文创

摘要：随着我国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展；另外，近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。现如今，我国形成了首都、长三角、珠三角、滇海、川陕、中部六大文化创意产业聚集区，行业规模也随之不断扩大，发展活力凸显，已经成为当前经济增长的亮点之一。数据显示，2023年我国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。

一、定义及分类

文创产业即文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的，紧随全球经济与文化发展潮流的，以文化为基础、以创意设计为核心、以现代科技手段为支撑，集知识密集和价值导向等特性为一体的新兴产业，能够满足大众精神、文化、娱乐、心理等方面的需求。进入二十一世纪以来，作为文化、科技和经济深度融合的产物，文化创意产业凭借独特的产业价值取向、快速的成长方式以及广泛的产业渗透力、影响力和辐射力，成为全球经济和现代产业发展的新亮点以及各个国家经济发展的新动力。其作为一种新兴产业，虽然在不同国家和地区间具有不同的表现形式，但都具备知识集聚性、深度融合性、价值增值性、与时俱进性等特征。

二、行业政策

文化创意产业是市场经济条件下繁荣和发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，成为体现国家文化软实力的核心内容之一。为了推动行业的发展，国家有关部门相继出台一系列相关政策，支持鼓励行业的发展，如《“十四五”文化发展规划》指出要提高组织化程度，实施文艺作品质量提升工程，支持当代文学艺术创作，发挥重点选题、重大项目的引领带动作用，推动文艺创作从“高原”迈向“高峰”。

三、行业壁垒

1、创意设计能力壁垒

文化创意产业是以文化为基础、以创意设计为核心，是人的知识、智慧和灵感物化表现的新兴产业，创意设计能力是该产业的核心竞争力。行业内企业需要根据客户诉求和场景需求，在统一的艺术构思中运用丰富的艺术表现手法，依据自然、人文、历史、现代、经济等特定环境，进行创意设计与制作。同时，文化创意产品和服务大多难以确定标准化的设计方案，需要创意设计团队在深刻理解客户需求、项目背景、人文历史等之后进行量身定制，创新成分相对较多，对创意设计团队的创意设计能力和艺术灵感提出了很高的要求。创意设计能力除需要自身的创意灵感外，还需要经过项目经验的积累。通过参与不同的项目，行业内企业才能不断加深对客户需求及创意设计的理解，并逐步形成具有较强艺术表现力和感染力的创意设计能力。新进入的企业难以在短期内形成较强的创意设计能力并满足客户的个性化需求。

2、品牌壁垒

文化创意产业参与者众多，但定制化设计的特点决定了客户在选择服务商时会倾向于选择创意设计能力强、具有品牌知名度、有较多成功案例的企业。客户对大型、复杂项目的艺术表现力、施工安全性等要求很高，实施并完成此类项目能够让行业内企业形成良好的品牌效应，从而为后续市场开发、业务拓展提供强有力的竞争优势；另外，长期积累的品牌效应能够在获取项目信息、控制采购成本、提升议价能力、增强客户黏性等方面产生积极效应。品牌壁垒对行业新进入者进行市场开发、业务拓展设置了一定的障碍。

3、人才壁垒

文化创意产业作为典型的知识密集型和人才密集型行业，其发展必须具备坚实的智力保障，拥有充满创造性的、经验丰富的创意人才资源是推动行业发展的重要因素之一。同时，作为新兴的交叉性行业，文化创意产业横跨创意设计、舞台美术、人文历史、旅游管理、项目运营管理等多个范畴，要求从业人员具备复合型知识背景和较高的综合素质。目前，我国文化创意产业人才结构不尽合理，具备创意设计能力和项目制作能力的复合型人才十分短缺，专业人才培养和储备严重不足。行业先进入者已经通过长期的项目经验拥有了一定的人才储备，而新进企业往往在短时间内难以建立一支优秀的人才队伍。因此，人才资源的积累是行业新进入者面对的重要壁垒之一。

4、核心技术壁垒

为将创意设计方案真实地、完整地呈现，避免出现设计方案与实施效果相差甚远的情况，需要提供从前期的创意策划、方案设计，中期的现场制作及后期维护等全流程解决方案，而全流程解决方案覆盖多层次、多方面技术，不仅包括创意方案的策划，还包括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术。是否具备核心技术优势以及对设备、技术、创意设计等分散资源进行有效整合的能力，是行业内企业获取竞争优势的关键因素。行业内现有企业经过多年的经验积累已经获得了相应的技术沉淀，新进入者将面临缺乏核心技术的壁垒。

四、产业链

文创产品行业上游包括文化资源、创作者、产品原料三大部分。下游则为文创产品的流通消费环境，包括各类线上（淘宝、京东等综合电商，文博官网、小程序等垂直电商，微信群、小红书等个体经营）及线下渠道（博物馆、文化展馆、主题公园等主题场所，书店、影院、画廊等文化商品零售）。文化资源包括音乐、动漫、文学、游戏、宗教、自然风光等；创作者有博物馆、纪念馆、美术馆、设计公司等；产品原料有纸张、布料、木材、合成树脂、金属等。文化资源作为文创产品的灵感源泉，为行业提供了丰富的素材和创意空间，无论是音乐、动漫、文学还是宗教、自然风光，都为文创产品注入了独特的文化内涵。其次，创作者作为产业链中的重要一环，他们的创意和技艺直接影响着文创产品的质量和市场竞争力。博物馆、纪念馆、美术馆及设计公司等机构的参与，不仅提升了文创产品的艺术价值，也促进了文化的传承与创新。最后，产品原料的选择与运用，不仅决定了文创产品的物质形态，也影响着其生产成本和环保性能。因此，上游产业对文创行业的影响是全方位的，它们共同构筑了文创产品行业的坚实基础。

