2023年中国婚庆行业现状分析：我国结婚率连年下降，行业市场规模缓慢上升[图]

婚庆胡雨农 2023-11-19 10:09 来源：智研咨询

内容概述：根据2019-2022年我国婚宴酒席市场规模数据，整个婚宴酒席市场在2020年下降幅度较大，且2020-2022年三年疫情影响下，婚宴酒席市场没有太大幅度的增长。我国婚宴酒席2022年市场规模为1237亿元，同比降低了67.96%，2021年我国婚宴酒席市场规模有着小幅度的上升，为1286亿元，增长幅度为3.96%，2022年我国婚宴酒席市场规模增长至1393亿元，同比增加8.32%。按业务分，婚宴服务市场规模约8003.2亿元，在整个婚礼仪式服务市场中占比约46.6%；婚礼策划市场规模约1840.2亿元，占比约10.72%；婚纱礼服市场规模约748.3亿元，占比约4.36%；婚纱摄影市场规模约776.3亿元，占比约4.52%；婚礼相关服务市场规模约5806亿元，占比约33.81%。

关键词：婚庆产业链、婚庆市场规模、结婚率、结婚人数

一、产业介绍：行业近年高速发展，定制化个性化婚礼成为主流趋势

我国婚庆服务行业经历了漫长的发展历程，随着社会进步和经济发展，这个行业逐渐从简单的婚礼筹备向多元化、个性化的方向发展。在上个世纪70年代初期，我国的婚庆服务行业还处于起步阶段，婚礼筹备主要依靠家庭成员和亲友的力量，婚礼形式也比较简单。随着改革开放的深入和市场经济的发展，我国的婚庆服务行业进入了快速发展阶段。在这个阶段，婚庆公司开始兴起，提供一站式的婚礼服务，包括婚礼策划、场地布置、婚纱礼服、婚礼摄影等。同时，婚礼的形式也开始多样化，出现了中式婚礼、西式婚礼、主题婚礼等多种形式，但总体来说，这个阶段的婚庆服务还比较简单，缺乏专业性和个性化。而到2010年后，我国的婚庆服务行业进入了转型升级阶段，一些高端的婚庆公司还提供私人定制服务，满足客户的个性化需求。这个阶段的婚庆服务行业迅速发展壮大，逐渐成为一个庞大的产业。而现如今的消费者对婚礼的需求更加多元化和个性化，不再满足于传统的一站式服务。因此，一些婚庆公司开始提供更具创意和个性化的服务，如定制婚礼、海外婚礼、虚拟婚礼等。同时，一些新兴的婚庆服务也不断涌现，如婚礼直播、婚礼VR体验等。未来，我国婚庆服务行业将继续朝着多元化、个性化的方向发展。

婚庆行业是一个涉及多个领域的综合性产业，婚礼仪式服务产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，涵盖多种产品与服务，其上下游产业链涵盖了多个方面。上游产业链包括婚纱礼服设计制造、婚礼用品生产、酒水供应、花卉装饰等产业，其中婚纱礼服是婚礼的重要组成部分，其设计和制造是婚庆行业上游产业链的重要环节。婚纱礼服的设计需要考虑时尚、文化、地域等多种因素，同时还需要根据客户的个性化需求进行定制。酒水供应包括喜烟、喜酒等多种餐饮物品，也是影响婚庆行业重要一环。婚庆的酒水供应需要考虑市场需求、产品质量、成本控制等多个方面，同时还需要根据客户的个性化需求进行定制。中游产业主要为以婚庆服务主营业务的重点企业，如花海阁、花嫁丽舍、萝亚婚礼、罗曼园等。主要为订制婚庆的客户提供婚礼策划服务、婚礼摄影摄像服务、婚礼主持服务、婚礼化妆服务、婚礼餐饮服务以及婚礼场地的提供。婚庆产业的核心活动是新建家庭，所以产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成的。婚礼产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的产业链。

相关报告：智研咨询发布的《中国婚庆行业市场运行态势及发展前景研究报告》

婚庆服务置办婚礼主打便捷，婚庆行业在我国过去发展的30年，西方婚庆文化逐渐进入中国市场的过程。中式婚礼有很多的婚庆习俗，地区差异较大，同时改革开放以后西方思潮的大量涌进，居民对婚礼重视程度越来越高，以往的婚庆消费没有衡量的标准化，而婚庆行业推动了产业的规范，婚庆服务对比传统酒店置办婚礼在性价比较高，个性化强，可以根据新人的需求和喜好进行个性化定制，从婚礼主题、场地布置、婚纱礼服到婚礼流程等都可以根据新人的要求进行设计和策划，这种个性化的服务可以满足新人对于婚礼的独特需求和期待。婚庆服务公司与多个供应商和场地合作，拥有丰富的资源，可以为新人提供更多的选择和便利。比如婚庆公司可以提供教堂或者欧洲宫廷风场地供新人选择，也可以为新人推荐适合的婚礼场地和婚宴餐饮供应商。酒店置办婚礼的场地通常比较固定，存在时间限制和场地使用费用等问题。酒店提供的服务通常比较标准化，无法满足新人对于个性化服务的需求。

