本报讯 “宁波将以调整优化产品结构为主线，以品牌提升为引领，以培育优势骨干企业为重点，推进纺织服装产业升级发展。”宁波市委常委、副市长余红艺近日表示。
可以说，宁波纺织服装业制造水平一直在全国保持着领先地位，成为宁波最富有竞争和传统优势产业和支柱产业。在品牌方面，宁波拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙等20多个纺织服装业中国名牌和25个中国驰名商标。
近年来，宁波加快了纺织服装产业升级发展，以雅戈尔为代表的服装企业改变了原本注重规模扩张的思维模式，转而注重追求质量，积极提高产业技术含量与世界接轨。
制造工厂转向创意世界
正如雅戈尔集团董事长李如成所说，“雅戈尔不应再是跟随消费潮流，而是要引领潮流、创造潮流。”
为了更专注于做好品牌服装产业，今年6月，雅戈尔将全资子公司新马服装全部股权转让给盛泰色织，目前，雅戈尔正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型。
据李如成透露，公司还在考虑更高层次的产业升级，要从技术密集型向艺术创意型企业转身，把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意创造的文化艺术世界。”
而和雅戈尔相比，太平鸟是宁波新兴的服装企业，它代表着活泼、时尚、快节奏的消费理念。
太平鸟公司董事长张江平表示，“太平鸟做的不是服装，而是时尚创意。”
面对传统制造业的迷局，太平鸟提出服装业转型时尚创意的理念，在创意的带领下，太平鸟逐步剥离了制造环节，加强设计、营销，苦练内功，研究顾客群需要，着重打造“快时尚”，成绩斐然，近年来以每年40%的强势增幅，推动传统服装行业由劳动密集型向时尚型产业转变。
“快时尚改变了传统服装产业的夕阳标签，在传统服装产业中找到了充满想像力的新天地，让文化和思想变成生产力，让服装车间变成梦工厂。”张江平如是说。
现在太平鸟在国内已有1500余家店面，通过高效的管理软件，总部的每个指令在第一时间传达至每一个柜台，几乎同步又把各地的销售信息反馈到总部，然后开始从设计到销售的又一个循环，而这个看似透明的“快时尚”，恰恰是太平鸟的核心竞争力。
从单品到系列化
“品牌是企业的主心骨，是企业的核心竞争力，近年来，宁波服装企业的品牌意识越来越浓，这是一个可喜的现象。”宁波市经委副主任周学明认为，雅戈尔推出GY时尚年轻男装品牌，杉杉推出S2都市白领服装，这说明新兴品牌崛起的同时，老牌服装企业也在创新中求发展，变得更加时尚。
“目前国内80%以上的服装企业还处在‘单品时代’，在打品牌时更应该考虑品牌定位，进行系列化组合，另外品牌也要细分。”在杉杉股份副总裁李启明看来，多品牌国际化将成趋势。
杉杉率先于中国服装业推出“名牌战略”、“设计师品牌”、“无形资产运作”、“多品牌、国际化”等先进产业理念，先后与日本伊藤忠商社、意大利法拉奥集团、韩国可隆集团等国际著名时尚产业集团合作，特别是和拥有140个品牌的日本伊藤忠商社实现战略合资，让杉杉搭上了“全球化”的快车。
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