2022年中国主题公园行业发展环境（PEST）分析：消费观念的转变和文化娱乐的发展带来主题公园的广阔前景 [图]

一、主题公园行业基本情况

主题公园是围绕一个或几个特定的主题的模拟景观的呈现，采用现代科学技术和多层次活动设置方式兴建是为游客有偿提供娱乐休闲体验，文化娱乐产品或服务接待的现代旅游目的地。

目前，中国主题公园市场规模已居全球第二，并仍将保持增长态势——即使疫情期间，中国的旅游景区行业也在继续发展、扩大，并保持其全球地位。

2015-2020年间，国内主题公园按销售额计算的市场规模不断亏大，后来受到疫情的影响，总体规模有所下降，但依然可以看出国内主题公园的巨大潜力，在后疫情时代，随着疫情的好转，国内主题公园预计会迎来飞跃的发展。日益激烈的竞争之下，挑战与机遇并存，主题公园运营商需要不断开发新产品新体验，提升游客在园内及园外的游乐体验。

2015-2021年国内主题公园市场规模（按销售额：亿元）

资料来源：智研咨询整理

中国的主题公园产业上游由游乐设备供应商，设计方案提供商，文化ip供给方和其它的服务商共同组成，中游是各个类型的主题公园，下游则是去主题公园游玩的游客。

中国主题公园行业产业链

资料来源：智研咨询整理

二、主题公园政策环境分析（p）

2009年，国务院颁布了《文化产业振兴规划》，将文化产业上升为国家战略性产业，明确提出，鼓励主题公园建设，丰富文化主题内容，加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园。2013年，国家发展和改革委员会发布了《关于规范主题公园发展的若干意见》，其中明确指出，要将主题公园技术研发、装备国产化纳入国家有关鼓励高技术产业发展的政策支持范围，同时符合条件的主题公园项目可享受国家有关鼓励文化和旅游产业发展的优惠政策。主题公园的未来将受益于政策的支持，拥有更加广阔的发展前景。2022年，国内主题公园渐渐摆脱传统的只靠ip的经营模式，利用好科技带来的便利，将大数据，虚拟现实技术，以及互联网的线上线下整合，逐渐成长为融合了多产业和多商业模式的文化娱乐综合体。向着2022年国务院在《“十四五”旅游业发展规划》提到的通过互联网有效整合线上线下资源，促进旅游景区的升级的方针靠近。

国家关于主题公园的部分政策汇总

三、主题公园经济环境分析（E）

2017年到2021年，国内居民人均消费水平不断提高，消费水平的提高使得人们有能力增加文化娱乐方面的支出， 游客的消费观念也随之转变和升级，个性化旅游将成为主流。主题公园因鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。

2017-2021年国内居民人均消费水平（元/人)

资料来源：智研咨询整理

随着生活条件的发展越来越好，居民消费观念也随之转变和升级，其不再局限于单纯的物质消费，旅游消费倾向及对参与性、体验性较强的娱乐消费需求大幅提高，这也因此促进了主题公园规模的快速增长。数据显示，自2016年以来国内旅游人数逐年增加，由2016年的44.35亿人次增长到2019年的60亿人次，其后2020和2021年因为疫情原因有所下降，但从其发展趋势看，一旦疫情有所好转，旅游市场的规模依旧是前景广阔的。

2016-2021年国内旅游人数（亿人次）

资料来源：智研咨询整理

四、主题公园社会环境分析（S）

1、教育环境分析

主题公园的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的传播程度极大的影响到主题公园的发展，对于文化IP而言，当一个国家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大众熟知度就会更加广泛，也更有利于主题公园的发展。以高中毕业作为教育程度的衡量来看，尽管15-17年高中毕业人数有所下降，但17年以来，高中毕业人数逐年增长，这对于主题公园的发展提供了一个良好的高素质群体。

2015-2020年国内高中毕业人数（百万)

资料来源：智研咨询整理

2、国内人口情况分析

从人口结构上看，由于城市消费水平普遍高于农村，因此城市人口占比越高，整体消费水平也就会更高一点，对于主题公园的消费是属于文化娱乐上的消费，受到人口数量，居民消费水平的影响，因此人口数量的增长和城市人口的增长对于主题公园的良性发展都是有利的社会环境因素。2016年-2020年，人口总数和城市人口比重都呈现出稳定的增长趋势，2020年，我国总人口达到14.12亿人口，城市人口占比为63.89%。

2016-2020年我国人口总数以及城市人口比重（亿人）

资料来源：智研咨询整理

3、恩格尔系数分析

恩格尔系数是国际上通用的衡量居民生活水平高低的一项重要指标，一般随居民家庭收入和生活水平的提高而下降。联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平均家庭恩格尔系数大于60%为贫穷；50%～60%为温饱；40%～50%为小康；30%～40%属于相对富裕；20%～30%为富足；20%以下为极其富裕。恩格尔系数越低，说明居民的生活水平越高，而生活水平越高的地方居民对文化娱乐的消费需求也会越大。主题公园作为以文化娱乐为亮点的现代旅游目的地，一定程度上能够满足游客对文化娱乐的消费需求。

从恩格尔系数来看，农村居民和城镇居民的恩格尔系数在2017-2019年持续降低，尽管2020年和2021年受到疫情的影响恩格尔系数有所上升，但总体仍旧在33%以下，国内居民仍旧有着较高的文化娱乐消费需求。2021年，城镇和农村的恩格尔系数为28.6%和32.7%。

2017-2021年我国农村和居民家庭恩格尔系数

资料来源：智研咨询整理

五、主题公园技术环境分析（T）

主题公园的创新主要在于大型游乐设备的创新，在游玩时，游客往往更注重主题乐园的游乐设备是否齐全，是否新颖，以及是否能保证安全。因此，大型游乐设备的积极创新对于主题公园的长远发展具有重要的意义，数据显示，总体而言，游乐设备的专利申请量每年都在千个以上，平均每年的专利申请量较为稳定，因此不用担心大型游乐设备的积极创新问题。2022年上半年，我国大型游乐设备的专利申请量为492个。

从主题公园相关的专利申请量来看，17-20年以来，一直呈现增长的趋势，21，22年则有所下降。2022年上半年，主题公园相关专利申请量为14个。

2017-2022上半年我国游乐设备和主题公园专利申请量（个）

注：仅搜关键词“主题公园”、“游乐设备”

资料来源：佰腾网、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国主题公园行业竞争现状及投资策略研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。