。这为雪茄市场提供了一定的增长空间。国际知名雪茄品牌在中国市场逐渐增加，一些高端雪茄专卖店和酒类店也开始在一线城市兴起。这些店铺提供丰富的选择和专业的服务，吸引了一部分消费者。随着中国消费者对奢侈品和烟草文化的了解增加，雪茄在中国的知名度也在提高。一些雪茄品牌通过品牌推广和社交媒体等渠道加强了在中国市场的曝光度。2022年中国雪茄行业产量约为45.66亿支，续销量约为66.66亿支。

六、发展因素

1、有利因素

（1）增长的中产阶级和富裕人群

中国的中产阶级和富裕人群数量不断增长，他们对奢侈品和高品质生活方式的追求日益强烈。这一群体的扩大为雪茄行业提供了巨大的潜在消费群体，促进了雪茄市场的增长。

（2）国际化的消费趋势

随着中国经济的蓬勃发展和人民生活水平的提高，中国消费者对国际奢侈品和文化的认知和接受度不断提高。雪茄作为一种具有浓厚国际色彩的奢侈品，受到越来越多中国消费者的青睐。

（3）高品质产品需求

随着消费者对产品品质和体验的要求不断提高，他们对雪茄等高品质烟草产品的需求也逐渐增加。中国消费者开始重视雪茄的品牌、口感和品质，愿意为更好的产品支付相应的价格，这为雪茄行业提供了发展的有利条件。

2、不利因素

（1）法规和管制

中国的烟草行业受到严格的监管和法规控制，这直接影响了雪茄行业的发展。烟草产品的广告、销售渠道和销售对象都受到严格限制，这给雪茄的市场推广和销售带来了挑战。此外，雪茄的生产和销售也需要获得特定的许可证和批准，这增加了进入市场的门槛。

（2）消费文化和习惯

中国的消费者主要习惯于吸烟香烟，对于雪茄这种高端烟草产品的认知和接受度相对较低。雪茄文化在中国尚未形成，很多消费者对雪茄的品牌、品质和鉴赏技巧了解不深，这限制了雪茄在中国市场的普及和接受度。

（3）进口关税和价格因素

由于中国对烟草制品实行较高的进口关税，进口雪茄的成本相对较高，导致售价也较高，限制了一般消费者的购买意愿。同时，高端雪茄的价格也是中国市场的一个挑战，由于中国的收入水平和消费习惯，相对昂贵的雪茄价格可能阻碍了市场的扩展。

七、竞争格局

中国雪茄市场上，国际知名品牌占据主导地位。古巴、多米尼加等传统雪茄产地的知名品牌在中国市场享有较高的知名度和认可度。这些品牌的产品通常具有较高的品质和口碑，吸引了一批忠实的消费者。尽管国际品牌占据主导地位，但一些中国本土品牌也开始崭露头角。这些本土品牌通常注重与中国消费者的需求和口味相符，推出符合本地市场的产品，并通过品牌推广和营销活动提升知名度。在中国，雪茄通常被视为奢侈品，因此高端市场竞争尤为激烈。各个品牌竞相推出高品质、高价位的产品，争夺高端消费者的青睐。在这一领域，国际品牌的品牌影响力和传统优势仍然占据一定优势，但本土品牌也在不断努力提升产品质量和品牌形象，加大市场份额。目前行业中主要企业为湖南中烟工业有限责任公司、上海烟草集团有限责任公司、玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司、河南中烟工业公司等。

八、发展趋势

随着中国经济的持续增长和中产阶级的壮大，奢侈品消费需求将不断增加，其中包括高品质的烟草产品，如雪茄。因此，中国雪茄市场的规模有望持续扩大。随着中国消费者对雪茄品质和文化的认知逐渐提高，本土雪茄品牌有望崭露头角。这些品牌可能会注重与中国消费者的口味和需求相符，推出更具有本土特色的产品，进而在市场上获得一席之地。随着消费者对品质和品味的追求不断提升，高端雪茄市场有望继续增长。消费者将更加注重品牌、品质和体验，愿意为更高端的雪茄产品支付相应的价格。