女性吸收性卫生用品

摘要：在健康意识日益增强的今天，中国女性吸收性卫生用品市场迎来了新一轮的稳步增长。2023年中国女性卫生用品出厂规模为401亿元，同比增长5.00%。这一上升趋势不仅映射出国民经济的蓬勃发展，更凸显了现代女性对个人卫生与健康需求的不断提升。市场上的女性吸收性卫生用品种类繁多，从传统的卫生巾到便捷的卫生护垫，再到舒适的经期裤，产品线丰富，满足了不同消费者的需求。卫生巾以其深厚的市场基础和广泛的消费者基础，继续占据市场的主导地位。与此同时，经期裤作为一种新兴产品，以其便捷性和舒适性迅速赢得了市场份额，成为市场的新宠。卫生护垫也以其特定使用场景和需求，占有一席之地。

一、定义及分类

女性吸收性卫生用品是指专为女性在生理期间设计的个人护理用品，它们主要用于吸收和储存经血，以保持身体清洁和干爽。女性吸收性卫生用品按照产品类型分类可以分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条、经期裤、月经杯等。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

女性吸收性卫生用品行业的主管部门包括国家发展和改革委员会、国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会以及中国海关总署。国家发展和改革委员会主要负责规划、制定行业相关产业的发展政策。国家市场监督管理总局主要负责市场综合监督管理，监督管理市场秩序、产品质量安全监督管理、统一管理检验检测工作等。国家卫生健康委员会主要负责拟定国民健康政策。中国海关总署主要负责海关监管工作、进出口关税及其他税费征收管理、出入境卫生检疫和出入境动植物及其产品检验检疫、进出口商品法定检验、国家进出口货物贸易等海关统计。

2、行业相关政策

中国女性吸收性卫生用品行业的发展受到国家政策的积极影响和规范。2023年7月，工信部等三部门印发《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》，提出2023-2024年轻工业增加值平均增速4%左右，规上企业营业收入规模突破25万亿元。重点行业规模稳中有升，主要产品国际市场份额保持稳定轻工业在扩内需、促消费中的作用更加凸显，高端化、数字化、绿色化发展稳步推进，“增品种、提品质、创品牌”成效扩大，产业发展质量效益不断提升。该政策有效鼓励女性吸收性卫生用品行业进行技术创新和产品升级，提高产品的质量和附加值，满足消费者对高品质生活的追求。

三、发展历程

中国女性吸收性卫生用品行业发展主要经历了四个阶段。1982年至1997年的启动期，此阶段中国开始从国外引进卫生巾的生产线，经过数年的适应期后，卫生巾快速渗透市场，国外品牌纷纷进入中国市场，国产品牌恒安一枝独秀。1998年至2005年的高速发展期，此阶段中国卫生巾市场进一步扩大，渗透率提高。中高端市场以国外品牌为主，众多本土品牌涌现，主攻低端市场，消费群体被细分。2006年至2014年的震荡期，此阶段卫生巾市场竞争加剧，外资品牌向下渗透，本土品牌向上升级，高额的行业利润催生了大量假冒伪劣产品，质量问题频出。2015年至今的成熟期，此阶段中国女性吸收性卫生用品市场已相对成熟，消费者开始被进一步细分，产品附加值增加，并开始涌现出一批依托互联网成长的新品牌。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

中国女性吸收性卫生用品行业在技术方面存在一定的壁垒。首先，产品的核心吸收材料技术是行业的关键，包括对绒毛浆、高吸水性树脂（SAP）等材料的研发和应用。这些材料需要具备高吸水性、快速吸收、良好的扩散性和保持性，同时还需考虑成本效益和环保因素。企业需要投入大量资金和时间进行材料的研发和改良，以保持产品的竞争力。其次，产品的生产工艺也是技术壁垒的一部分。卫生巾、卫生棉条等产品需要精细的加工工艺来确保其舒适性、防漏性能和使用便捷性。例如，卫生巾的表层材料需要柔软且透气，吸收层要均匀分布以提高吸收效率，底层则需要具备良好的防漏性能。这些工艺的研发和优化需要企业具备相应的技术实力和生产经验。

