预见2023：中国冰雪行业产业链全景、行业政策、行业商业模式、发展历程、市场规模及发展趋势分析[图]

关键词：冰雪行业政策 冰雪市场规模 冰雪产业链 冰雪发展趋势 滑雪运动 冰雪旅游

1、冰雪定义及分类

冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，包括滑雪服装、滑雪器材、滑雪场收入及滑雪赛事娱乐及培训等；按照具体领域可划分为冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪运动产业。随着冰雪资源不断被开发、利用，冰雪产业成为国民经济体系中新兴产业以及区域经济发展新的增长点。北京申办2022年冬季奥运会获得成功，这一重大的历史事件，必将推动中国冰雪产业的大发展。

冰雪产业分类

资料来源：智研咨询整理

2、冰雪产业链

冰雪产业链包括上游设计、装备环节，中游运营活动服务环节以及下游的消费三个环节。产业参与主体既有提供场地设计、建设、运营产业链一条龙服务的综合服务商，比如卡宾滑雪；也有深耕产业细分领域的选手，如冰雪装备制造企业黑龙国际、冰雪活动垂类服务商滑呗等。从滑雪人群来看，70%以上人群均为体验型消费者，滑雪次数小于3次，20%左右的人群为专业爱好者，经常参与滑雪运动，仅有10%左右的人群为专业滑雪者。

冰雪产业链示意图

资料来源：智研咨询整理

3、商业模式分析

冰雪产业以滑雪产业为主导，商业模式也围绕滑雪产业展开。滑雪场盈利模式单一且受季节限制，利润薄弱；滑雪装备市场盈利能力较强，但国产品牌认可度低；培训市场尚处于起步期。

各细分滑雪产业商业模式

4、冰雪行业政策

国家陆续出台《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》、《“十四五”体育发展规划》、《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》》等一系列政策，重点支持我国冰雪产业行业的发展和创新，推动我国冰雪产业高质量的发展，同时也为北京冬奥会助力。

中国冰雪产业相关政策

5、冰雪产业发展历程

中国冰雪产业进入启动期，随后经历探索、高速发展以及未来将进入成熟期。现阶段，运动产业受重视程度提高，冰雪产业也进入快速成长阶段。借北京冬奥会的“东风”，中国“北冰南展西扩”战略目标有望得以快速推进，冰雪运动普及推动冰雪产业快速发展。

中国冰雪产业发展历程

资料来源：智研咨询整理

6、冰雪行业数据深度分析

2021-2022雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场12家，包括6家室内滑雪场和6家户外滑雪场，因疫情或其他原因未对外营业的雪场数为35家，实际处于对外营业状态的雪场总数为692家。截至2022年4月30日，新增4家有架空索道的雪场，全国有架空索道的雪场达到163家。

自2021年5月1日至2022年4月30日止，国内滑雪场的滑雪人次统计为2154万，相比上年的2076万，同比增长3.76%。和上年一样，受疫情反复的影响，旅行社组织的滑雪活动明显减少，导致跨省的一次性体验客群大幅度下滑。但冬奥雪季带来的红利明显，在疫情影响不大的区域，本地市场参与滑雪的热情高涨。2021-2022雪季财年期间，参与滑雪的人数为1202万人，相比上年的1086万人，增加10.68%。

2015-2022年中国滑雪场总数及滑雪人次统计

资料来源：2021中国滑雪产业白皮书

注：按雪季财年5.1-4.30

2020年我国冰雪产业市场规模2465亿元，同比2019年的4235亿元下降了41.8%，2021年增长至3584亿元。近几年国内冰雪产业规模情况如下图所示：

2010-2021年中国冰雪产业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

（1）滑雪运动

随着我国国民经济的不断增长和人民生活水平的提高，冰雪运动已经逐渐成为了我国城市居民健身的新方向。滑雪运动是我国冰雪产业的主要构成部分，滑雪运动产业主要分为滑雪器材、服装、滑雪场收入、培训、赛事等。2021年我国滑雪运动市场规模约351亿元，同比2020年增长了43.27%。

2010-2021年中国滑雪运动市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

（2）冰雪旅游

冰雪旅游产业作为一种全新的休闲健身方式已成为居民生活消费的新热点，以冰雪体育赛事、冰雪运动体验、冰雪户外休闲、冰雪旅游度假区等为代表的冰雪旅游项目越来越受到消费者青睐，冰雪旅游产业与相关产业的深度融合发展，已成为推动冰雪旅游产业升级的重要驱动力，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。

2016-2022年中国冰雪旅游人次统计（亿人次）

资料来源：文化和旅游部

随着我国冰雪运动参与者的人数正在呈现不断上升，极大地推动我国冰雪旅游产业的发展，2021年中国冰雪旅游市场规模达3233亿元，冰雪旅游产业是体育产业和旅游产业的重要组成部分，在冬奥会的背景之下将会得到良好的发展，相比于门槛较高的冰雪运动，冰雪旅游的大众参与性更强，也是文化旅游行业近年来重点开发建设的领域，将成为冰雪经济的重要支撑部分。

2010-2021年中国冰雪旅游市场规模走势

资料来源：智研咨询整理

本文内容摘自智研咨询发布的《中国冰雪行业市场深度分析及投资前景展望报告》

7、冰雪行业发展趋势

冰雪产业发展前景总体向好。冬奥会效应利好行业发展；随着技术迭代优化以及消费者娱乐需求日趋强烈，跨界融合的商业模式加速冰雪产业升级。随着我国冰雪产业的不断成熟，市场规模的不断壮大，冰雪产业中将有一批企业脱颖而出，占据行业内领先地位。

冰雪行业发展趋势

资料来源：智研咨询整理

8、冰雪市场规模预测

伴随着冬奥会的成功举办，加之国家政府积极出台相应支持措施，我国冰雪赛事服务业、大众冰雪运动及培训业、冰雪旅游业等将持续升温，预计2022年我国冰雪产业将会有较大幅度的增长。中国冰雪产业处于发展上升期，随着“冰雪+”商业模式逐渐多元化，未来中国冰雪运动产业有很大的发展空间。预计到2028年我国冰雪产业规模将达到12609亿元。

2022-2028年冰雪产业市场规模预测

资料来源：智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国冰雪行业市场深度分析及投资前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。