女性综艺

摘要：目前，女性观众一直是综艺节目甚至是文化娱乐内容消费的主力军，而女性综艺是以女性观众为目标受众，所以其发展空间巨大。2023年Q3各大平台上新独播综艺中，女性占比均达到60%左右。可以看出女性综艺背后对应的是“她用户”庞大的内容需求。随着女性受教育程度的提高，女性对自我价值实现和情感的需求不断增加，对女性综艺提出更高的要求，这使得女性综艺节目更加多元化，节目内容更加丰富。

一、定义及分类

女性综艺是指以女性为主要核心参与者的综艺。节目以女性观众为目标受众，主要围绕女性的情感、工作、生活、社交等展开，表现女性的需求，呈现女性的困惑，传递女性的诉求，争取女性的共鸣。目前，女性综艺主要包括谈话类、职场观察类、才艺展示类、沉浸式推理类、户外游戏类、音乐竞演类等。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

女性综艺主管部门主要包括中宣部、国家广播电视总局、文化和旅游部等，其中，中宣部主要负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。国家广播电视总局是电视节目行业的主管部门，具体管理职能由下设的传媒机构管理司和网络视听节目管理司等负责，其主要职能为：贯彻党的宣传方针政策，拟订广播电视管理的政策措施并督促落实，统筹规划和指导协调广播电视事业、产业发展，推进广播电视领域的体制机制改革，监管、审查广播电视与网络视听节目内容和质量，负责广播电视节目的进口、收录和管理，协调推动广播电视领域走出去工作等。

2、行业相关政策

近年来，随着网络综艺节目的快速发展，部分节目出现追星炒星、泛娱乐化、高价片酬等问题。为了规范综艺节目市场，我国发布一系列政策，2023年3月，国家广播电视总局发布了《关于2022年度法治政府建设情况的报告》。其中提出深入推进文娱领域综合治理。加强综艺节目的前置管理，反对唯流量论、抵制泛娱乐化、抵制高价片酬等；规范电视剧、综艺节目交易和收视数据使用工作。随着该政策的实施，将有利于推动女性综艺注重节目质量，提升节目的内涵和品质；有利于向社会传递正确的价值观，引导观众树立正确的价值观和道德观；有利于遏制不正之风，推动行业健康发展。

三、发展历程

从发展历程来看，女性综艺最早可追溯到2004年，以《超级女声》为代表的女性音乐选秀节目拉开了“女性综艺”的序幕；与此同时，《天下女人》的播出也创下一个新的收视高峰，推动着女性综艺的快速发展。2006年大型美妆节目《美丽俏佳人》的播出，满足了女性的切身需求。2012-2015年，女性综艺步入发展阶段，节目的多样性、灵活多边性是这一时期发展的特征。如东方卫视推出妈妈类才艺情感真人秀《妈妈咪呀》、明星跨界时尚真人秀《女神的新衣》、明星旅行真人秀《花样姐姐》等。2016年以来，女性综艺节目层出不穷，制作也越来越优良，如芒果TV自制的明星育儿节目《妈妈是超人》、腾讯视频出品的女团青春成长节目《创造101》、芒果TV推出的夫妻情感治愈节目《妻子的浪漫旅行》等。2022年女性综艺节目层出不穷，如《黑怕女孩》《听姐说》《送一百位女孩回家》《因为是朋友呀》等，女性综艺蓬勃发展。

四、行业壁垒

1、资源整合壁垒

女性综艺制作和发行涉及到模式研发或引进、嘉宾邀请、节目摄制、后期制作、销售发行、广告招商等一系列复杂环节的运营，是一项优质资源整合的系统工程。在节目拍摄前，制作机构需要由对市场需求和监管导向有准确把握的专业人员把关，做出有社会效应和经济效益相统一的选题；在拍摄和后期制作阶段，需要妥善协调嘉宾资源、充分调动技术人员的拍摄和后期制作方能制作出一档内容精良的节目；节目的发行、播映权运营、广告招商等环节也需要制作机构与合作方有较深的合作基础，才有可能实现较高的经济效益。因此，新进入者短时间内也很难有效整合上述节目制作的关键环节，难以推出具有较好的社会效应和经济效益的节目。

2、发行渠道壁垒

女性节目的销售对象为电视台和以视频网站为主的新媒体渠道。电视台方面，央视和省级卫视凭借着较高的用户覆盖面和收视份额，具有较高的广告价值，从而具备较强的节目购买能力，但与其开展业务需要面对较大的竞争压力和买方相对强势的地位，因此如何保持与央视及各省级卫视良好互利的合作关系，是确保产品销售、提高盈利能力的保障。对于缺乏合作基础的新晋机构，在节目的销售谈判上处于非常弱势的地位，难以获得较好的经济回报。在新媒体渠道方面，与主流视频网站的合作一般从购买已经在电视台实现发行的节目开始，或者直接由新媒体公司孵化，其他缺乏资源的新晋机构也很难找到开始合作的切入点。

