2022年中国激光电视行业全景速览:销量逐年稳定增长，未来市场渗透率将持续提升[图]

摘要：

一、发展环境：政策经济双向推动，产业发展潜力巨大

激光显示是我国彩电行业发展的重要技术方向，也是在世界范围内率先实现技术创新和引领的电视品类，位列科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项。近年来激光显示是国家政策支持的方向之一，2010年国家就提出发展新型显示技术。2021年工信部表示将按照“十四五”规划加大对激光显示产业的支持力度。在政策鼓励下我国激光显示领域经过多年的发展，也直接带动了激光电视产业的发展。

二、发展现状：销量逐年稳定增长，产品价格连年下滑

随着国民经济的良好发展，人们的购买力逐渐提升，消费方式不断升级，越来越多人尤其是年轻群体对科技智能新型产品的消费支出增加。而激光电视以其优越的显示技术、健康护眼、色彩真实、临场感强等特点，逐渐受到更多消费者的青睐，国内的激光电视市场逐渐被开发出来。近年来，我国激光电视销量及销售额整体呈明显上涨趋势。

随着国内加码研发，企业对核心部件实现一定技术突破，上游核心器件的国产化程度提高，使得近几年我国激光电视呈现出明显降价趋势。

市场格局：头部企业抢占赛道，经营效益呈良好态势

当前我国激光电视仍在成长阶段，行业的头部公司率先抢占赛道，拥有较高的市场份额。2021年国内激光电视市场各品牌销量中，海信、峰米、长虹位居前三，所占市场份额分别为42%、24.6%、16%，三者合计占据市场份额仅83%。

从激光电视业务的盈利能力来看，2019-2021年期间极米科技激光电视的毛利率有所波动，而光峰科技激光电视的毛利率呈稳定上升走势。2021年极米科技和光峰科技激光电视的毛利率分别为24.67%、29.65%，两家企业的盈利情况均呈现出良好态势。

四、发展趋势：产品有望降本降价放量，市场渗透率将持续提升

近年来国内激光电视行业头部企业加大了研发力度，在屏幕、镜头、激光器等领域技术进步迅速，将打破海外厂商的技术垄断，实现零部件国产化，从而降低激光电视零部件成本。激光电视行业的快速发展吸引了众多上游企业布局激光电视零部件产线建设，激光显示产业链较短、投入较小，只要产量有显著提升，零部件的研发和制造成本将会被大幅摊薄，发挥生产规模效应作用。随着我国激光电视产业上游供应商数量增加将促进行业竞争加剧，有望推动激光电视采购成本进一步下降。综合来看，未来我国激光电视将本潜力巨大，激光电视的价格有望继续降低。在国家政策支持、经济形势发展向好以及社会消费升级的环境下，未来激光电视的销量将实现稳步增长，市场渗透率也将持续提升。

关键词：激光电视行业发展环境、激光电视行业发展现状、激光电视行业市场格局、激光电视行业发展趋势

一、发展环境：政策经济双向推动，产业发展潜力巨大

2022年4月1日起，由国家工信部发布的中国首个激光电视行业标准正式实施。根据标准规定，明确激光电视显示设备是指，采用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备。标准同时明确了激光电视的亮度单位为尼特，而非流明。激光电视的原理是画面经过屏幕反射进入人眼成像。据眼科专家和评测,激光电视产品是对肉眼无害的显示产品，屏幕无电磁辐射,具有护眼、健康、舒适特点的特点，同时光源纯净,色彩鲜明、还原真实,以及节能省电、家居融合性好。激光电视行业上游为合成树脂、有色金属、激光器以及芯片等部件，中游为激光电视产业，下游消费端包括学校、家庭个人以及商业用户等。

