2023年中国药妆行业发展前景展望：市场竞争加剧，产品发展趋向多元化[图]

内容概述：随着化妆品市场的开放和全球化，进口药妆产品随之进入国内市场，刺激了中国药妆行业如雨后春笋般发展。据统计，截至2022年我国药妆行业市场规模约为883亿元，其中本土企业市场规模约314亿元，国外企业市场规模约569亿元。

关键词：药妆产品分类、药妆行业产业链、药妆市场规模、药妆行业政策、药妆行业竞争格局、药妆行业趋势

一、药妆行业概述

药妆起源于夏商时期，后在国外流行，随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。现在国际上对药妆品并没有明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆品往往根据特殊的用途和目的而添加各种中药成分，如维生素、氨基酸、抗组织胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、刺激剂等，它的作用主要是润泽皮肤，保护皮肤，对于某些皮肤病（痤疮、粉刺、红血丝等）也能起到一些辅助治疗的作用。

二、中国药妆行业相关政策

近年来，国家制定了一系列“药妆”相关规定以及政策，目的在于为了规范行业内生产经营活动，加强监督管理，保证产品质量安全。行业主要政策如下：

三、药妆行业产业链

从药妆行业产业链来看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包装材料等处于上游，药妆产品通用基质原料主要包括：油性原料，在护肤产品中起保护、润湿和柔软皮肤作用，是药妆产品应用最广的原料；表面活性剂，能降低水的表面张力，具备去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能，被誉为工业味精；保湿剂，其作用是防止膏体干裂，保持皮肤水分等。下游行业则主要为各种营销渠道（包括但不限于线上分销商和线下零售商）。

近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据统计，截至2022年我国化妆品类商品零售额为3935.6亿元。

相关报告：智研咨询发布的《中国药妆行业市场发展调研及未来前景规划报告》

四、药妆行业发展现状分析

在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的55%以上。而且每年还在增长。但在亚洲、非洲等地区药妆的市场份额较低。近年来，法国有约5成喜欢在药店消费护肤品，同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题。近年来全世界药妆销售一直稳步上升，据统计，截至2022年全球药妆行业市场规模约为836亿美元。

在中国化妆品市场持续增长的行业背景下，药妆成为了新的增长热点。药妆又称医学护肤品，在国外被称为COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。随着化妆品市场的开放和全球化，进口药妆产品随之进入国内市场，刺激了中国药妆行业如雨后春笋般发展。据统计，截至2022年我国药妆行业市场规模约为883亿元，其中本土企业市场规模约314亿元，国外企业市场规模约569亿元。目前，我国药妆的客户主要是女性消费者，占比超过90%以上。渠道方面，目前云南白药的药妆已经走出药店，佰草集、相宜本草等国内药妆品牌成功进驻商超渠道，同仁堂、京卫本草等也已进驻了知我药妆、聚美优品和乐蜂网等化妆品电商平台。

五、中国药妆行业竞争格局

目前，中国药妆市场药妆品牌种类和产品数量较多，品牌之间的相互竞争十分激烈。在品牌竞争格局当中，欧美日韩药妆品牌领先一步，民族药妆品牌分庭抗礼；同时药妆品牌在产品包装、广告宣传、药妆功效、技术卖点、产品定价、促销手段等表现的五花八门；药妆市场呈现出高端市场、中端市场和低端市场共存的品牌竞争格局。

药妆在国外已经有40多年的发展历史，全球目前约有120家药妆品公司，而在欧盟和美洲国家，药妆的市场份额则占据了整体彩妆市场的百分之六十以上，但在具有得天独厚中药文化优势的中国，大部分药妆市场却被进口药妆品牌占据，国内虽有一些如相宜本草、薇诺娜、云南白药、百雀羚等新型药妆品牌，但仍处于起步阶段。目前我国药妆类生产企业主要以中端产品为主，高端产品较少，因此中端产品同质性较严重，因此竞争较为激烈。我国医药化妆品产业迅速发展，医药化妆品市场发展的大好局面，外资、外资纷纷涌入。新公司的加入将会对医药化妆品的市场占有率产生巨大的影响，从而加剧医药行业的竞争，从而危及到原有公司的发展。

六、中国药妆行业发展趋势

随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道；另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国药妆行业市场发展调研及未来前景规划报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。