2012年陕西消费品市场呈现特点

    内容摘要：2012年，全省累计实现社会消费品零售总额4330.75亿元，增长16.0%，增速位列全国第二。其中：限额以上企业(单位)实现消费品零售额2676.99亿元，增长18.5%，同比增速回落12.3个百分点。

    2012年，在外部环境未有较大改善，国内经济明显下行的情况下，出口、投资和消费增速均有所回落，随着央行在2012年度内两次降息和发改委加快审批项目的步伐，新的消费政策的出台，国内经济开始筑底复苏，消费预期开始回升，消费增速回落幅度明显收窄，整体上继续保持平稳增长态势。

    2012年，全省累计实现社会消费品零售总额4330.75亿元，增长16.0%，增速位列全国第二。其中：限额以上企业(单位)实现消费品零售额2676.99亿元，增长18.5%，同比增速回落12.3个百分点。

    一、消费品市场呈现的主要特点

    1、 社会消费品零售总额逐季增速呈现U型走势
 
    分季度来看，社会消费品零售总额走势先抑后扬。一季度全省实现社会消费品零售总额1040.2亿元，增长16.3%；二季度实现社会消费品零售总额998.3亿元，增长15.5%；三季度实现社会消费品零售总额1059.7亿元，增长15.2%；前三季度分季同比增速回落幅度不断放大，分别回落0.7、2.9、4.2个百分点。进入四季度，随着国内经济出现暖意，消费品市场启稳回升，四季度全省实现社会消费品零售总额1232.6亿元，增长16.9%，同比增幅回落大幅收窄，仅回落2.5个百分点，全省社会消费品零售总额增速回升明显。

    2、 限额以上企业(单位)销售在起伏中回升，支撑作用明显
 
    2012年以来，由于物价高位运行，通胀预期较为明显，消费品市场一直处于疲态，增速较上年明显回落，面对这种形势，限额以上企业(单位)积极应对，开拓市场，加大促销力度，市场销售开始回升。2012年，陕西限额以上企业(单位)实现消费品零售额2676.99亿元，增长18.5%，占全省社会消费品零售总额的61.8%，比上年提高4.0个百分点，拉动全省社会消费品零售总额增长13.9个百分点，限上企业支撑与拉动作用明显增强。

    3、商品零售增速加快带动市场启稳回升

    2012年以来，面对消费品市场的萎缩，全省贸易行业加快调整经营策略，不断突出消费优势。2012年，限额以上企业(单位)实现商品零售2493.43亿元，增长21.6%，高于全国8.7个百分点，同比增速回落9.8个百分点。商品零售占限额以上消费品的比重为93.1%。与前三季度相比，全年25类商品中累计增幅提高的15类，仅有6类商品回落，4类商品累计增幅持平，由此可见商品需求在不断增加，其主导地位成为消费品市场启稳回升的有力支撑。

    从销售商品用途看：

    吃类商品全年限额以上企业(单位)实现商品零售额246.39亿元，增长27.5%；

    穿类商品全年限额以上企业(单位)实现商品零售额393.90亿元，增长25.5%；

    用类商品全年限额以上企业(单位)实现商品零售额1853.14亿元，增长20.1%。

4、 消费结构调整孕育新的消费亮点

随着经济下行压力的减弱，消费品市场稳中趋升，一些商品在上一轮刺激政策的作用下，快速增长的潜能释放后呈现理性回归，新的消费热点在结构的调整中逐步孕育形成。据限额以上企业(单位)资料显示，一是汽车类、石油及制品类商品零售增势明显。2012年，汽车类商品累计实现零售额610.47亿元，同比增长10.2%；石油及制品类实现零售额437.53亿元，同比增长31.5%，增速为全年最高点。二是家用电器类销售缓慢回升。2012年，家用电器和音像器材类商品实现零售额139.73亿元，同比增长11.8%。三是近期房地产销售面积增加，为家居类商品的增长提供了空间。2012年，家具类、建筑及装潢材料类商品分别实现零售额74.08亿元、89.15亿元，分别增长24.2%、40.9%。四是日用品类、中西药品类和电子出版物及音像制品类逐渐成为新的消费热点。2012年，日用品类实现零售额74.81亿元，同比增长25.3%，增速比上年同期提高1.5个百分点；中西药品类实现零售额56.66亿元，同比增长33.8%，比上年同期提高11.0个百分点；电子出版物及音像制品类实现零售额2.03亿元，同比增长121.4%，比上年同期提高88.5个百分点。

    5、餐饮市场或因旺季带动加快回升

    由于后世园效应给住宿餐饮业带来一定的影响，2012年以来住宿餐饮市场在低位中徘徊，但随着国内经济的复苏，消费需求进一步扩大，加上年终商务、聚餐、休闲娱乐等活动增加，住宿餐饮市场进入相对旺季。2012年，住宿和餐饮业限额以上企业(单位)实现餐饮收入183.57亿元，增长15.0%，高于全国1.4个百分点，餐饮市场回升迹象较为明显。