激光显示是我国彩电行业发展的重要技术方向，也是在世界范围内率先实现技术创新和引领的电视品类，位列科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项。近年来激光显示是国家政策支持的方向之一，2010年国家就提出发展新型显示技术。2021年工信部表示将按照“十四五”规划加大对激光显示产业的支持力度。在政策鼓励下我国激光显示领域经过多年的发展，直接带动了激光电视产业的发展。同时，激光电视产业上游核心器件如半导体材料、芯片、电路控制系统的技术发展也受到国家政策的支持，2021年1月由国家工信部发布的《基础电子元器件产业发展行动计划（2021-2023年）》指出，要重点发展高速光通信芯片、高速高精度光4探测器、高速直调和外调制激光器、高速调制器芯片、高功率激光器、光传输用数字信号处理器芯片、高速驱动器和跨阻抗放大器芯片。2021年2月国家科技部发布的《“十四五”新型显示与战略性电子材料等重点专项申报指南》提出，要突破新型显示产业应用关键核心技术，打通创新链、突破战略性电子材料制备与应用各环节的共性关键技术，保障我国信息、高端装备等领域核心电子材料和器件的自主供给。该政策为激光电视上游产业的技术发展提供有力支撑，同时有利于推动激光电视上游核心器件的国产化，降低进口依赖度。此外，从低碳环保层面，激光电视具备健康护眼、节能省电等优势，符合绿色智能家电的要求，2022年7月由国家发改委等多部门联合发布的《于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》提出，要全面促进超高清电视等绿色智能家电消费，加快发展数字家庭，推广互联网智能家电全场景应用。该政策将进一步促进激光电视的消费增长，扩大国内市场规模。

 随着经济不断发展，人们的购买力得到提升，消费水平也随之提高。据统计，2017-2021年我国人均可支配收入和消费支出整体呈上涨走势，其中2021年我国人均可支配收入达到3.51万元，人均消费支出达到2.41万元。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对高科技产品的消费意愿也将随之增加。在经济向好发展以及社会消费意识转变的环境下，我国激光电视行业前景广阔。

相关报告：智研咨询发布的《中国激光电视行业市场深度分析及未来趋势预测报告》

二、发展现状：销量逐年稳定增长，产品价格连年下滑

随着国民经济的良好发展，人们的购买力逐渐提升，消费方式不断升级，越来越多人尤其是年轻群体对科技智能新型产品的消费支出增加。而激光电视以其优越的显示技术、健康护眼、色彩真实、临场感强等特点，逐渐受到更多消费者的青睐，国内的激光电视市场逐渐被开发出来。近年来，我国激光电视销量及销售额整体呈明显上涨趋势。2021年全国激光电视销量为28万台，同比增长32.08%，相较2016年全国激光电视销量增加了25.82万台。2021年全国激光电视销售额达到47亿元，同比增长27.72%，相较2016年全国激光电视销售额增加了38.26亿元。

近几年国内激光电视行业正处于成长期，随着激光电视市场逐渐被开发，激光电视以其优势功能被逐渐推广，购买彩电的消费群体中选择激光电视的人数飙升。2016-2021年我国激光电视市场渗透率逐年上升，2016年国内激光电视销量渗透率仅0.04%,到2021年激光电视销量渗透率增长至0.73%。随着激光电视应用场景逐渐广泛、价格成本逐渐降低，未来激光电视的市场渗透率将持续提升。

注：激光电视销量渗透率=国内激光电视销量/国内彩电销量

激光显示具备高清、高亮、大屏、广色域等优势，是唯一能够达到BT.2020超高清国际显示标准的显示技术，被认为是下一代的主流显示技术。由于我国激光显示存在着起步晚、海外企业控制关键器件、核心零件成本过高等问题，综合导致了我国激光电视的价格居高。但近年来随着国内加码研发，企业对核心部件实现一定技术突破，上游核心器件的国产化程度提高，使得近几年我国激光电视呈现出明显降价趋势。2021年全国激光电视均价为1.68万元/台，同比减少3.3%，相较2016年激光电视每台均价缩减了2.33万元。

从激光电视的主要成本构成来看，激光电视的核心器件主要为激光器（用于制作光源）、成像芯片（主要为DMD芯片）、镜头、抗光屏幕，其中光源在激光电视成本中占比最大。据统计，当前激光电视成本结构中，光源、屏幕、芯片所占总成本比重分别为32%、25%、22%。

