2022年中国红人经济行业重点企业分析——天下秀[图]

一、基本情况

红人经济是以“红人-粉丝”的社会结构为基础，把红人这一人格当作节点进行消费群体定位，通过红人向其粉丝群体输出具有特殊性的产品和服务，满足粉丝群体个性化需求的新经济形态。

天下秀数字科技(集团)股份有限公司是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司,致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案,实现产品与消费者的精准匹配,帮助广告主低成本获取客户以及带动产品销售和口碑转化,同时帮助海量文化创意产业、数字内容产业的新媒体从业者实现高效便捷的价值变现。天下秀凭借多年来在品牌咨询、广告策划、平台资源、自媒体资源、大数据技术等多方面的综合竞争优势,获得众多知名品牌客户的认可。天下秀旗下拥有WEIQ、SMART、克劳锐,三大品牌矩阵。三大品牌涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行,致力于打造完整的新媒体行业全生态。

天下秀基本情况

资料来源：企查查、智研咨询整理

二、经营情况

红人经济的出现为大众提供了大量新的服务内容，人们可以通过互联网更低价地享受这些服务，红人经济能够在一定程度上打破信息不对称的壁垒，促使信息传播更加公平，依托红人所建立的红人经济网络能够优化社会连接结构，提升资源利用率。从2020-2022年总营业情况看，天下秀营业收入先上涨后下降，其中2022年，天下秀的总营收为41.3亿元。

2020-2022年天下秀总营业收入（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

天下秀总营业成本变化趋势与其营收变化趋势一致，整体上涨。其总营业成本从2020的23.4亿元上涨到2022年的32.3亿元。

2020-2022年天下秀总营业成本（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

红人经济是在互联网技术的发展演变的基础上产生的。当社交网络逐渐成为主流，人和人的线上关系发生许多新变化，内容生产的主体也由此发生了变化，从专业化内容生产方式扩展到了自组织、自我管理的个人媒体领域。而随着Web3.0时代开启，红人经济也逐渐走向下一个风口，新一轮的科技革命与产业革命使得生产方式和社会分工方式变得更加网络化、小微化，个性定制生产由此成为了重要制造方式，消费者的中心地位越来越重要，红人经济由此获得了巨大发展空间。即随着个性化消费的发展，红人逐渐成为分配个性化社会标签的重要方式。红人营销平台业务是天下秀主要营收来源，从近三年天下秀红人营销平台业务的营业收入情况来看，该业务的营收逐年增加，2022年上涨到42.9亿元。

2020-2022年天下秀红人营销平台业务营业收入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

天下秀红人营销平台业务营业成本整体呈现上涨的趋势，但在2022年出现一定程度的下降，具体为31亿元，较2021年下降2.4亿元。

2020-2022年天下秀红人营销平台业务营业成本(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

天下秀红人营销平台业务的毛利率整体保持在20%左右的水平，2022年天下秀红人营销平台业务的毛利率为21%，较2021年上涨2个百分点左右。

2020-2022年天下秀红人营销平台业务毛利率

资料来源：企业年报、智研咨询整理

天下秀红人经济生态链创新业务营业收入在2022年出现下滑，2021年天下秀该业务的营收为2.2亿元，2022年业务营收为1.7亿元。

2020-2022年天下秀红人经济生态链创新业务营业收入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

天下秀红人经济生态链创新业务的营业成本先增加后下降；该业务的营业成本从2020年的0.8亿元上涨到2022年的1.3亿元。

2020-2022年天下秀红人经济生态链创新业务营业成本(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

天下秀红人经济生态链创新业务毛利率逐年增加，盈利能力不断增强，天下秀的该业务毛利率从2020年的18.6%逐年上涨到2022年23.0%。

2020-2022年天下秀红人经济生态链创新业务毛利率

资料来源：企业年报、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国红人经济行业市场行情监测及发展趋向研判报告》

三、研发投入情况

从研发投入情况来看，2020-2022年天下秀的研发投入资金逐年增加，其2022年的研发投入金额为1.8亿元；从研发投入占营业收入比重情况来看，天下秀的研发投入占比也逐年增加，其2022年的研发投入占比为4.3%。

2020-2022年天下秀研发投入金额(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

2020-2022年天下秀研发投入占比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国红人经济行业市场行情监测及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。