随着国内陶瓷产品在国际市场上份额越来越大，出口环境日趋恶劣，用忐忑、纠结来形容中国陶瓷企业出口现状应当是比较恰如其分的。
中国陶瓷企业若专心致志发力国内市场搞内销，产品难以消化；加盟海外市场出口，又要遭遇“反倾销”贸易壁垒打压。如何在内外交困处境中杀出一条生路，广东佛山的金意陶、雅士高夫、兴辉陶瓷等企业，巧妙借用国外企业的销售渠道将产品销往欧盟、中东地区等多个国家，意外地发现此举确有峰回路转之妙，但大多数中国陶瓷企业没有如此幸运。
欧洲市场低迷怪罪中国陶瓷，让中国企业“很受伤”
近几年来，中国陶瓷企业始终徘徊在“反倾销”的十字路口，遭遇贸易壁垒风险始终挥之不去。去年6月18日，欧盟对我国瓷砖反倾销正式立案，牵涉1400余家企业，涵盖了国内知名陶瓷企业，堪称中国陶瓷史上最大反倾销调查。没想到一波未停一波又起，欧盟委员会拟对绝大多数来自中国的瓷砖征收高达73%的惩罚性临时性关税，临时性关税将在2011年3月18日至2011年9月17日期间执行。熟悉内情的业内人士表示，如果这一决定最后得到实施，会导致产品的生产成本提高，产品的终端价格大大提升，最终将制约产品市场的开拓，或致一成左右陶企受重创。
倡导开拓更多的海外市场，不会带给企业致命的打击
“反倾销”一般针对行业中一类或某几类产品，而不是针对具体的出口企业。出口产品多元化，开拓更多的海外市场，是有效规避出口风险的好方法。在欧美市场可能陷入长期低迷的形势下，陶瓷企业开始由欧美转向新兴市场。巴西因将举行2014年足球世界杯和2016年奥运会，建材产品的需求巨大。目前中国企业已接到4、5千万美金的订单。广东宏陶陶瓷有限公司总经理谢军表示，东盟、中东国家成为订单增长的引擎，去年前三季度，出口仍然保持两位数的增长。深受反倾销困扰的凤铝出口也逐步转向中东、非洲市场，以亚洲、俄罗斯为主的一家企业则侥幸避免了美国反倾销影响。
中转国外规避壁垒，“反倾销”分贝大减
据了解，在涉及欧盟反倾销案的陶瓷企业中，佛山企业占了八成，而欧盟市场占佛山陶瓷国际市场1/10，是相当重要的一个市场。业内人士估计，欧盟惩罚性关税的实施、中东局势的动荡，加上仍将持续的人民币升值，出口形势非常严峻。目前，不少企业现在都不敢往欧洲发货，担心货物到欧洲后适用新的税率，甚至有的企业不惜退单，以减少损失。通过这次反倾销调查，陶瓷行业及企业也在不断反思行业中存在的问题，探讨如何规避海外市场风险，以改变陶瓷产品低价出口的现状。
新明珠已开始尝试在各个出口国进行“独家代理”的模式，而不是原来的贴牌或简单接订单。取得独家代理权的国外代理必须具备一定的实力条件，公司给予产品价格“优惠”，品牌推广经费的支持。一家建材企业表示，目前他们在马来西亚、新加坡等地找一家公司做代理或成立一个渠道，再中转到美国等国家，金意陶、雅士高夫则借用国外企业的销售渠道将产品销往欧盟。戏法人人会变，各有巧妙不同，这样做的结果确实让“反倾销”噪音降低不少。
来源：建筑时报
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