AR眼镜

摘要：近年来我国AR眼镜市场不断扩大，受益于技术的进步和硬件成本的下降，我国庞大的消费者群体和数字科技的发展为AR眼镜的采用提供了市场。据统计，截至2022年我国AR眼镜市场规模约为16.68亿元，同比增长14.7%。

一、行业定义

增强现实，Augmented Reality，简称AR，是将真实世界信息和虚拟图像信息叠加处理集成的新技术，将真实世界信息利用电脑技术模拟仿真虚拟信息后再叠加至真实世界，从而达到超越现实的增强的新体验和运用。AR眼镜基于现代信息处理和计算技术，对用户真实世界进行认知增强，结合传感器、摄像头技术实现用户与真实、虚拟信息的交互。其中，光机模组所涉及的光学技术和光机硬件技术是AR眼镜的核心技术，也是区别不同AR眼镜产品的关键。目前，我国AR眼镜消费市场分为消费级和企业级应用。其中消费级主要分为游戏、影视、直播以及社交购物与旅游；企业级主要分为工业领域、教育、文旅、物流、安防领域。

二、行业政策

1、国家层面相关政策

近年来，我国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，并在国家层面积极规划和重点布局，工信部、发改委、科技部、文化部、商务部出台相关政策。各省市地方政府从政策方面积极推进产业布局，已有多省市相继发布针对AR产业领域的专项政策。随着VR/AR多场景应用落地，产业发展目标聚焦应用和推广，行业发展将大幅提速。

2、地方层面相关政策

2023年我国大部分省市出台了关于增强现实的相关政策，主抓应用与服务环节，一方面鼓励增强现实与文化娱乐、旅游、医疗健康、工业生产、教育培训、商贸业务等传统领域融合发展，释放传统行业创新活力；另一方面，综合利用5G、人工智能、超高清视频和云计算等新一代信息技术，推进“新一代信息技术+AR/VR”产业协同发展，催生出“5G+AR”、“AI+AR”和“超高清视频+AR”等特色产业，全面推动社会智能化发展。

三、发展历程

中国AR行业发展可大致分为三个阶段。（1）探索期：1999-2012年。AR开发工具、谷歌眼镜发布；（2）启动期：2015-2020年。国际、国内的巨头厂商、创业公司开始布局AR市场，行业企业、研究机构和高校也联合发起成立了中国增强现实核心技术产业联盟（简称CARA），在这期间还涌现出了Pokemon GO、AR实景红包等现象级游戏活动；（3）快速发展期：2021年至今。与国外市场相比，国内AR初创公司居多，伴随着消费级AR产品的迭代，普通用户正从多个维度开始接触AR。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

AR技术涉及的核心算法图像识别、人机交互等关键技术需要长期的研发积累和持续优化，如何提升AR设备的性能、降低功耗、提高用户体验等，形成技术壁垒。

2、资金壁垒

AR技术的研发、生产和推广都需要大量的资金投入。从硬件设备的研发与生产，到软件内容的开发与更新，再到市场推广和用户教育，对于初创企业来说资金压力尤为明显。

3、人才壁垒

AR技术涉及包括计算机科学、光学、人机交互等多个领域的知识，企业需要拥有具备相关专业背景和技能的人才来支撑技术研发和产品创新。

4、客户壁垒

AR产品和技术目前仍主要应用于小部分领域，其推广和应用需要客户的认可和接受，存在使用习惯和认知障碍，具备客户优势的企业对新进入者形成客户壁垒。

五、产业链

AR眼镜产业链上游由软件部分和硬件部分组成，中游为AR眼镜内容厂商和整装厂商，下游为消费端，包括消费级应用端及企业级应用端。AR产业链核心为底层技术架构及核心器件。AR产业链包含底层技术架构+核心器件+内容供应+整机制造。AR技术需要强大的计算机底层算法技术架构作支持，主要包含交互技术和视觉技术，分别实现用户与虚拟对象交互、视觉虚实结合；核心器件包含芯片、传感器、光学模组和显示器件等，构成AR设备核心处理芯片以及光机模组；此外，终端用户内容供应、整机生产也是产业链环节重要一环。

AR眼镜行业产业链

软件

中科创达软件股份有限公司

中兴通讯股份有限公司

品茗科技股份有限公司

虹软科技股份有限公司

歌尔股份有限公司

硬件

深圳市英唐智能控制股份有限公司

佛山市国星光电股份有限公司

康佳集团股份有限公司

深圳光峰科技股份有限公司

上海灿瑞科技股份有限公司

深圳佰维存储科技股份有限公司

重庆市紫建电子股份有限公司

上游

雷鸟创新技术（深圳）有限公司

XREAL

Rokid

深圳影目科技有限公司

中游

竞技娱乐

旅游

影视直播

医疗健康

下游

六、行业现状

AR眼镜是一种集成了增强现实技术的眼镜，可以在用户的视野中将数字信息和虚拟元素增强到现实世界中，从而创造出增强现实体验。这技术在教育、娱乐、工业、医疗等领域都有广泛的应用前景，因此引起了各个行业的兴趣。近年来我国AR眼镜市场不断扩大，受益于技术的进步和硬件成本的下降，我国庞大的消费者群体和数字科技的发展为AR眼镜的采用提供了市场。据统计，截至2022年我国AR眼镜市场规模约为16.68亿元，同比增长14.7%。

