长春市在转变外贸增长方式的过程中，积极实施以质取胜和科技兴贸战略，走可持续外贸发展之路，推动具有自主知识产权和自主品牌产品的出口，取得了积极而显著的成效。经过一段时期的发展，长春市对外贸易结构也随着规模的不断扩大而得到了极大的改善。积极推动外贸出口商品转型升级，已成为长春市外贸工作的重中之重。
四大举措促自主品牌产品出口
2005年以前，长春市出口商品以玉米为主，目前，长春市初级产品与工业制成品出口的比重已由2005年的5：5变成2010年的3：7。至2010年末，长春市外贸出口总额20亿美元,其中具有自主品牌产品占一半以上。目前，大部分企业特别是占全市出口总额75%以上的骨干出口企业，都比较重视商标注册及自有出口品牌的培育，重视用知识产权等法律手段保护自己的产品，积极开发新产品，开拓国际市场，在市场竞争中已出现了一些有影响力的品牌商品。2010年在出口额达500万美元以上的40多家企业中，除承揽加工贸易和外商独资企业外，大多进行了自有品牌商标注册。
在2005年以来商务部重点培育和发展的出口名牌商品中，长春市“解放”、“德大”、“皓月”和“大成”等品牌名列其中。注册商标产品主要包括汽车、摩托车、赖氨酸、鸡肉、胶合板、医疗器械、牛肉等。长春市有十多家企业分别在马来西亚、印度尼西亚、阿联酋、俄罗斯、欧洲等国家和地区进行了商标注册，一汽的“解放”在世界上90多个国家进行了注册。长生生物科技有限公司的疫苗分别在11个国家进行了商标注册。长春轨道客车股份有限公司生产的地铁和城市轨道客车是长春市具有自主知识产权的拳头产品，目前已出口全球十几个国家和地区。
为了培育长春市自主知识产权和自主品牌出口产品，多年来，长春市开展了积极而富有成效的工作。一是积极为企业开展质量和国际产品认证、境外商标注册提供资助。近年来，长春市采取各种措施积极资助企业开拓国际市场，开展企业质量和国际产品认证、境外商标注册，以及企业对外宣传推介。迪瑞医疗科技有限公司目前已在16个国家进行了商标注册，星宇网软、新产业光电、光大纺织、同心服装等企业也积极利用国家有关资金分别在印尼、欧洲、中国香港、俄罗斯等地进行了商标注册，为企业以自主品牌出口创汇提供了市场准入证。二是大力提升长春市出口产品技术含量和附加值。通过鼓励和支持企业开展技术更新改造和出口产品研发，推动外贸转型升级，为长春市培育了大量具有自主知识产权的产品。目前长春市的机电和高新技术产品已占到出口总额的70%以上。三是引导长春市品牌商品开拓国际市场。先后组织长春市汽车零部件出口基地企业、国家科技兴贸创新基地企业赴北美、巴西、欧洲、中国香港等地参加中国名牌出口商品展、美国拉斯维加斯汽车零部件展、法兰克福国际消费品展、巴西医疗器械展等国际知名专业展会。并在菲律宾组织了长春市名牌出口商品展，推动了长春市品牌商品的出口。四是设立了长春市外贸发展专项资金，用于长春市出口品牌建设。从2010年开始，由市财政每年出资500万元，主要用于培育长春市出口名牌，支持长春市的产品出口。
三大因素制约自主品牌
尽管长春市在促进自主品牌商品出口方面成效显著，但受产业基础和经济发展现状的局限，长春市品牌建设还有相当长的路要走。主要问题如下：1．出口产品中初级产品占30%以上，高科技产品仅占20%左右，且科技含量不高，缺乏核心技术，市场占有率低，自主品牌出口产品少。在长春市出口产品中，服装、地板和家具等产品多为贴牌生产。2．一些出口规模小的企业，没有品牌意识，只有生产、销售观念。有些企业的产品虽在国内外已具备一定知名度，销路也很好，但对产品的商标注册和知识产权的保护重视不够，有的仅在国内进行了商标注册，但未在国外注册，出口使用“中性”包装，制约了企业出口规模和出口价格的提高。3．创牌工作还没有形成一套比较系统的管理促进体系，实施品牌战略的环境尚待改善。品牌战略主要还停留在政府主导推动层面，企业和行业组织参与程度不够。
与此同时，市场秩序还不规范，假冒名牌现象屡禁不止，品牌法律保护的环境亟待改善；品牌咨询和评估机构发育缓慢，市场认可度低；新闻媒体宣传力度不够；品牌研究人才匮乏。扶持一批优势名牌企业为全面落实商务部“保增长、调结构、促平衡”的外贸发展方针，下一步长春市将重点开展以下工作：1．加强政府宏观政策导向作用，扶持一批优势名牌企业。政府对培育品牌的可行性项目将给予物质奖励，并设立相关基金。对出口名牌和在国外享有一定知名度的品牌定期进行评审和奖励，以此来加快长春市出口产品结构调整，提高出口产品在国际市场上的竞争力。2．抓好创牌基础工作。对出口企业境内外注册商标情况进行一次全面摸底和统计，建立健全商标档案并实行信息化管理，加强跟踪、调研和服务；与有关部门及中介咨询机构合作，编制企业申报海外出口商标注册的程序、注册申办的途径、收费标准等知识手册，引导企业进行海外注册；引导和帮助企业获得质量管理体系和国际产品认证，提高产品质量。3．抓好名牌产品的宣传推介工作。充分发挥新闻媒体作用，加大对出口名牌战略的宣传力度，由政府出资为企业免费制作产品宣传光盘及手册，推介长春市的名牌产品；充分利用长春信息港网上“商品展览馆”、“商品洽谈厅”电子商务手段，通过网络媒体搭建对外贸易洽谈平台，向国内外推介宣传长春市名优企业和名优商品，实现政府与企业争创品牌上的互动效应。（吉林省商务厅提供）
来源：国际商报
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