电扇

摘要：根据国家统计局数据，2021年我国家用电风扇产量达到24972.4万台，到2022年，我国家用电风扇产量下降至19780.71万台。随着居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消费者愿意为更舒适、更智能、更具设计感的电扇支付更高的价格。这促使电扇生产商不断研发创新技术，如智能温控、远程遥控、空气净化等功能，以满足市场需求。同时，时尚和个性化的设计也成为吸引消费者的重要因素，智能风扇将成为风扇行业重要增长点。

一、定义及分类

电扇称为电风扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。电扇根据设计和用途可分为多个类别。常见的包括台式电扇、吊扇、壁挂电扇、立式电扇、多功能电扇、手持电扇、工业电扇、智能电扇、USB电扇等。

二、商业模式

1、采购模式

电扇生产企业主要采购原材料为钢材、电动机等原材料。电扇生产企业采购模式主要为集中采购模式，企业设立专门的采购部门，负责统一采购所有生产所需的原材料和零部件。集中采购有助于降低采购成本，提高采购效率，并确保原材料的质量和供应的稳定性。电扇生产企业会与关键供应商签订长期合作协议，以确保稳定的供应和可能的价格优惠。这种模式有助于双方建立长期的信任关系，并在市场价格波动时保持稳定的成本。

2、生产模式

电扇生产企业生产模式主要为“以销定产”的生产模式，根据市场需求和销售订单来确定生产计划。这种模式下，企业会根据销售预测和客户的实际订单来安排生产，以最大限度地满足市场需求，同时避免库存积压和浪费。这种生产模式有助于降低库存成本，提高资金周转率，并减少因产品滞销而带来的风险。

3、销售模式

电扇生产企业销售模式主要采用线上销售与线下销售相结合的销售模式。线上销售模式主要通过电商平台如天猫、京东、苏宁易购以及电扇生产企业自家的官方网站进行。企业负责日常运营管理、产品销售、发货、维修与产品售后等服务，并根据客户需求开具发票。电商平台负责提供商城基础设施运营、整体推广和数据分析等服务，并向企业收取系统软件服务费用、互联网信息服务费、市场咨询服务费等费用。B2C模式下，消费者通过企业在电商平台设立的店铺下订单，向电商平台资金账户支付货款，企业根据订单信息向客户发货。线下销售主要为经销模式。企业授权线下经销商在指定区域销售企业的产品。企业与线下经销商签订销售合同，约定供货价格，根据经销商每次采购下达的订单，将产品运送至指定区域完成货物交接，由经销商自行向终端进行销售。企业向线下经销商的销售多数为买断式销售。

三、行业政策

1、主管部门及监管体制

电扇行业主管部门主要为国家发展与改革委员会、工业和信息化部、国家市场监督管理总局等，国家发展与改革委员会及其各地分支机构的主要职能是制定产业政策，研究制定电扇行业发展规划，指导电扇行业结构调整，实施行业管理，参与电扇行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。工业和信息化部负责制定电扇行业的产业发展政策、规划和技术标准，并监管行业的生产、销售和服务活动。通过制定相关政策和标准，推动电扇行业的健康发展，促进技术创新和产业升级。国家市场监督管理总局负责电扇市场的监管工作，包括产品质量监督、消费者权益保护和市场秩序维护等方面。监督电扇产品的质量和安全，打击假冒伪劣产品，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争。

电扇行业自律组织主要为中国家用电器协会。中国家用电器协会是由在中国登记注册的家用电器行业的制造商企业、零配件和原材料配套企业等自愿组成的行业性、全国性、非营利性社会组织，是社会团体法人，受业务主管部门国务院国有资产管理委员会、中国轻工业联合会和社团登记管理机关民政部的业务指导和监督管理。其主要职能是代表电扇等家用电器行业企业的利益，维护行业合法权益，反映会员企业诉求，协调会员之间关系，规范会员行为，维护公平竞争与市场秩序，为电扇等家用电器行业、会员、政府提供服务，促进电扇等家用电器行业的健康发展。

2、相关政策

近年来，我国政府推出许多相关政策促进我国家用电器行业的发展。如《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》提出，发展回收与利用服务，完善再生资源回收利用体系，这有助于建立起一个更加高效的循环经济体系，为电扇行业提供稳定的二手材料供应，降低原材料成本，并鼓励企业采用更多环保和可持续的制造方法，进一步推动电扇行业可持续发展。《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》中指出要完善绿色智能家电的标准，国家近几年提出多项绿色消费的政策，绿色和节能已然成为了家电行业未来的发展方向，促进电扇等家电产品进一步升级，将推动电扇行业技术创新发展，提高产品附加值，增强电扇行业的竞争力。

