2023年中国数字营销行业重点企业分析：省广集团VS三人行VS因赛集团[图]

一、基本情况

数字营销（Digital Marketing）是指利用数字技术手段及互联网，结合各种数字媒体，实现对品牌、产品和服务的宣传、推销及营销的过程。数字营销不仅仅包括社交媒体，还涵盖了搜索引擎、移动应用，以及所有其他数字媒体和渠道。通过数字营销，企业可以利用数据分析，精准定位目标受众，创造与用户良好互动。数字营销是当今商业世界中最重要的一个领域之一，以其高效、精准、实时、互动等特点，成为商家最喜欢利用的方式。数字营销通过优化网络营销策略，达到更好的经营效果，是企业提高品牌美誉度、增加销售额等方面具有重要作用的手段。数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。 数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。目前我国数字营销行业重点企业主要有省广集团、三人行和因赛集团。

基本情况

资料来源：智研咨询整理

二、经营情况

在2020年，省广集团的资产总额为81.57亿，三人行为24.33亿，因赛集团为8.32亿。到了2021年，省广集团的资产总额下降至79.25亿，三人行大幅增至32.1亿，因赛集团也有小幅增至9.94亿。在2022年，省广集团的资产总额再次增加至93.02亿，三人行更是大幅增长至53.07亿，而因赛集团的资产总额维持在9.97亿。截至2023年第一季度（Q1），省广集团的资产总额减少至88.06亿，三人行的资产总额也下降至47.09亿，因赛集团的资产总额略有减少至9.57亿。

2020-2023年三家企业资产总额情况（亿）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

在2020年，省广集团的营业收入为132.91亿，三人行为28.08亿，因赛集团为3.2亿。到了2021年，省广集团的营业收入下降至130.03亿，三人行增至35.71亿，因赛集团的收入也增加至6.24亿。在2022年，省广集团的营业收入增加至146亿，三人行急剧增至56.53亿，而因赛集团的收入降低至4.85亿。2023年第一季度，省广集团的营业收入为27.99亿，三人行为9.31亿，因赛集团的收入略微下降至0.77亿。

2020-2023年三家企业营业收入情况（亿）

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在2020年，省广集团的毛利率为10.37%，三人行为19.49%，因赛集团为38.88%。到了2021年，省广集团的毛利率稍降至10.12%，三人行的毛利率略有增加至21.15%，因赛集团的毛利率也略有下降至38.47%。在2022年，省广集团的毛利率基本稳定在10.09%，三人行的毛利率下降至16.68%，而因赛集团的毛利率大幅增至43.16%。至于2023年第一季度，省广集团的毛利率稍有上升至10.55%，三人行的毛利率增至21.36%，因赛集团的毛利率急剧增至57.25%。

2020-2023年三家企业毛利率情况（%）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国数字营销行业市场竞争态势及未来前景展望报告》

在2020年，省广集团的净利润为-9.32亿，三人行为3.63亿，因赛集团为0.16亿。到了2021年，省广集团的净利润增至1.84亿，三人行的净利润也增加至5.05亿，因赛集团的净利润也有所增加至0.59亿。在2022年，省广集团的净利润进一步增加至2.13亿，三人行的净利润急剧增至7.36亿，而因赛集团的净利润减少至0.32亿。截止2023年第一季度，省广集团的净利润为0.46亿，三人行的净利润为1.41亿，因赛集团的净利润继续维持在0.17亿。

2020-2023年三家企业净利润情况（亿）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

三、业务布局

在2020年，省广集团的数字营销业务收入为93.58亿，三人行为25.66亿，因赛集团为0.09亿。到了2021年，省广集团的数字营销业务收入稍降至92.04亿，三人行的收入增至32.09亿，因赛集团的数字营销业务收入也有所增加至0.2亿。在2022年，省广集团的数字营销业务收入进一步增加至115.6亿，三人行的收入急剧增至51.67亿，而因赛集团的数字营销业务收入保持稳定在0.2亿。

2020-2022年三家企业数字营销业务收入（亿）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

从数字营销业务占总营收比重来看，在2020年，省广集团的数字营销业务占比为70.4%，三人行的占比为91.39%，因赛集团的占比为2.96%。到了2021年，省广集团的数字营销业务占比略微增至70.78%，三人行的占比为89.86%，因赛集团的占比也稍有增加至3.13%。在2022年，省广集团的数字营销业务占比进一步增加至79.19%，而三人行的占比保持稳定在91.39%，因赛集团的占比也略有上升至4.1%。

2020-2022年三家企业数字营销业务占比（%）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

在2020年，省广集团的数字营销业务毛利率为8.99%，三人行的毛利率为17.89%，因赛集团的毛利率高达80.96%。到了2021年，省广集团的数字营销业务毛利率略微下降至8.43%，三人行的毛利率上升至19.3%，因赛集团的毛利率更高，达到83.1%。在2022年，省广集团的数字营销业务毛利率稍有上升至8.9%，而三人行的毛利率下降至15.65%，因赛集团的毛利率显著降低至58.07%。

2020-2022年三家企业数字营销业务毛利率（%）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国数字营销行业市场竞争态势及未来前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。