    二、影响消费品市场的因素分析

    进入4季度，稳增长、促销费政策的效应开始显现，全省消费品市场需求有所增加，消费品市场发展向好。2012年影响消费品市场变化的因素主要有：

    (一)影响消费的有利因素：

    1、 稳增长、促消费是中央及省委省政府经济工作的重点
 
    2012年以来，国家和地方相继出台了新的扩大内需政策。年中陕西省政府出台关于贯彻中央预调微调决策部署确保经济平稳较快增长的意见，明确提出积极扩大消费需求，着力促进消费较快增长，采取了一系列相关措施：调整收入分配格局、完善鼓励居民消费政策、积极发展新型消费业态、扩大消费信贷、加强流通体系和基础设施建设、改善消费环境等，着力扩大消费需求，促进消费品市场的长期发展。所有的举措指向一点：推动市场刺激消费。

    2、 重要生活消费品较快增长，消费品市场步入上升通道
 
    重要生活类消费品受较强的刚性需求推动，增速回落空间有限，依然保持稳定增长。2012年，全省限额以上企业(单位)消费品零售额中，属于刚性消费需求的三大类日用生活必需品均保持了稳步增长，其中食品类(粮油、食品、饮料、烟酒类)、衣着类(服装、鞋帽、针纺织品类)和日用品类实现零售额246.39亿元、393.90亿元、74.81亿元，分别增长27.5%、25.5%和25.3%。

    3、物价水平涨幅回落，舒缓居民消费顾虑

    物价稳定是宏观经济政策的四大目标之一，2012年以来政府采取一系列相关措施来保证物价平稳，避免出现物价的大幅波动，影响百姓的消费热情。物价同比上涨幅度不断降低，2012年，我省CPI上涨幅度从一季度的4.2%下降至年末的2.8%，涨幅较2012年同期回落1.8个百分点。物价水平的平稳下降使居民对未来物价上涨的预期大大降低，有助于激发居民的消费热情和消费意愿。

    4、 大宗商品呈现利好，为消费品市场带来预期
 
    汽车市场年底呈现优惠潮，加之受到节能补贴政策以及车市本身复苏势头的支撑，汽车市场回升明显。经过较长时间的去库存周期，石油及制品类商品增速在低位持续徘徊了近一年，已经显出企稳迹象。2012年，限额以上企业(单位)石油及制品类商品增速虽较上年有较大回落，但仍高达31.5%，预计随着宏观经济的企稳反弹，石油制品类商品或将迎来一次景气周期。限额以上企业(单位)煤炭及制品类商品销售同样显示见底迹象，2012年累计增速达32.7%，随着国家发改委解除电煤价格干预后，煤炭及制品类商品整体价格看涨。正是由于占消费市场比重较大的大宗商品市场逐步向好，因此全省消费品市场才能更加稳定的实现增长。

    (二)影响消费的不利因素

    1、宏观经济回暖缓慢。考虑到消费实际需求稳定、投资实际增速加快、贸易顺差同比略增等因素，宏观经济呈现出温和复苏态势。但制约经济增长的诸多因素还没有根本解决，实体经济复苏艰难曲折，外部需求依然疲弱，经济稳定增长的基础仍不牢固。在这样的经济大势下，消费市场很难实现快速增长的繁荣景象。

    2、居民消费能力不足。市场物价高位运行、收入水平偏低抑制了居民消费的能力和愿望。同时，社会保障体系滞后发展制约居民消费能力释放。在对未来生活消费信心不足的前提下，“小富即安、温饱知足、量入为出、聚财预后”的传统消费观念，导致居民家庭压低消费，倾向储蓄。居民住房、子女上学、结婚等大额开支，需要全家人若干年筹备，储蓄成为居民以备不时之需的重要手段。在同一时点上，储蓄限制了消费能力。

    3、新的消费热点缓慢形成，难以带动消费的快速增长。当前，我国正处于消费结构升级过程之中，经过几年的发展，也形成了一些诸如汽车消费、通讯器材消费、电子出版物及音像制品类等一些消费热点，在一定程度上促进了消费的稳定增长，但是随着消费政策的结束，热点消费逐渐转冷，显然依靠政策刺激消费，只能形成短期购买力，难以对消费品市场发挥长效作用。当前，市场已走出上一轮高速增长时期，短期内新的、大的消费热点形成有待时日，难以带动消费的高速增长。