四、发展历程

我国电扇行业经历了四个阶段，第一阶段为1915-1985年的萌芽期，此阶段为电风扇行业的探索阶段，行业发展前期没有市场引导，产品技术更新速度较慢。第二阶段为1986-2000年的发展期，在改革开放、市场宣传力度提升、国民可支配收入提高等积极因素的影响下，用户更加追求高品质生活，电扇逐渐成为必要生活家电之一。第三阶段为2001-2010年的爆发期，随着中国加入WTO组织及世界生产制造转移等因素的影响，中国电风扇行业迅速发展。电风扇产品形态也发生变化。由于中国内地的劳动力成本低等优势，国外品牌如西门子、三星等纷纷进入中国市场，使得行业内的竞争加剧。第四阶段为2011年至今的成熟期，电扇行业的生产技术日益成熟，国产品牌美的、格力等已成为家电龙头企业。电扇国家标准的制定使电扇产品质量进一步提升，消费市场中的劣质产品减少，行业发展前景良好。家电下乡政策的发布为电扇行业的发展提供了更广袤的土壤。

五、行业壁垒

1、技术壁垒

随着消费者对电扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技术创新能力成为企业立足市场的关键。电扇的生产涉及电机设计、散热技术、噪音控制等多个方面的技术问题。新进入者需要具备相应的技术研发能力，以确保产品的性能和质量能够达到行业标准。此外，随着环保和节能的要求日益严格，企业还需要投入资金进行技术升级，以满足更高的环保标准。

2、资金壁垒

电扇生产涉及设备购置、原材料采购、生产线建设等多个环节，需要大量的资金投入。新进入者往往面临资金短缺的问题，难以在短时间内形成有效的生产规模。且在市场推广、品牌建设等方面也需要大量的资金支持，这对于资金实力较弱的企业来说是一个不小的压力。此外，为了保持竞争力，电扇生产企业还需要不断进行技术升级和产品创新，这也需要持续的资金支持。

3、品牌壁垒

品牌是消费者购买决策的重要因素之一，知名电扇品牌往往能够吸引更多的消费者。新进入者需要花费大量的时间和资金来建立自己的品牌形象和市场认知度。此外，品牌建设还需要企业在产品质量、售后服务等方面持续投入，以赢得消费者的信任和口碑。新品牌需要投入大量资源进行品牌宣传和推广，以建立品牌形象和口碑，且存在较大的不确定性。因此，品牌对于新进入者来说也是一个重要障碍。

4、渠道壁垒

完善的销售渠道对于电扇企业来说至关重要，它关系到产品的销售和市场份额的获取。销售渠道是企业产品进入市场的重要途径，良好的销售渠道可以帮助企业扩大市场份额和提高销售额。然而，建立稳定的销售渠道需要企业与零售商、经销商和其他销售渠道建立长期稳定的合作关系。对于新进入者来说，在销售渠道建设方面面临更大的挑战。

六、产业链

1、行业产业链分析

电扇行业产业链上游主要为原材料和零部件，原材料主要有塑料以及钢材等，零部件则主要为电动机等。塑料及钢材等原材料价格波动将直接影响电扇的生产成本，且原材料质量也决定了电扇产品的质量。原材料对于电扇生产企业尤为重要。我国电动机生产企业众多，电动机成本较为稳定。电动机行业的技术进步可以推动电扇行业向更高效、节能和智能化方向发展。产业链中游则主要为电扇的生产制造。产业链下游为消费者，应用场景包括住房、学校、商场等。随着消费者对生活品质的追求和环保意识的提高，对电扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不断提高。

电扇行业产业链

塑料

金发科技股份有限公司

山东道恩高分子材料股份有限公司

青岛国恩科技股份有限公司

安徽国风新材料股份有限公司

钢材

宝山钢铁股份有限公司

首钢集团有限公司

鞍钢集团有限公司

本溪钢铁（集团）有限责任公司

电动机

卧龙电气驱动集团股份有限公司

中山大洋电机有限公司

江西特种电机股份有限公司

浙江方正电机股份有限公司

上游

美的集团股份有限公司

珠海格力电器股份有限公司

艾美特电器（深圳）有限公司

奥克斯集团有限公司

中游

消费者

下游

2、行业领先企业分析

（1）美的集团股份有限公司

美的是一家覆盖智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块的全球化科技集团，提供多元化的产品种类与服务。美的在25个主要家电品类中，家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇、电压力锅、电磁炉、电暖器等7个品类在国内线上与线下市场份额均排名行业第一。近年来，美的集团营业收入逐年上涨，到2022年，美的营业收入上涨至3439.18亿元，2023年1-9月，美的集团营业收入为2911.11亿元，同比增长7.67%。

（2）珠海格力电器股份有限公司

格力电器是一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌。消费领域覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、通讯产品、智能楼宇、智能家居；工业领域覆盖高端装备、精密模具、冷冻冷藏设备、电机、压缩机、电容、半导体器件、精密铸造、基础材料、工业储能、再生资源，产品远销180多个国家及地区，致力于为全球消费者提供优质的产品，创造美好生活。其中TOSOT大松是格力旗下的专营品牌之一，主营生活电器，目前产品包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器、加湿器、干衣机、除湿机等电器。2022年格力生活电器业务营业收入为45.68亿元，同比2021年有所下降。2023年1-6月，格力生活电器业务营业收入为21.77亿元，同比增长0.02%。