3、资金壁垒

女性综艺的制作成本相对较高，在节目模式引进或研发、嘉宾邀请、舞台布置、后期制作等方面都需要投入大量的资金。如果企业资本实力不强、融资渠道欠缺，很难制作出符合现代市场偏好的优质节目内容。此外，节目的播出也具有一定的风险，可能出现亏损甚至节目被叫停的可能，企业需要有一定的资金储备抵御风险，这对新进入者来说具有一定的资金壁垒。

五、产业链

1、行业产业链分析

从女性综艺行业产业链来看，上游是指投资方和节目要素，其中投资方主要包括视频平台、广告商等；节目要素包括艺人经纪、场地租赁等；中游是指女性综艺的制作方，是整个产业链的核心环节，包括节目制作公司、视频网站等；下游是指视频播放平台，通过平台直接提供内容给终端消费者。女性综艺行业产业链如下图所示：

女性综艺行业产业链

视频平台

优酷信息技术(北京)有限公司

北京爱奇艺科技有限公司

芒果超媒股份有限公司

哔哩哔哩股份有限公司

广告商

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

农夫山泉股份有限公司

OPPO广东移动通信有限公司

上海自然堂集团有限公司

艺人经纪

西安嘉行影视传媒股份有限公司

天娱传媒有限公司

泰洋川禾文化传媒徐州有限公司

欢瑞世纪影视传媒股份有限公司

场地租赁

上游

上海笑果文化传媒有限公司

芒果超媒股份有限公司

北京爱奇艺科技有限公司

上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司

中游

视频平台

下游

消费者

终端

从上游来看，投资方和节目要素是女性综艺制作的基础。投资方为女性综艺的制作提供了必要的资金支持，若没有充足的资金，节目的制作将难以进行，而节目要素的选择和设计直接影响到节目的质量和吸引力。因此，投资方和节目要素的相互匹配和协调对制作出高质量的女性综艺具有重要意义。

从下游来看，视频播放平台在女性综艺中扮演着至关重要的角色。随着互联网的普及和在线视频观看习惯的形成，视频播放平台已成为女性综艺传播和观看的主要渠道之一。因此，视频播放平台的发展能够为女性综艺提供了广阔的传播空间，为女性综艺提供了多样化的商业变现模式。

2、行业领先企业分析

（1）芒果超媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司是一家综合性媒体公司，目前已形成以互联网视频平台运营为核心，涵盖综艺节目、影视剧、艺人经纪、IP衍生等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。公司主要业务包括芒果TV互联网视频业务、内容电商业务等。其中芒果TV互联网视频业务是公司主要的营收来源，主要以广告、会员以及运营商业务为主。但2022年受国内互联网广告行业不景气影响，公司广告业务承压，同比下降26.77%，加之会员业务增长陷入瓶颈，导致2022年公司营业收入和归母净利润处于下降趋势。2023年前三季度，公司营业收入处于下降状态，同比微降0.42%至101.96亿元；归母净利润较2022年同期上涨5.21%，扭转了2022年下降趋势。

（2）北京爱奇艺科技有限公司

北京爱奇艺科技有限公司是一家国内领先的在线娱乐视频服务提供商，其凭借各种优质视频内容，尤其是原创电视剧、综艺节目、电影等，在行业内收获较高的热度和口碑。一直以来，公司以提供优质内容和服务为核心，持续为用户提供卓越的娱乐体验，目前已在中国流行娱乐史上占有一席之地。2023年前三季度，公司共上新66部综艺，较上年增加18部。其中5月，公司推出首档全女阵容户外游戏真人秀《漂亮的战斗》。从经营业绩来看，一季度公司营收同比上涨14.73%，达83.49亿元；归母净利润同比上涨265.68%，达6.18亿元；二季度营收同比上涨17.21%至78.02亿元；归母净利润同比上涨270.56%，达3.65亿元；三季度，公司营收同比上涨7.28%，达80.15亿元；归母净利润同比上涨220.2%，达4.76亿元。

六、行业现状

目前，女性观众一直是综艺节目甚至是文化娱乐内容消费的主力军，而女性综艺是以女性观众为目标受众，所以其发展空间巨大。根据云合数据，2023年Q3各大平台上新独播综艺中，女性占比均达到60%左右。可以看出女性综艺背后对应的是“她用户”庞大的内容需求。随着女性受教育程度的提高，女性对自我价值实现和情感的需求不断增加，对女性综艺提出更高的要求，这使得女性综艺节目更加多元化，节目内容更加丰富。