2、资本壁垒

新进入者需要投入大量资金用于生产线的建设、原材料的采购、产品的研发以及市场推广等。这些初期投资对于中小企业来说可能是一个较大的负担。同时，为了保持竞争力，企业需要不断进行技术升级和产品创新，这同样需要持续的资本投入。在高吸水性材料、无纺布、热熔胶等原材料价格波动的情况下，企业还需要有足够的资金来应对成本风险。

3、政策和法规壁垒

中国政府对医疗卫生用品行业实施严格的监管，企业必须遵守相关的法律法规，如《医疗器械监督管理条例》《卫生用品卫生标准》等，这些法规对产品的生产、销售、广告宣传等方面都有明确的规定。企业在生产过程中需要获得相应的生产许可证和产品注册证，这需要通过复杂的审批流程，对企业的资质、生产条件、产品质量等进行严格地审查。同时，产品的质量标准和安全要求不断提高，企业需要投入资源确保产品符合国家标准，如微生物指标、pH值、可迁移性荧光物质等，这增加了企业的生产成本和运营难度。

五、产业链

1、行业产业链分析

女性吸收性卫生用品产业链上游包括纸浆（木浆）、非织造布、绒毛浆、高吸水性树脂、热熔胶等原材料，产业链中游为女性吸收性卫生用品生产制造商。产业链下游为电商平台、专营连锁店、商超、便利店、自动贩售机等。

女性吸收性卫生用品行业产业链

木浆

山东太阳纸业股份有限公司

山鹰国际控股股份公司

山东晨鸣纸业集团股份有限公司

山东博汇纸业股份有限公司

非织造布

浙江金三发集团有限公司

广东必得福医卫科技股份有限公司

天鼎丰非织造布有限公司

俊富非织造材料有限公司

高吸水性树脂

株式会社日本触媒

巴斯夫股份公司

赢创工业集团

LG化学(中国)投资有限公司

热熔胶

汉高(中国)投资有限公司

富乐(广州)粘合剂有限公司

波士胶(上海)管理有限公司

天洋新材(上海)科技股份有限公司

上游

金佰利(中国)有限公司

尤妮佳生活用品(中国)有限公司

广东景兴健康护理实业股份有限公司

福建恒安集团有限公司

中游

电商平台

专营连锁店

商超

便利店

下游

2、行业领先企业分析

（1）重庆百亚卫生用品股份有限公司

重庆百亚卫生用品股份有限公司是一家专注于一次性卫生用品的研发、生产和销售的企业，主要产品包括卫生巾、卫生护垫、尿裤、尿布（垫、纸）等，均定位于中高端产品。百亚股份旗下拥有“自由点”、“好之”、“丹宁”等品牌，其中“自由点”品牌卫生巾以其高品质和创新性，赢得了较高的品牌知名度和市场美誉度。在女性吸收性卫生用品领域，百亚股份推出了多个系列的卫生巾产品，包括无感7日系列、无感无忧系列、舒睡系列、安睡裤系列、FREEMORE有机纯棉系列、益生菌系列等产品，根据尼尔森的统计数据，在2023年度全国销售额份额排名中，“自由点”品牌卫生巾产品的市场份额在全国卫生品牌中排名第五，本土卫生巾品牌中排名第二。2024年一季度，百亚股份营业收入为7.65亿元，同比增长46.40%；归母净利润为1.03亿元，同比增长28.07%。

（2）稳健医疗用品股份有限公司

稳健医疗用品股份有限公司是一家专注于医疗卫生领域的企业，其产品涵盖医疗卫生、个人护理、家庭护理等多个领域。在女性吸收性卫生用品领域，稳健医疗拥有“Purcotton全棉时代”品牌，该品牌以全棉材质为核心，推出了包括纯棉柔巾、纯棉表层卫生巾、棉尿裤等产品。其中，纯棉表层卫生巾是专为女性设计的吸收性卫生用品，利用全棉材质的优势，提供更柔软、更亲肤的使用体验。此外，稳健医疗还关注女性生理健康和身体生态平衡，研发推出了大健康系列产品，如敏感肌系列和有机纯棉系列等，以满足不同女性消费者的需求。公司通过自主研发的全棉水刺无纺布技术，成功解决了传统医用纱布易掉纱线头引起伤口感染的问题，该技术也在女性卫生用品中得到应用，提升了产品的质量和安全性。2023年稳健医疗卫生巾生产量为7.62亿片，同比增长6.91%；销售量为7.50亿片，同比增长7.56%。

