户外运动用品

摘要：中国户外运动行业正处于一个蓬勃发展的黄金时期，特别是随着精致露营、冰雪运动、飞盘和陆冲等新兴玩法的流行，室外运动逐渐成为大众生活的一部分。此外，户外运动的参与人群结构也在发生显著变化，呈现出年轻化、城市化和女性化的特点。年轻一代的消费者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民开始追求与自然和谐共处的休闲体验，而女性户外运动爱好者的比例也在不断攀升，这一变化不仅拓宽了户外运动的市场基础，也为行业带来了新的增长动力。在国民健康意识的不断提升之下，户外运动的普及度和参与度将进一步提高，在这样的大背景下，户外运动用品行业无疑将迎来更加广阔的发展空间和更加繁荣的市场前景。

一、定义及分类

户外运动用品行业是指生产并提供用于户外运动装备、保护用品、器材设施等产品的行业。户外运动广义上指一切在“室外”开展的人类活动，狭义上指一切以自然环境为场地的带有探险性质或体验探险的体育运动项目群，包括户外登山、露营、远足、滑雪、潜水、越野山地车等，具有较大挑战性和刺激性。户外运动用品依据自然性特征并结合不同资源类型可以分为水上项目用品、陆地项目用品、山地项目用品、空中项目用品、冰雪项目用品、组合项目用品等。

二、行业政策

随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。为了促进和扩大体育消费，满足人民群众日益增长的户外运动需求和美好生活向往，助力构建新发展格局，中国政府制定了一系列相关政策。2023年10月，国家发展改革委等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这意味着户外运动用品行业的市场规模将得到极大扩展，为行业内的企业提供了更大的发展空间和机遇。

三、发展历程

中国户外运动用品行业发展主要经历了四个阶段。1980年至2004年的萌芽期，户外运动开始在中国发展起来，且危险系数高，参与者多为高收入群体，户外运动用品市场基本被国外品牌占领。2005年至2013年的发展期，中国本土运动品牌开始加入市场，户外运动从小众运动逐渐被大众所知，呈现井喷式增长。2014年至2021年的震荡期，各项户外运动全面开花，轻型户外运动开始在大众消费群体中迅速传播，但户外运动用品企业受库存和品类调整影响，行业开始进入调整期。2022年至今的成熟期，国家战略支持叠加全民健身的高潮，户外运动更加细分，需求会持续扩大。

四、行业壁垒

1、技术与创新壁垒

户外运动用品行业是一个高度依赖技术创新和研发能力的行业。企业需要不断投入研发，以提高产品的专业性、安全性和舒适性。技术壁垒主要体现在新材料的应用、产品设计的创新、以及产品功能的多样化上。例如，高端户外运动装备往往需要具备防水、透气、耐磨等特性，这些特性的研发和实现需要企业拥有强大的技术实力和创新能力。此外，随着科技的发展，智能穿戴设备等高科技户外运动产品的研发，更是对企业的技术实力提出了更高的要求。

2、品牌与市场认知壁垒

知名品牌通常具有较高的市场认知度和忠实的消费者群体，这为新进入者构成了较大的挑战。建立一个强有力的品牌需要长期的市场推广、优质的客户服务和持续的产品质量保证。对于新品牌而言，要获得消费者的信任和市场份额，需要投入大量的时间和资源来塑造品牌形象，并通过有效的营销策略来提升品牌知名度和美誉度。

3、资本与规模经济壁垒

户外运动用品行业的生产往往需要较大的初始投资，包括生产设施、原材料采购、研发实验室等。此外，规模经济在这个行业也非常重要，大型企业可以通过规模化生产降低单位成本，提高市场竞争力。对于新进入者来说，没有足够的资本支持，很难在短时间内建立起与已有企业相竞争的生产规模。同时，资本实力也直接影响到企业在市场推广、渠道建设、研发投入等方面的能力，从而成为进入这个行业的重要障碍。

五、产业链

1、行业产业链分析

户外运动用品产业链上游主要包括原材料供应商，提供户外运动用品生产所需的原材料，如化纤面料、金属、橡胶硅胶等。产业链中游户外运动用品生产制造商，包括户外服饰、户外装备、户外机械及配件的生产制造。产业链下游为专业零售店、商场店及电商平台等。