三、市场格局：头部企业抢占赛道，经营效益呈良好态势

上世纪90年代起，中科院已开始初步探索激光显示技术，2014年海信推出100寸显示产品并定义激光电视的基本形态，激光电视开始真正走向消费级市场，后期众多企业开始参与激光电视的生产制造，该品类进入高速成长阶段。据统计，2016-2021年我国激光电视销量从2.18万台增长至28万台，激光电视是彩电领域增长最快的细分赛道。当前我国激光电视仍在成长阶段，行业的头部公司率先抢占赛道，拥有较高的市场份额。2021年国内激光电视市场各品牌销量中，海信、峰米、长虹位居前三，所占市场份额分别为42%、24.6%、16%，三者合计占据市场份额仅83%。

从激光电视行业重点企业经营情况来看，2019-2021年期间极米科技的激光电视营业收入呈逐年下滑走势，主要原因是直营门店作为公司激光电视销售重要渠道，近几年内受到疫情的直接影响，销量同比下滑。2021年极米科技激光电视营业收入为0.64亿元，相较2019年减少了近1.1亿元。近年来峰米科技在产品研发和品牌营销上取得重大突破，并于2021年推出首款全色激光电视 T1，全面开启激光投影新时代，连续四年蝉联激光电视线上销售额和销量的双冠军。2019-2021年光峰科技的激光电视营业收入保持连年上升趋势，到2021年其激光电视营业收入达到5.62亿元，同比增长2.64%，相较2019年增长了近1.6亿元。从激光电视业务的盈利能力来看，2019-2021年期间极米科技激光电视的毛利率有所波动，而光峰科技激光电视的毛利率呈稳定上升走势。2021年极米科技和光峰科技激光电视的毛利率分别为24.67%、29.65%，两家企业的盈利情况均呈现出良好态势。

从研发投入其情况来看，2019-2022年上半年，光峰科技研发投入均高于极米科技。2022年1-6月，两家企业的研发投入力度加大，其中极米科技研发投入金额为1.95亿元，光峰科技研发投入金额达2.37亿元。当前极米科技针对激光电视的在研项目包括部分产品完成量产，新品的迭代更新及功能性开发，未来将满足不同房型、位置的近距离大屏观影需求。光峰科技目前针对激光电视的在研项目包括结合新一代光机技术，搭配自主研发的FengOS 系统及屏幕，在性价比、色域、易用性等领域进行突破提升。

四、发展趋势：产品有望降本降价放量，市场渗透率将持续提升

国产化驱动降本，激光电视价格有望降低

当前我国激光电视价格仍居高，主要原因是核心器件依赖国外进口而国产化程度较低、生产尚未形成规模效应等综合导致了激光电视成本较高。但是近年来国内激光电视行业头部企业加大了研发力度，在屏幕、镜头、激光器等领域技术进步迅速，将打破海外厂商的技术垄断，实现零部件国产化，从而降低激光电视零部件成本。同时，激光电视行业的快速发展吸引了众多上游企业布局激光电视零部件产线建设，激光显示产业链较短、投入较小，只要产量有显著提升，零部件的研发和制造成本将会被大幅摊薄，发挥生产规模效应作用。此外，过去激光电视核心零部件垄断在日本、美国的少数供应商手中，但是随着我国激光电视产业上游供应商数量增加将促进行业竞争加剧，有望推动激光电视采购成本进一步下降。综合来看，未来我国激光电视将本潜力巨大，激光电视的价格有望继续降低。

2、销量稳步增长，激光电视市场渗透率将持续提升

当前激光电视具备高性价大屏、好画质、护眼及易入户优势，市场销路逐渐被打开，但过高的单价仍制约其普及率大幅提升。未来随着我国在激光电视四大零件研发上取得突破，国产化和规模效应将驱动激光电视降本降价，从而刺激激光电视消费需求的增加。同时，随着我国人口结构的变化，80、90以及00后等新一代消费群体逐渐成为推动我国消费水平增长的主力军。与上一代相比，新一代消费群体出生在经济快速发展的时代，物质条件优渥，对产品的需求更加多样化，有更高的品质要求，因而消费者主力年轻化将带动整体电子产品消费水平提升，未来激光电视产品将成为家电消费的一大主流趋势。在国家政策支持、经济形势发展向好以及社会消费升级的环境下，未来激光电视的销量将实现稳步增长，市场渗透率也将持续提升。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国激光电视行业市场深度分析及未来趋势预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。