六、行业现状

在健康意识日益增强的今天，中国女性吸收性卫生用品市场迎来了新一轮的稳步增长。2023年中国女性卫生用品出厂规模为401亿元，同比增长5.00%。这一上升趋势不仅映射出国民经济的蓬勃发展，更凸显了现代女性对个人卫生与健康需求的不断提升。市场上的女性吸收性卫生用品种类繁多，从传统的卫生巾到便捷的卫生护垫，再到舒适的经期裤，产品线丰富，满足了不同消费者的需求。卫生巾以其深厚的市场基础和广泛的消费者基础，继续占据市场的主导地位，2023年市场规模高达517.25亿元，占比达到82.25%，彰显了其在女性卫生用品市场中的不可替代性。与此同时，经期裤作为一种新兴产品，以其便捷性和舒适性迅速赢得了市场份额，市场规模达到49.43亿元，占总市场规模的7.86%，成为市场的新宠。卫生护垫也以其特定使用场景和需求，占有一席之地，市场规模为45.20亿元，占比7.19%。

七、发展因素

1、机遇

（1）市场需求增长与消费升级

随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，女性对个人卫生和健康的关注日益增强，对卫生用品的需求也在稳步增长。特别是在城市化进程加快的背景下，越来越多的女性开始追求更高品质、更多样化的卫生用品，这为行业带来了广阔的市场空间。同时，消费升级趋势明显，女性消费者对产品的要求不再仅限于基本的吸收功能，而是更加注重产品的舒适性、安全性以及附加功能。比如，具有抗菌、透气、超薄、无荧光剂等特点的产品越来越受到青睐。这促使企业不断进行产品创新和品质提升，以满足消费者日益多样化的需求。

（2）技术创新与产品多样化

随着科技的进步和新材料的开发，行业内的企业有机会通过技术创新来提升产品的性能和品质，满足消费者对卫生用品更高层次的需求。企业可以利用新型高吸水性材料、透气材料、环保材料等，开发出吸水性能更强、更舒适、更环保的卫生用品。例如，使用生物可降解材料来减少环境污染，或者开发具有抗菌、抗炎等附加功能的卫生用品，以提高产品的市场竞争力。除了传统的卫生巾、卫生护垫等产品，企业还可以开发如经期裤、可洗式卫生用品、月经杯等新型产品，以满足不同消费者群体的需求。通过产品创新，企业不仅能够开拓新的市场，还能够提高自身的品牌影响力和市场份额。

（3）政策支持与国际市场拓展

中国政府对轻工业，包括女性吸收性卫生用品行业的支持，为行业的发展提供了有利的政策环境。政府出台的一系列政策措施，如税收优惠、财政补贴、研发支持等，有助于降低企业运营成本，鼓励企业进行技术创新和市场拓展。同时，随着全球化进程的加快，国际市场为中国女性吸收性卫生用品行业提供了新的增长机遇。中国企业可以利用自身的产品优势和成本优势，积极拓展国际市场，参与国际竞争。通过出口贸易、海外投资设厂、国际合作等方式，将产品推向更广阔的市场。

2、挑战

（1）市场竞争激烈，品牌集中度高

中国女性吸收性卫生用品市场竞争激烈，品牌集中度高。市场上已经存在多个知名品牌，如苏菲、护舒宝、七度空间等，这些品牌凭借多年的市场积累和品牌建设，占据了较大的市场份额。新进品牌在进入市场时，需要面对这些成熟品牌的竞争压力，很难在短时间内获得消费者的认可和市场份额。此外，随着市场竞争的加剧，价格战等不正当竞争手段也时有发生，给行业的健康发展带来了一定的挑战。

（2）原材料价格波动大，成本控制压力大

女性吸收性卫生用品的主要原材料包括无纺布、高分子吸水树脂等，这些原材料的价格受到国际市场价格波动、供需关系等多种因素的影响，价格波动较大。原材料价格的波动直接影响到企业的生产成本和盈利能力。为了保持市场竞争力，企业需要在保证产品质量的前提下，尽可能降低生产成本。然而，这需要企业具备强大的采购能力和成本控制能力，否则很容易在原材料价格波动中遭受损失。