    4、城乡消费差距过大，农村消费市场增长动力不足。从经营地划分看：2012年，全省城镇市场实现消费品零售额3809.90亿元，占零售额的88.0%，同比增长15.9%；乡村市场实现消费品零售额520.85亿元，占零售额的12.0%，同比增长16.5%，乡村增速较城镇虽快，但绝对数差距太大，而且居住在农村的人口占全省人口的54.3%。造成这种差距的原因一是城乡居民收入差距大，社会财富不断向高收入人群集中，最终导致城乡消费失衡；二是乡村的交通、运输不便，物价高于城镇。对乡村居民来说，必不可少的生活用品在附近购买更方便，其它消费品到城镇购买，农民除了负担消费品自身的费用外还需承担交通、运输费，无形中增加了农民的消费成本，减少了消费数量，阻碍了乡村消费市场的发展。

    三、促进消费增长政策建议

    扩大内需对保持经济稳定增长有重大意义。要在提振消费上下功夫，大力提高城乡居民收入，优化消费结构，加快消费空间的合理布局，扩大大中城市和城镇消费规模和方式，促进农村消费升级。

    (一)加强宏观调控，稳定物价。除因天气变冷导致食品价格上涨等季节性因素外，国内经济的回暖不可避免地会推动物价上涨。目前国内企业“去库存化”正逐渐步入尾声，再加上猪肉价格重新进入上行的周期、国内劳动力及土地价格全面上涨等因素推动，2013年，国内CPI有可能进入一个新的上行周期。对于老百姓而言，稳定的物价意味着“购买力”的回归和生活水平的提升，只有在稳物价基础上，居民收入的增加才能真正转化为消费增加，继而进一步扩大内需，更好地推动经济结构调整，因此稳物价就显得格外重要。

    (二)提高居民收入，实施鼓励消费的政策。收入增长是决定购买能力提升的基础，消费意愿是决定未来消费增长的主导因素。因此，提高居民消费能力，挖掘居民消费潜力，必须以提高居民收入为前提。应着力提高中、低收入群体的收入水平，进一步提高最低生活费用补助标准和最低工资标准，建立劳动者报酬依据地方经济增长、企业利润提高幅度、物价上涨幅度的联动增长机制，提高农民转移支付力度，切实缩小城乡居民收入差距。同时，随着目前部分促消费政策效应出现递减，家电下乡等政策也退出了市场，消费市场急需启动新的促消费政策。因此，应继续完善鼓励消费的措施，着力改善消费环境，提高居民消费质量。

    (三)培育和扩大新型消费领域。一要尽快制定和完善新型消费领域及相关产业的发展政策；二要加快消费信贷改革步伐，为消费者提供多样化消费信贷支持；三要做好食品供应和安全，促进供求平衡，切实降低过高的流通成本，加强价格监管，稳定通胀预期；四要加强对新型消费领域的市场监测和分析，合理引导市场供给。针对我省自身特点，一是加快发展商贸、餐饮业、家政等服务业，二是积极培育电子配送、网上购物、典当、拍卖等新兴消费，三是全力推动假日经济、文化休闲、娱乐保健等热点消费，四是大力发展文化、教育、休闲运动等服务性消费，加快相关服务产业的提升和改造，优化服务性消费市场，建立一个良好诚信的消费环境，引导居民优化消费支出结构，进而带动城乡居民消费结构的升级，实现陕西消费品市场的持续发展。

    (四)积极开拓乡村市场，挖掘乡村消费潜力。农民作为一个庞大的消费群体，乡村市场具有很大的消费空间和潜力。一是积极推进乡村市场工程建设，引导和支持大中型流通企业，连锁公司将经营触角向农村地区延伸，促进农产品进超市、进商场，改善农村市场购物环境。二是采取有效措施，解决农产品卖难问题，切实增加农民收入，在更广范围内刺激释放农民消费需求和潜能，扩大消费规模，不断把农村市场的巨大潜力变成现实的购买力。

    (五)充分发挥旅游优势，增强旅游对消费拉动作用。旅游业具有消费关联性、产业带动性、资源增值性和经济拉动性等方面特点，对于增加就业岗位、促进消费结构升级、产业结构优化都具有积极意义。旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域，派生消费涉及的领域更为宽泛，为消费者提供了更大的消费选择空间。

    四、2013年全省消费品市场走势判断

    从当前形势来看，国内经济回升迹象明显，陕西消费品市场增长平稳，消费需求企稳迹象持续显现。随着央经济工作会议、十八大，以及陕西省十二次党代会的召开，改善民生、增加人民收入、提高城镇化水平等工作受到前所未有的关注，并提出了实实在在的量化目标，这些必将提振居民消费信心，带动批发、零售、住宿、餐饮业等相关行业的消费，活跃消费品市场。因此，我们预计2013年全省消费品市场尽管难以有较大幅度的提升，但仍将继续保持平稳增长态势。