户外运动用品行业产业链

化纤面料

山东魏桥创业集团有限公司

江苏阳光集团有限公司

东方国际(集团)有限公司

鲁泰纺织股份有限公司

金属

法尔胜泓昇集团有限公司

浙江元立金属制品集团有限公司

湖北福星科技股份有限公司

浙江腾龙精线有限公司

橡胶硅胶

安徽中鼎控股(集团)股份有限公司

株洲时代新材料科技股份有限公司

浙江双箭橡胶股份有限公司

天津鹏翎集团股份有限公司

上游

迪卡依(上海)体育用品有限公司

猛犸象户外用品(北京)有限公司

牧高笛户外用品股份有限公司

探路者控股集团股份有限公司

中游

专业零售店

商场店

电商平台

下游

2、行业领先企业分析

（1）牧高笛户外用品股份有限公司

牧高笛户外用品股份有限公司是中国户外运动用品行业的专业品牌之一，自2003年进入户外产业以来，一直专注于户外产品的研究、设计与销售。牧高笛的产品线涵盖了露营帐篷、户外服饰及其他户外用品。其中，帐篷产品作为公司的核心主打产品，涵盖了高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等多种场景，满足了不同户外需求。2020年公司被国家体育总局命名为2020年国家体育产业示范单位。2024年一季度，牧高笛营业收入为3.56亿元，同比增长3.75%；归母净利润为0.32亿元，同比增长9.28%。

（2）探路者控股集团股份有限公司

探路者控股集团股份有限公司成立于1999年，是中国最大的户外用品企业之一，公司拥有自主知识产权的驰名商标“探路者”，探路者以“周全的户外保护”为品牌基础，采用新材料、新技术、新工艺，推出功能性强、款式新颖、品质可靠的户外用品。产品线涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备三大系列，包括但不限于冲锋衣、滑雪装、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帐篷、睡袋、登山杖、折叠桌椅和野炊露营用具等。2023年探路者户外用品行业营业收入为12.57亿元，同比增长11.21%；户外用品行业营业成本为6.46亿元，同比增长17.81%。

六、行业现状

中国户外运动行业正处于一个蓬勃发展的黄金时期，特别是随着精致露营、冰雪运动、飞盘和陆冲等新兴玩法的流行，室外运动逐渐成为大众生活的一部分。这一趋势标志着户外运动已经从过去单纯追求“专业”和“刺激”，转变为更加注重“社交”和“放松”的休闲方式。同时，消费者在选择户外装备时，不仅看重功能性，也越来越注重产品的颜值和设计格调。此外，户外运动的参与人群结构也在发生显著变化，呈现出年轻化、城市化和女性化的特点。年轻一代的消费者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民开始追求与自然和谐共处的休闲体验，而女性户外运动爱好者的比例也在不断攀升。这一变化不仅拓宽了户外运动的市场基础，也为行业带来了新的增长动力。同时，随着国家政策的大力支持和体育赛事的热度不减，2023年中国户外运动用品行业市场规模约为2037亿元，同比增长7.20%。在国民健康意识的不断提升之下，户外运动的普及度和参与度将进一步提高，在这样的大背景下，户外运动用品行业无疑将迎来更加广阔的发展空间和更加繁荣的市场前景。

七、发展因素

1、机遇

（1）市场需求持续增长

随着全民健身与全民健康深度融合的推进，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。中国户外运动的参与率虽然与美国等发达国家相比还有一定差距，但提升空间较高。根据数据显示，国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%，登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右。随着消费者对户外运动的认识和兴趣增加，户外运动用品的市场需求将持续增长，为行业提供广阔的发展空间。

（2）政策扶持力度加大

中国政府为推动户外运动产业的发展，制定了一系列相关政策。例如，加强户外运动场地设施建设，推动体育公园建设、构建国家步道体系等，这将为户外运动用品行业提供更好的发展环境。同时，政策还鼓励户外运动用品制造企业延长产业链条，发展户外运动用品体验、竞赛表演、旅游、康养度假等产品，为行业提供更多的发展机遇。

（3）行业技术创新升级

户外运动用品行业需要不断适应消费者需求的变化，推动技术创新和产品升级。例如，户外运动装备产业正在加快成长，新上市的户外运动装备产品具备更好的性能和设计，受到消费者的欢迎。此外，行业还在探索将科技应用于户外运动场景，如推广智能运动装备、开发户外运动APP等，这将为行业带来更多的创新机会和发展空间。