七、发展因素

1、有利因素

（1）网民数量不断增加

近年来，随着互联网技术的发展和普及，越来越多的人开始接触互联网，中国网民规模不断扩大。截至2023年6月，中国网民规模较上年末增加1109万人，达10.79亿人。其中，女性网民数量占比达到48.8%，较2022年末上涨0.2个百分点。网民数量的增加意味着将会有越来越多的人通过网络观看综艺节目，这为女性综艺提供更广阔的受众群体，也为女性综艺制作方提供了更多的市场机会和发展空间。

（2）技术水平不断提升

随着技术的不断发展和制作水平的提高，女性综艺节目的画面和音效更加出色，节目制作也更加精良。这不仅提高了女性综艺节目的观赏价值，也使得更多的观众愿意观看女性综艺节目。如通过虚拟现实、增强现实等技术，创造更加逼真和生动的场景，让观众身临其境地感受节目的氛围和情感；通过高清摄像技术和后期制作技术的应用可以让画面变得更加清晰、流畅；通过提升音效技术，能够增强场景的氛围和沉浸感。

（3）消费升级趋势明显

随着我国经济稳步增长，居民的物质基础日益坚实，生活质量不断提升，释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力，从而带动了文化消费升级。女性综艺作为一种文化产品，其受众主要是女性观众，因此，随着女性观众消费能力的提升，她们对于女性综艺的购买欲望和消费能力也会相应增强。此外，消费升级也将推动女性综艺不断创新和提高品质，以满足女性观众日益增长的需求。

2、不利因素

（1）行业同质化严重

随着女性综艺的不断发展，行业同质化现象较为严重。目前，国内综艺行业普遍采购国外节目版权并进行原版复制，女性综艺也不例外，行业缺乏创新意识，导致同质化现象进一步加剧。如《乘风破浪的姐姐》推出“姐姐”概念后，《姐姐妹妹的武馆》《姐姐们的茶话会》《听姐说》等综艺遍地开花。这些节目设定同质化，创造力有所不足，内容质量难以提升，导致观众产生审美疲劳，从而降低观众的观看意愿，最终导致节目的收视率下降。

（2）节目过度娱乐化

近年来，女性综艺节目过度娱乐化现象日益严重，引发社会各界的关注。一方面，部分制作方为满足观众的浅层次需求，往往会采取一些低俗、恶搞等内容博取眼球，过度追求节目效果，反而忽视了节目的内涵和价值表现；另一方面，节目制作方缺乏对女性话题的深入思考，观众无法从节目中获得一些深入的思考和启发，综艺的教育功能未能得到充分展示。若未来女性综艺过度娱乐化的现象长期存在，那么这必然会导致受众精英群体的流失，广告客户商也会逐渐减少，进而导致女性综艺节目的经济效益的降低。

（3）行政监管日趋收紧

近年来，我国政府出台了一系列相关政策，对综艺节目的内容、形式、播出时间等方面作出明确规定，以保证综艺节目符合社会主义核心价值观和道德伦理标准。其中，对女性综艺节目，政策更多的是关注其是否存在过度渲染、美化，甚至是物化女性的现象，是否能够正确引导观众的价值观。若女性综艺节目违反相关政策，那么就有可能面临相应的处罚风险。

八、竞争格局

随着女性观众市场需求的持续增长，女性综艺市场竞争日益激烈。这种增长不仅体现在市场规模的扩大，更体现在节目内容、形式和品质的不断创新和提升。为了满足女性观众多样化的需求，各大平台都在积极投入资源，打造各具特色的女性综艺节目。如芒果TV在2023年4月推出《女子推理社》、5月推出《乘风2023》；爱奇艺在2023年5月推出首档全女阵容户外游戏真人秀《漂亮的战斗》；哔哩哔哩在2023年11月推出全国首档全女性大学生音乐成长节目《爱唱歌的大学生》；腾讯视频在2023年2月推出女性谈话类综艺节目《展开说说》等。

九、发展趋势

未来，随着社会的多元化和受众群体的差异化，女性综艺将会更加细分，涉及的领域也越来越广泛。而随着女性综艺不断细分，全女性综艺也逐渐成为一种趋势。如2023年4月份上线的全女性综艺《女子推理社》，该节目播出后收获一众好评，并持续引发全网关注，成为话题讨论中心。全女性综艺逐渐受到市场热捧，行业发展前景广阔。