中国未来五年或成为全球最大奢侈品市场

    国内奢侈品零售市场经过连续三年的调整，终于走出了一波“上行”之势。第三方机构的研究也印证了这一趋势。市场调查机构EuromonitorInternational(欧睿国际)认为，未来五年，中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也持乐观态度，预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。

    市场“回暖”

    中国奢侈品消费正出现回暖势头。根据美国Coach集团公布的2016—2017财年第一季度的财务数据，本季北美市场销售收入6.91亿美元，同比下降16%。而同期中国市场却交出了一份亮眼的成绩单，中国内地销售收入保持两位数增长。

    意大利奢侈品集团SalvatoreFerragamo近日公布2016财年第四季度和全年的核心财务数据。亚太地区是Ferragamo的主要市场，然而增长平缓，中国内地的销售额却同比增长了6%，其中第四季度的增幅更是达到13%。

    爱马仕Hermes公布的最新财务数据显示，中国内地的销售有所回升，帮助其整体销售额同比上涨4.9%，其中第四季度销售额同比增长4.1%。

    国内奢侈品零售市场在经历连续三年的调整后，是否正回暖？据ContactLabAnalysis统计，2016年中国消费者海外消费同比减少5%，而国内消费同比增长5%。比起“扫荡”国外市场，中国消费者对国内奢侈品市场的热情似乎于一夜回暖。

    五大原因

    第一太平戴维斯中国区零售部主管、华东区董事长朱兆荣分析，中国奢侈品消费回暖主要有以下几方面原因。

    第一，财富效应。国家经济实力上升，加速了中国消费者的财富积累，消费能力显著提升。

    第二，汇率波动。人民币汇率下行，缩小了国内外商品的价差，减弱了中国消费者在海外购物的欲望。

    第三，品牌协调价格。部分品牌在中国市场调整了价格，使海外购物的价格优势减小。

    第四，税收调整。中国游客个人回国携带物品免税额是5000元，如果超出此额度，必须申报和缴纳税款，且部分奢侈品类税率增加，使海外消费的成本上升。

    第五，国内游趋热。国内旅游业蓬勃发展，配套设施逐步完善，使海外消费进一步回流。

    “全球经济格局变化、国内消费环境日趋成熟都为奢侈品零售市场提供了有利的外在条件。从品牌自身发展的角度看，海外品牌将全球重心更多布局在中国，制定适应本地市场的营销及价格策略。消费者在中国购买奢侈品变得更加便利。这些都催化了奢侈品消费的复苏。”朱兆荣表示。

    中国五年内超越美国？

    市场调查机构EuromonitorInternational(欧睿国际)发布的研究报告显示，全球奢侈品消费2017年有望持续增长，但增幅将有所放缓。不过，亚洲是个例外。中国经济的回暖将帮助该地区实现增长。未来五年，中国有望取代美国成为全球最大的奢侈品市场。

    法国巴黎银行的预测也持乐观态度，预计2017年中国内地奢侈品消费将增长5%。

    与此同时，由于看好中国市场，一些零售商在国内市场正积极部署。

    商业地产开发商无疑是这一轮回暖的最大受益者。一些购物中心近期创下了开店以来单月销售的历史新高。

    据媒体报道，从去年下半年开始，以奢侈品为主打的上海恒隆广场销售额明显提升，整个商场每个月基本上都能实现同比20%的增长。去年12月，恒隆广场实现自2001年开张以来的单月销售纪录。今年1月，这个纪录被重新改写。

    展望未来，朱兆荣认为，中国奢侈品市场的需求非常旺盛。中国消费者的购物习惯在快速变化。品牌营运开始变得更加重要。真正适合本地发展的策略、产品创新、专业人才、VIP服务定制等都将是奢侈品品牌未来稳健发展的影响因素。