2023年中国美白化妆品产业趋势简析：政策监管趋严，行业健康、绿色需求产品增长[图]

内容概况：数据显示，截止2022年我国化妆品市场规模达4175.6亿元，较2021年小幅度增长3.7%，增速需求波动下降明显，其中美白类化妆品产品占比21.83%。

关键词：美白化妆品产值 美白化妆品市场规模 美白化妆品分类 美白化妆品主要企业

一、美白化妆品产业概述

美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。除了以物理遮盖方式达到美白增白效果的产品外，目前，美白化妆品的作用机理主要包括：抑制黑色素的生成，阻断黑色素的转运，还原黑色素，促进表皮黑色素的脱落等，根据配方中所用具体美白剂不同，产品的美白作用通常是通过其中一种或多种机理及原料组合来体现的。随着人们对美白的追求越来越强烈，美白产品的种类也越来越多样化，从形态上可分为美白乳液，美白膏霜，美白面膜，美白精华等，用以满足不同的美白需求。

二、美白化妆品发展政策及标准

美白化妆品产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。条例及配套办法贯彻落实“四个最严”、“放管服”改革要求，从监管方到品牌、工厂和原料方强化产品质量管理，逐步规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量安全。在新规要求下，依靠无序宣传的品牌难以为继，只有真正投入研发、重视产品质量的化妆品企业才能脱颖而出。重视原料/配方研发，提高化妆品产品质量，是国货化妆品崛起的前提条件。

三、美白划化妆品发展现状

美容护理行业产业链主要由上游生产商、中游品牌商、医疗机构以及下游终端用户组成。上游生产商相对分散，进入门槛较低，议价能力较弱。中下游可分为品牌端、代理端和渠道端。品牌端整体集中度较高，海外品牌与本土品牌分别在中高端市场和大众市场各领风骚。代理端作为化妆品产业链的中间枢纽环节，近年来亦在品牌多样化、以及电商崛起所带来的行业竞争下经历了优胜劣汰的洗牌过程，在整合中趋于扁平化。渠道端则呈现多元化格局，电商份额快速提升，单品牌专卖店认可度持续走高，未来线上线下共存的局面仍会长期持续。

化妆品是各种原料经过合理调配加工而成的复配混合物。主要原料通常分通用基质原料和各类化妆品添加剂。化妆品添加剂除了包括香精香料、化妆品用色素、化妆品用防腐剂、抗氧化剂等一般添加剂外，还包括防晒、保湿、美白、控油、嫩肤、除皱等化妆品活性成分。随着人们对美丽持久性的追逐，人们对化妆品的需求越来越丰富，包括清洁、护肤、护发、美容，以及营养和医疗效用等，而化妆品能有这些功能是通过添加各种有效的活性成分来实现的。

四、美白化妆品产业现状

人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向“大众精品” （Masstige） ，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的“中档偏高”品牌，目前国内化妆品市场份额仍主要跨国集团占据，随着国内美容需求持续增长，整体化妆品市场规模快速增长，数据显示，截止2022年我国化妆品市场规模达4175.6亿元，较2021年小幅度增长3.7%，增速需求波动下降明显，其中美白类化妆品产品占比21.83%。

相关报告：智研咨询发布的《中国美白化妆品行业市场发展潜力及投资风险预测报告》

在女性消费者中，对肌肤白皙的追求也是使用化妆品的重要诉求之一，尤其对于亚太区女性消费者而言。目前国内美白化妆品的市场需求持续上升，具有美白效果的化妆品业已成为消费者需求最大的化妆品之一，同时也成为各大品牌的重要产品。数据显示，我国美白化妆品市场规模从2015年的365.4亿元增长至2022年的911.72亿元，整体规模呈现出快速增长态势，2022年增速下行主要受宏观经济下行导致，其中护肤品占比超8成。

随着化妆品的主流消费者日本以及欧美地区的消费者消费理念逐渐发生变化，更加偏向于无刺激、副作用小的天然美白成分。绿色天然概念在原料市场上的流行，再加上科技进步带来的成本降低，使得化妆品企业在采购原材料时也会更倾向于这些产品，制造出的化妆品成品自然也少不了打上“绿色”“天然”的标识，相较传统化妆品，使用天然成分的化妆品整体原料成本更高，带动我国美白化妆品产值快速提升，截止2022年我国美白化妆品产值约348.6亿元，较2021年增长7.4%左右。

五、美白化妆品主要企业

近年来随着外资品牌的疯狂进驻以及我国美白化妆品市场的发展快速和大容量，促使本土日化企业纷纷布局国内美白化妆品市场。据不完全统计，目前已有数百家国内企业涉足美白化妆品市场。从整体上看，目前国内美白化妆品市场呈现竞争激烈，高中低层次差别明显，外资品牌占绝对优势的特征。首先，以欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁为代表外资集团以其强大的宣传力度和优秀的产品质量不仅占据国内美白化妆品中高端市场，而且占有近半市场份额，并且增长快速;其次，以百雀羚、珀莱雅等为代表的本土品牌则处于国内美白化妆品市场中低端层次，这些品牌后期进入美白化妆品市场，有一定品牌知名度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国美白化妆品行业市场发展潜力及投资风险预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。