七、行业现状

根据国家统计局数据，2021年我国家用电风扇产量达到24972.4万台，到2022年，我国家用电风扇产量下降至19780.71万台。2022年我国家用电风扇产量下降的原因是受疫情的冲击，居民收入受到影响，防疫政策的实施给线下销售市场带来不便，抑制了居民的消费意愿。另一方面，空调能耗全面降低，许多居民更倾向于购买降温效果更好的空调。未来，随着我国电扇行业技术创新发展，电扇功能多样化，加湿、净化空气等功能将逐步应用到电扇产品，提升电扇产品附加值，推动电扇市场规模扩大。

八、发展因素

1、机遇

（1）国家产业政策的支持

我国政府推出许多相关政策促进电扇等家用电器的发展，如《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中鼓励发展个性化定制的家用电器。《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》中指出要完善绿色智能家电的标准，国家近几年提出多项绿色消费的政策，绿色和节能已然成为了家电行业未来的发展方向，未来，电扇等家电产品将进一步升级。《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出，加快完善家用电器能效标准。提高能效标准将促使电扇生产企业研发和生产更加节能高效的产品，以满足新的市场需求。一系列政策的推出将带动电扇行业健康、有序发展。

（2）城镇化进程加快

随着城镇化的加速，越来越多的人口涌入城市，新的住宅小区和商业设施不断兴建，这直接带动了家电市场需求增长。2023年我国常住人口城镇化率达到66.16%，较2022年年末提高了0.94%。虽然我国城镇化率发展较快，但与欧美发达国家普遍70%-80%的城镇化率相比，我国城镇化的提升空间仍然较大。城镇化进程加快，推动了我国电扇行业市场需求的增长，给电扇行业带来一定的机遇。

（3）居民消费水平不断提升

随着居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消费者愿意为更舒适、更智能、更具设计感的电扇支付更高的价格。这促使电扇生产商不断研发创新技术，如智能温控、远程遥控、空气净化等功能，以满足市场需求。同时，时尚和个性化的设计也成为吸引消费者的重要因素。智能风扇将成为风扇行业重要增长点。

2、挑战

（1）产品同质化严重

在电扇行业，产品同质化问题尤为突出，由于市场竞争激烈，许多电扇生产企业为了迅速占领市场，往往选择模仿热销产品的设计和功能，导致市场上出现大量功能相近、外观相似的电扇产品。这不仅降低了消费者对产品的差异化感知，也削弱了电扇生产企业的品牌竞争力。这种情况下，电扇生产企业的利润空间被压缩。

（2）原材料价格波动

电扇的主要原材料包括电动机、扇叶、外壳等，扇叶及外壳所用到的原材料主要为钢材及塑料等大宗原材料。大宗原材料的价格受全球经济、政治、气候变化等多重因素影响，波动较大。原材料价格的波动将直接影响到电扇生产制造企业的生产成本和毛利率。如未来原材料价格上涨，而企业未能及时或者无法通过价格转移、工艺优化等方式应对因原材料价格上升导致的成本压力，则可能对企业的经营业绩和盈利水平产生不利影响。

（3）替代品威胁较大

随着技术的发展和消费者需求的变化，电扇行业面临着日益严峻的替代品威胁。新型制冷和通风设备，如空调和空气净化器，因其更优越的功能和舒适度，逐渐占据了市场主导地位。这些替代品不仅在家庭使用中替代了传统电扇，还在商业和工业领域扩展了应用范围。电扇作为传统的降温电器，正面临着被更先进、更高效的设备所取代的风险。这种趋势对电扇行业构成了巨大的挑战，迫使企业必须寻找新的市场定位和创新路径。

九、竞争格局

我国电扇行业市场竞争激烈，电扇市场呈现出高集中度的特点，市场份额主要由少数几家知名品牌占据。在电扇众多品牌中，格力、美的在2022年线上电扇市场处于领先地位。格力电扇以20.7%的销售额占比位居第一，美的电扇以20.3%的销售额占比排名第二。格力、美的在电扇线上市场共占据41.0%的市场份额。在电扇线下销售渠道中美的、艾美特、戴森电扇销售额占比处于领先地位，分别为39.7%，19.1%和16.5%，共占据75.3%的线下市场份额。

十、发展趋势

随着物联网、人工智能等技术的发展，电扇产品能够融入智能家居系统，实现与其他智能设备的联动。消费者可以通过手机APP、语音助手等方式远程控制电扇的开关、风速、风向等，享受更加便捷和智能的使用体验。在实现智能化的同时，电扇行业也将加强节能环保力度，企业将通过采用新型节能材料、优化产品设计、提高电机效率等方式，降低电扇的能耗和碳排放。此外，随着消费者对生活品质的追求和审美水平的提高，对电扇产品的外观、功能、性能等方面都提出了更高的要求。未来，电扇将提供更多个性化的设计和定制选项，如不同的颜色、图案、尺寸和功能等。消费者可以根据自己的喜好和需求定制专属的电扇产品。未来，我国电扇行业将朝着智能化、节能环保化以及定制化发展。