打造一流品牌，上海货欲重塑高端形象

　　曾几何时上海轻工产品十分有名，被称为“老三件”的自行车、手表和缝纫机是当时很多中国人梦寐以求的东西。但近年来，随着产业结构的调整，上海轻工产品的影响力越来越弱，过去的一些品牌产品渐渐沦落为低档、地摊货，有些知名品牌甚至消失了，这与上海在全国的地位不相称。不过，就在距离2011年阳历年还有两天的时候，上海轻工业提前迎来一个好消息，2010年12月29日由上海市商务委牵头20家上海本土轻工品牌企业组成的“上海新浦江轻工产品出口创新基地”揭牌。

　　上海市商务委主任沙海林在揭牌仪式上称，该基地的设立是上海重新振兴轻工产业，提升轻工出口品牌的有益探索，这是加快转变外贸发展方式、推动轻工出口品牌创新、提升出口产品质量档次的一项重要举措。

　　上海制造：难觅曾经的辉煌

　　记者检索资料发现，自上个世纪四十年代以来，特别是建国以后，上海的轻工业始终伴随着商贸业能级的不断提升，而不断得以有力的发展。特别是上世纪70年代，上海货以品质、款式享誉全国，上海货，就是品牌。那时候物资匮乏，而上海，作为我国轻工业最发达的地方，它所生产出来的东西如手表、缝纫机、自行车，还有其他所有的日常用品，不仅经久耐用，而且外观也很精美。上海货是一块“金字招牌”，钻石牌、宝石花牌手表，永久牌、凤凰牌自行车，上海牌、蜜蜂牌、标准牌、蝴蝶牌缝纫机，红灯牌收音机……无一不是过去那个时代的骄傲。那个时候，国货就是指上海货，上海货遍布大江南北。

　　按当时的生活条件，结婚时能备齐“老三件”已经高兴得不得了，条件好一点的家庭会买钻石牌手表、凤凰牌自行车和五羊牌缝纫机，这就是当时的品牌货。那时候谁要是骑一辆凤凰牌自行车，无异于现在开着私家车，让人艳羡不已。1979年1月到4月，全国半导体收音机销售额比1978年增长了34.9%，由长期积压变成畅销。