2、挑战

（1）市场竞争压力

中国户外运动用品行业在快速发展的同时，也面临着激烈的国内外市场竞争。一方面，国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、成熟的技术和广泛的市场渠道，占据了市场的高端份额。国内企业要与之竞争，需要在品牌建设、技术创新、市场拓展等方面进行大量的投入和努力。另一方面，随着市场的不断扩大，国内同类企业之间的竞争也日益加剧，价格战和同质化竞争现象较为严重，这不仅影响了行业的健康发展，也给企业带来了较大的经营压力。

（2）产品创新与技术研发难题

户外运动用品行业的持续发展需要依托不断的产品创新和技术研发。然而，目前中国户外运动用品行业在高端产品的研发和创新方面还存在一定的短板。一些关键技术和核心材料仍然依赖进口，自主研发能力有待提高。此外，随着消费者需求的多样化和个性化，企业需要不断推出新产品以满足市场需求，这对企业的创新能力和研发速度提出了更高的要求。

（3）行业标准与质量控制问题

户外运动用品直接关系到消费者的安全和健康，因此产品质量至关重要。当前，中国户外运动用品行业在质量控制和行业标准方面还存在一些不足。一些企业为了降低成本，忽视了产品质量，导致市场上出现了一些质量参差不齐的产品，损害了消费者权益，也影响了行业的整体形象。此外，行业标准的不完善也给企业的生产经营带来了一定的困扰，亟需加强行业标准化建设，提高产品质量监管力度，保障消费者利益。

八、竞争格局

中国户外运动用品行业的竞争格局呈现出典型的金字塔型结构，其中高端市场几乎被海外品牌所垄断。这些海外品牌如始祖鸟和猛犸象等，凭借其在户外运动领域的深厚历史积淀和数十年的专业制造经验，建立了强大的技术壁垒和忠实的消费者基础。他们凭借卓越的品质和创新技术，赢得了消费者的高度信赖和品牌忠诚度，稳居市场的第一梯队。第二梯队主要由海外二线品牌如哥伦比亚以及少数国产品牌如牧高笛、探路者等组成。近年来，这些中国品牌通过提供高性价比和持续提升的产品品质，成功跻身中端市场。它们在品牌定位和产品设计上更贴近中国消费者的审美和需求，逐渐在中端市场占据了一席之地。第三梯队则以一些面向大众市场的国内品牌为代表，例如原始人等。这些品牌的产品定位于满足消费者日常的户外运动需求，无论是休闲还是娱乐，都能提供兼具品质和性价比的户外运动用品。它们以亲民的价格和可靠的性能，满足了更广泛消费群体的需求。随着国内品牌在技术创新、品牌建设和市场策略上的不断进步，预计未来将有更多的国产品牌在中高端市场实现突破，进一步提升中国户外运动用品行业的整体竞争力。

九、发展趋势

1、个性化与定制化发展

随着消费者对户外运动个性化需求的增加，中国户外运动用品行业将趋向于提供更加个性化和定制化的产品。企业将利用大数据、人工智能等技术深入了解消费者行为和偏好，实现精准营销和个性化推荐。此外，通过3D打印、智能生产线等先进制造技术，企业能够提供定制化的户外运动装备，满足消费者对于产品功能、设计、舒适度等方面的个性化需求。这种趋势将推动户外运动用品行业向更加灵活、多样化的生产模式转变。

2、智能化与科技融合

科技的快速发展为户外运动用品行业带来了智能化的新趋势。未来，户外运动用品将更加注重与智能科技的融合，如集成智能传感器、GPS定位、健康监测等智能功能的户外运动装备，能够为消费者提供更加安全、便捷的户外运动体验。同时，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的应用，也将为消费者提供沉浸式的购物体验和户外运动模拟训练，增强用户互动和产品体验。

3、绿色环保与可持续发展

环保意识的提升和可持续发展理念的普及，将推动中国户外运动用品行业向绿色环保方向发展。企业将更加注重在产品设计、材料选择、生产过程等方面实现环保和可持续性。使用可回收、可降解的材料，减少生产过程中的能源消耗和废物排放，开发低碳、环保的户外运动用品，将成为行业发展的重要方向。此外，企业还将积极参与公益活动，推广绿色户外运动理念，以实现社会、经济和环境的和谐发展。