文创行业产业链

文化资源

创作者

产品原料

上游

德艺文化创意集团股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

美盛文化创意股份有限公司

中游

博物馆

文化展馆

主题公园

书店

影院

画廊

下游

五、行业现状

随着我国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展；另外，近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。现如今，我国形成了首都、长三角、珠三角、滇海、川陕、中部六大文化创意产业聚集区，行业规模也随之不断扩大，发展活力凸显，已经成为当前经济增长的亮点之一。数据显示，数据显示，2023年我国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。

六、发展因素

1、有利因素

（1）产业政策大力支持

近年来，随着文化创意产业在促进经济增长、推动经济发展方式转型升级方面的重要性日益显现，我国积极出台了一系列扶持政策，这些政策包括产业综合政策、与相关产业融合发展政策、产业资金扶持及税收优惠政策等。而相关产业扶持政策的出台，将有效激发文化创意产业发展的内生动力，为行业提供良好的市场环境和发展机遇，从而使得行业不断释放发展潜力。

（2）文化消费的不断增长为行业提供了广阔的市场空间

近年来，我国经济发展虽面临着一定挑战，但总体延续了平稳快速的发展态势。数据显示，2023年我国国内生产总值增长至126.06万亿元，保持着较快的增速。与此同时，我国居民消费水平保持快速上升趋势，数据显示，2023年我国人均消费支出达26796元，其中教育文化娱乐支出为2904元，占比为10.8%，较上年增加0.8个百分点。随着我国居民消费水平不断提高、可支配收入稳定增长，其消费观念也在发生着由“物质”到“精神”的升级转变，对于文化消费的需求愈加强烈，从而为我国文创行业的发展提供了广阔的市场空间。

（3）我国丰富的文化资源为艺术创意设计提供灵感

我国作为四大文明古国之一，绵延不断的中华文明留下了极为丰富的传统文化资源。同时，我国幅员辽阔、多民族融合，各地区、各民族都在历史发展进程中形成了丰富的具有自身特色的文化资源，汉语、书法、长城、丝绸、京剧、瓷器、生肖、功夫等文化符号作为中华文明的重要载体，已成为目前艺术创意设计重要的素材来源。行业内企业在创意设计中创造性地挖掘和整合我国丰富的传统文化资源，注重传统继承和时代创新的统一、历史文化与现代科技的统一，从而能够让传统文化在当今世界焕发出新的生命力。

2、不利因素

（1）相关人才的缺乏限制行业发展

近年来，我国文化创意产业快速发展，而行业内专业人才尤其是创意设计人才的供应远远无法满足行业的发展需求。同时，文化创意产业作为新兴的交叉性行业，横跨舞台美术设计、人文历史、旅游管理、项目运营管理等多个范畴，要求从业人员具备复合型知识背景和较高的综合素质。受限于我国文化创意产业整体发展阶段，其人才培养水平也处于初期发展阶段，具备相应素质的创新型、复合型、协作型人才尤其短缺，而人才的培养需要较长的时间。另外，产业内部人才的知识结构、年龄结构、区域结构失衡，与市场对人才的需求脱节。因此，人才短缺、结构失衡导致目前国内专业人才难以适应文化创意产业跨越式发展的需求，制约着产业的发展速度和水平。

（2）市场化程度低，产业链不完整

虽然近年来我国文化创意产业发展十分迅速，但行业整体市场化程度偏低，尚未建立起门类齐全的文化产品市场和文化要素市场，文化传播渠道也不够畅通。这导致文化创意产品的市场竞争力不足，难以形成完整的产业链。这使得行业内的资源配置不够灵活，难以满足市场的多样化和个性化需求，导致大量优秀的文化创意难以被市场接受和认可。同时，产业链不完整则意味着从创意的产生到产品的最终消费，各个环节之间缺乏紧密的联系和有效的协同，这不仅增加了创意转化的成本，也降低了产品开发的效率。这种情况下，文化创意行业的整体竞争力将受到严重影响，难以实现持续、健康的发展。

七、竞争格局

文化创意产业覆盖面较为广泛，行业内企业在业务形式、市场定位上具有各自的特点。同时，由于细分领域市场起步较晚，行业集中度较低，尤其是具有行业影响力和品牌知名度的企业较少。随着文化创意产业的的发展，行业内市场投资活跃度逐步提升、市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高，逐步吸引大量新进入者，从而加剧行业竞争。整体来看，行业内中低端市场竞争较为激烈，大量创意设计能力较弱的企业采取低价策略获取市场份额，但高端市场竞争需要市场参与者具有优秀的创意设计优势和丰富的重大项目经验，目前市场上能满足条件的企业较少，高端市场总体呈现向优势品牌企业集中的趋势。

八、发展趋势

随着我国“一带一路”的稳步建设，不仅促进了经济贸易的繁荣，也为我国文化创意产业带来了全新的发展机遇，我国文化创意产业得以拓展至更广阔的国际市场，与沿线国家及地区实现文化互鉴与产业共赢。同时，我国通过建设文化创意产业园区和基地，初步形成了较为完整的产业链体系，为文化创意企业提供了资源共享、技术交流和合作发展的平台。然而，为进一步提升产业竞争力，我们还需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批具有鲜明特色和突出优势的文化创意产业园区。此外，通过利用互联网技术和平台，文化创意产业得以更加便捷地传播和推广，同时也为创意人员提供了更多的创新思路和渠道。因此，我们需要紧跟互联网潮流，不断创新产品和服务，保持文化创意产业的活力和竞争力。