（3）消费者需求多样化，产品创新难度大

随着消费者健康意识的提高和生活水平的提升，女性对吸收性卫生用品的需求日益多样化。消费者不仅关注产品的基本功能，如吸收性、透气性、舒适度等，还更加注重产品的健康性、环保性和个性化。这就要求企业不断创新产品，满足消费者的多样化需求。然而，产品创新需要投入大量的研发资金和人力资源，并且需要长时间的市场验证和消费者反馈，这对企业来说是一项巨大的挑战。

八、竞争格局

在女性吸收性卫生用品市场中，竞争态势异常激烈，众多知名品牌与小型品牌竞相角逐，以争夺市场份额。这一行业的梯队分布情况清晰可见，形成了三个主要的竞争梯队。第一梯队主要由发展时间较长的本土传统品牌构成，它们凭借深厚的市场根基和品牌影响力，在消费者心中树立了稳固的地位。这一梯队中的佼佼者包括恒安集团旗下的七度空间、百亚股份旗下的自由点、小护士等品牌。它们通过多年的积累，不仅拥有广泛的市场认知度，更在产品质量、品牌口碑等方面赢得了消费者的信赖。

第二梯队则是知名度较高的美日外资品牌，这些品牌凭借其全球范围内的品牌影响力和先进的技术实力，在中国市场也占有一席之地。宝洁旗下的护舒宝、金佰利旗下的高洁丝、尤妮佳旗下的苏菲、花王股份旗下的乐而雅等品牌，都以其卓越的产品质量和独特的品牌特色，赢得了中国消费者的喜爱。

第三梯队则是由发展时间较短的本土新兴品牌组成，它们凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，迅速在市场中脱颖而出。这些品牌包括稳健医疗旗下的奈丝公主、她研社等，它们通过独特的品牌定位、创新的产品设计和个性化的服务，吸引了一批年轻、注重生活品质的消费群体。

九、发展趋势

1、个性化与细分市场的发展

随着消费者对个人卫生用品需求的多样化和个性化，中国女性吸收性卫生用品行业正朝着更加细分和个性化的方向发展。消费者不再满足于单一的产品功能，而是寻求能够满足特定需求和偏好的产品。企业开始针对不同的生理需求和生活习惯，开发具有特定功能的卫生用品。同时，企业根据年龄、职业、生活方式等因素，将市场细分为不同的消费群体，并为每个群体提供定制化的产品。此外，随着消费者健康意识的增强，具有保健功能的卫生用品也越来越受欢迎。企业通过添加中草药、负离子、远红外等健康元素，开发具有舒缓、抗菌、暖宫等功效的产品，满足消费者对健康的需求。

2、技术创新与智能化发展

随着科技的不断进步，智能化、数字化技术的应用为行业带来了新的发展机遇。智能化技术的应用提高了产品的使用体验。例如，通过智能感应技术，开发能够监测经血流量并及时提醒更换的智能卫生用品；利用手机APP与产品相结合，为消费者提供健康管理、生理周期预测等增值服务。同时，数字化技术的应用优化了产品的研发和生产过程。企业通过大数据分析消费者行为，更准确地把握市场需求，实现产品的精准开发；利用数字化管理系统，提高生产效率，降低成本，提升产品质量。此外，新材料的研发和应用也是技术创新的重要方向。企业通过研发新型高吸水性材料、环保材料等，提高产品的舒适性、吸收性和环保性。同时，3D打印等先进制造技术的应用，使得产品的设计和制造更加灵活和个性化。

3、绿色环保与可持续发展

消费者对环保、健康的产品越来越关注，企业需要在产品的设计、生产、包装等各个环节贯彻绿色发展理念。首先，企业在原材料的选择上，更加倾向于使用可再生、可降解的环保材料。例如，使用生物基高吸水性树脂、竹纤维、有机棉等作为产品的主要原料，减少对环境的影响。其次，企业在生产过程中，采用清洁生产技术，减少能源消耗和废弃物排放，提高资源利用率。通过优化生产工艺，实现废水、废气的循环利用和无害化处理，降低对环境的污染。此外，企业在产品包装上，也积极采用环保材料和设计。例如，使用可降解塑料、再生纸等环保包装材料，减少塑料的使用；设计简洁、易于回收的包装结构，降低包装废弃物的产生。