七、发展因素

1、有利因素

（1）政策扶持为AR行业提供了坚实的后盾

近年来我国政府高度重视科技创新和新兴产业发展，相继出台了一系列支持AR行业发展的政策措施，政策不仅为AR企业提供了资金支持和税收优惠，还为其营造了良好的创新环境。在政策的引导下，越来越多的企业开始投入AR技术的研发和应用，推动了整个行业的快速发展。

（2）技术进步为AR行业注入了新的活力

随着计算机视觉、人工智能等技术的不断进步，AR技术也在不断创新和完善。目前的AR设备已经可以实现更加真实、自然的交互体验，为用户带来了前所未有的沉浸感。同时AR技术还在不断拓展应用领域，从娱乐、游戏逐渐渗透到教育、医疗、工业等各个领域，为行业发展提供了广阔的空间。

（3）市场需求不断增长为AR行业提供了巨大的发展动力

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对高品质、个性化的消费需求越来越强烈。AR技术作为一种能够提供全新视觉体验的技术手段，正逐渐成为满足人们消费需求的重要工具。无论是AR游戏、AR旅游还是AR教育等应用，都受到了市场的热烈欢迎，为AR行业的发展带来了巨大的商机。

2、不利因素

（1）技术成熟度不足是制约AR行业发展

尽管AR技术在近年来取得了显著进展，但在实际应用中仍面临诸多技术挑战。如AR设备的分辨率、响应速度以及交互体验等方面仍有待提升，难以满足用户日益增长的需求。此外AR技术还需要在稳定性、兼容性以及安全性等方面不断完善，以确保其在各个领域的应用能够顺利进行。

（2）行业标准缺失

目前AR行业尚未形成统一的技术标准和规范，导致市场上的AR产品参差不齐，用户体验难以保证。这不仅影响了用户对AR技术的信任度和接受度，也阻碍了AR技术在各个行业的广泛应用。因此制定和完善AR行业的技术标准和规范，对于推动行业的健康发展具有重要意义。

（3）市场认知度不高

尽管AR技术具有广阔的应用前景，但由于公众对AR技术的了解不足，导致市场对其接受度有限。这在一定程度上限制了AR技术的市场推广和应用拓展。因此，加强AR技术的科普宣传，提高公众对AR技术的认知度和接受度，对于促进AR行业的发展具有重要意义。

（4）产品和实际应用待拓展

产品应用的局限性限制了AR技术的市场渗透，使得行业的增长潜力无法充分释放。其次实际应用场景的不足使得AR技术难以得到广泛验证和优化，从而影响了技术的进一步成熟和进步。此外产品和应用的缺乏也削弱了投资者对AR行业的信心，导致行业在融资和发展方面面临挑战。

八、竞争格局

2022年消费级AR眼镜先声夺人完成第一阶段产品落地，多家AR终端硬件品牌厂商推出自家针对消费级的AR眼镜新品，在清晰度、色彩、便携性和舒适性等方面达到消费级需求，完成第一阶段的产品落地并正式开售。从2023年上半年的国内消费级AR线上销售情况，头部企业竞争格局相对稳定，AR眼镜四小龙（雷鸟创新、Xreal、Rokid、影目科技）占据大部分份额。在2023年上半年的表现中，雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张，以32.9%的市场占有率稳居第一；XREAL和Rokid也有不同幅度的增长，分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为2022年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌号召力显现；影目科技以5.2%的份额位列第五名。

九、行业趋势

AR眼镜在未来发展过程中会分为三个阶段，第一个阶段就是类似于Facebook与雷朋合作的眼镜那种，这种基本上不属于AR眼镜，只是具有基础拍摄的功能，但他的好处就是轻量级。而他的上限就是更轻量级别的Hololens，除了具有MR功能外，还具备了轻量的功能。第二个阶段就是发展到一种备用手机的功能，这种功能更类似于当下的智能手表，具有一般手机所常用的功能，但在基础完善面上还要欠缺很多。第三个阶段就是完全替代掉手机的阶段，未来人们不需要带手机，只需要带上一个眼镜就可以满足日常所有的需求。从产品趋势来看，未来我国AR眼镜朝技术创新、应用场景不断拓展与个性化定制三个方向发展。