二、产业发展现状：婚庆行业受冲击，随着疫情好转和消费升级市场将逐渐回温

近几年，国内结婚登记数量呈下降趋势，同时由于受疫情的限制和人们的安全意识提高，各地区对婚宴采取简办、缓办等措施出台了一系列限制政策，这些政策的实施，使得许多企业和个人不敢再随意举办豪华婚宴。一些地方政府也对婚礼的规模和形式进行了限制，比如限制婚礼的人数、时间和地点等，这也对婚宴酒席市场造成了一定的影响，且近年来我国经济增速逐渐放缓，许多行业的经营状况都不容乐观。在这种情况下，许多企业和个人都减少了举办婚宴的预算，甚至取消了婚宴的计划，一些年轻人也因为经济压力而选择简化婚礼或者不举办婚宴，这也导致了婚宴酒席市场规模的下滑。根据2019-2022年我国婚宴酒席市场规模数据，整个婚宴酒席市场在2020年下降幅度较大，且2020-2022年三年疫情影响下，婚宴酒席市场没有太大幅度的增长。我国婚宴酒席2022年市场规模为1237亿元，同比降低了67.96%，2021年我国婚宴酒席市场规模有着小幅度的上升，为1286亿元，增长幅度为3.96%，2022年我国婚宴酒席市场规模增长至1393亿元，同比增加8.32%。

按业务分，婚宴市场规模约8003.2亿元，在整个婚礼仪式服务市场中占比约46.6%；婚礼策划市场规模约1840.2亿元，婚礼策划是婚庆公司的核心业务之一，其主要工作是为新人提供一站式的婚礼服务，包括婚礼主题策划、场地布置、婚纱礼服、婚礼摄影等，由于婚礼策划服务涉及的环节较多，需要具备一定的创意和协调能力，市场占比约10.72%。婚纱礼服服务是婚庆公司的另一个重要业务，其主要工作是为新人提供婚纱、礼服等租赁和销售服务。婚纱礼服服务需要考虑新人的身形、气质、婚礼主题等多个方面，同时还需要提供不同款式、颜色和尺寸的婚纱礼服供新人选择，婚纱礼服市场规模约748.3亿元，占比约4.36%。婚礼摄影摄像服务主要工作是为新人提供高质量的摄影摄像服务，婚纱摄影市场规模约776.3亿元，占比约4.52%；婚礼相关服务市场规模约5806亿元，占比约33.81%。

三、发展环境分析：结婚人数以及结婚率连年下滑，未来行业竞争加剧

我国近年来结婚率连年下滑，结婚率下滑意味着结婚的人数减少，这直接导致了婚庆市场需求的减少。由于市场需求减少，婚庆公司的业务量也会相应减少，从而影响了其收入和盈利能力。一些规模较小的婚庆公司甚至可能面临生存的压力。根据2017-2022年我国结婚率数据，我国结婚率从2017年的7.7%一路下滑至2022年的5.2%，减少了2.5%。随着婚庆服务需求量的减少以及消费者对婚礼的要求越来越高，婚庆行业的竞争也越来越激烈。传统的、单一的婚礼服务已经无法适应市场环境，一些婚庆公司为了争夺市场份额，不断推出各种优惠活动和特色服务，这使得行业的竞争更加白热化，一些新兴的业务形态和服务模式也对传统的婚庆公司造成了冲击和挑战，婚庆公司需要不断创新和改进服务，提供更加个性化、多元化的婚礼服务来满足消费者的需求。

我国近年来结婚登记人数由2019年的927.33万对下降至2022年的683.3万对，结婚登记人数和结婚率持续下降，婚庆产业规模在经济水平不断提高和消费持续升级下显现出缓慢增长的态势，我国结婚人数降低有几点原因，从经济层面来看，随着经济发展人们的经济状况得到提高，追求个人物质生活和消费水平也不断提高。这使得许多人将结婚的时间推后，或者甚至放弃结婚，选择更自由和独立的生活方式。从社会的角度出发，社会文化的不断变迁，人们的生活观念也不断发生改变。婚姻在一些人心中的地位也不再像以前那样高，许多人更愿意选择单身或者恋爱而不结婚。教育普及程度的提高，越来越多的人在事业和个人发展方面更加注重学习和提升自己。这使得许多人的结婚时间被推迟。传统的相亲、婚介等方式正在被互联网和社交平台所替代，结婚的方式和流程发生了变化。一些人甚至通过网络认识了异地或者国外的伴侣，最为主要的是我国自上世纪七八十年代开始实行的计划生育政策，出生人口数量减少，当代适龄结婚的新人数量减少，这也是当前结婚率下降的最主要原因。

根据2022年我国婚礼形式调查情况，对于婚宴酒席行业消费形式，有37.5%的新人想要摆酒席庆祝，41.90%的新人则倾向于亲友之间的小范围庆祝，另18.50%的新人选择旅行结婚，还有2.1%的新人结婚没有仪式。综合来看，虽然目前婚礼宴席仍是社会主流，但是随着消费者随着年龄和心智的成熟，未来消费者将会更加理性地看待消费，随着当前婚庆行业的定制化、个性化的消费形式的推广，置办婚礼大摆宴席的必要性下降，而邀请相熟好友采取小范围的庆祝则会成为未来置办婚礼的主流趋势。