湖南电商精准扶贫又有了新路子。日前，由湖南省商务厅、湖南省省扶贫办、湖南省省供销社和怀化市人民政府联合主办，以“橙启五溪湘联四海”为主题的湖南冰糖橙线上营销活动在湖南省怀化市启动。这是湖南冰糖橙首次以统一的品牌、统一的标准走进千家万户。这种由政府引导，种植基地、电商企业和传统渠道商等各参与方紧密合作，全产业链结成联盟，全渠道助农增收的崭新模式，在全国电商扶贫领域也尚属首例。
好产品贱卖伤农
冰糖橙，是湖南水果的主导品种，更是湖南农业的重要产业。主要产地为麻阳县、洪江市、芷江县和永兴县等地，在湖南贫困地区覆盖面较广。湖南冰糖橙以肉质细嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特点著称。目前，已拥有“麻阳冰糖橙”中国驰名商标、“黔阳冰糖橙”、“永兴冰糖橙”两个地理标识。
据统计，湖南省现有冰糖橙种植规模超过50万亩，年产量超过20亿斤，占全国产量的70%以上。2010年以来，陆续有单个电商平台企业通过网络销售湖南冰糖橙，也曾取得较好效果。但由于地域及种植等原因，湖南冰糖橙产业一直存在品牌林立、品质不一、良莠不齐，生产基地“散、小、弱”等诸多问题，导致好产品卖不出好价格，产业效益不明显，个别年度甚至出现大面积滞销、丰产伤农的情况。
统一品牌探新路
“湖南冰糖橙”品牌的生命力在于品质，而产品品质源头在产地，根基在于一套行之有效的品控体系。在湖南省商务厅和湖南省扶贫办的大力支持下，湖南电商公共平台联合种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商发起成立湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟，合力打造“湖南冰糖橙”地域标志品牌，建立湖南冰糖橙的统一品牌、统一标准，协同开展整体营销推广活动。
据介绍，联盟已将冰糖橙各个原产地龙头企业、种植基地、种植大户资源、数据分门别类、登记造册，聚合生成产地基础数据，建立起统一的品控标准体系，按标准开展检测分级、分拣、包装、标识、储运、销售等环节。今后，还将不断对标准、工序进行完善。“这种全产业链结成联盟，打造同一地域标志品牌，全渠道助农增收的崭新模式，在全国电商扶贫领域尚属首例。”湖南省商务厅电商处处长胡松强表示，“今后将逐步推广到湖南其他大宗农产品。”
“兜底”销售促扶贫
启动仪式现场，来自怀化主产区麻阳县、洪江市、芷江县、辰溪县、溆浦县的五家冰糖橙种植基地代表和联盟签订合作协议。联盟定下“兜底”销售“小目标”，2016年实现联盟内销售8000万斤，其中网络零售2000万斤，网络批发6000万斤，直接带动冰糖橙产业增收2000万元，带动10000户农户增收。
本次活动得到了广大种植户、专业合作社、龙头企业的踊跃参与，京东商城、苏宁易购和快乐购等众多省内大型电商企业积极响应。以“湖南冰糖橙”为主题，各种线上、线下营销活动将有序展开。“这一模式，将大大降低经营成本，有效帮助橙农促销增收。”种植户代表、芷江兴梦冰糖橙农民专业合作社理事长舒兴华表示：“我们有了‘定心丸’，不再担心丰产滞销了。”
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冰糖橙，又名冰糖柑，原产湖南黔阳县（今洪江市）。色香味俱全，果汁丰富，富含维生素C、多量糖分、有机酸、矿物质等，营养价值高，经常食用有养颜、清热润肺、理气降压、明目利尿之功效，是冬日补充VC水果首选。
黔阳县（今洪江市）农业生产条件优越，黔阳柑桔，明清时已美名远播，冰糖橙以品种优良、味浓香甜、果皮薄、不塞牙、肉质脆嫩等而倍受市场欢迎。湖南栽培较多，尤以怀化最为集中，四川、重庆、贵州、云南、两广有少量栽培。
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