2023年中国婴儿纸尿裤行业全景速览：立足产品发力渠道，国产品牌升级弯道超车[图]

婴儿纸尿裤梁尧 2023-12-19 09:27 来源：智研咨询

内容概况：我国婴儿纸尿裤市场呈现出迅速发展的趋势。中国是全球最大的婴儿纸尿裤生产国和消费国，受益于庞大的人口基数和新一代年轻父母对婴儿纸尿裤的接受度提高，我国婴儿纸尿裤市场规模持续扩大。此外，我国婴儿纸尿裤市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提高。当前中国人口老龄化进程不断加速，对成人纸尿裤需求持续扩大，而成人失禁用品市场基数低，发展速度更快，两大市场发展前景均看好。

关键词：婴儿纸尿裤市场规模、婴儿纸尿裤发展背景

一、行业概况

婴儿纸尿裤是婴儿护理产品，主要由外包覆材料、内置吸收层和防漏底膜组成，外包覆材料一般为无纺布，起渗透、隔离作用；内置吸收层为绒毛浆和高分子吸水树脂，起吸收作用；防漏底膜的作用是防止渗透，避免污染衣物，部分产品使用透气性底膜来增强纸尿裤的透气性。婴儿纸尿裤依据婴儿体重及成长情况一般分为大、中、小以及初生儿等规格。现代纸尿裤一般由三个主要部分组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。表面包覆层紧贴婴儿的身体，能够促使尿液快速渗透并有效阻止回渗，保持尿裤表层干爽。

2021年7月20日，中共中央、国务院印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，对于组织落实“三孩”生育政策、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本等方面进行了部署，为未来配套政策的出台指明了方向，我国开启全面“三孩”时代。“三孩”政策及其配套措施将有助于提升我国的生育率水平，一定程度扭转人口数量不断下降的趋势，为婴儿纸尿裤市场带来新的增长增量。

婴儿纸尿裤上游主要包括原材料供应商，如纸浆、无纺布、高分子吸水树脂等。这些原材料经过加工处理后，将用于制造纸尿裤的各个部件，如吸收芯体、外包装等。中游主要是指纸尿裤的生产商。这些厂商将原材料加工成纸尿裤，并进行包装和销售。下游主要包括分销商和零售商，如超市、便利店等。这些渠道将纸尿裤销售给消费者，即家庭用户。

相关报告：智研咨询发布的《中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告》

二、发展现状

我国婴儿纸尿裤市场以吸收芯体多层导流层为主，具有吸水性能的纸尿裤得到了革命性的改造，更加符合婴儿的生理特点和需要。我国作为制造业大国和人口大国，产量和需求量整体都呈现出上涨的态势，2022年我国婴儿纸尿裤产量约为447.5亿片，需求量为397.8亿片。同时，我国婴儿纸尿裤的价格也在不断上涨，受益于市场需求的增加以及产品价格的上涨，2022年市场均价来到了1.57元每片。

中国一次性卫生用品行业在近年来得到了迅速的发展，市场规模不断扩大。其中，婴儿纸尿裤和女性卫生用品是市场的主要组成部分，而吸收性卫生用品和非吸收性卫生用品则是主要的分类。一次性卫生用品行业的发展受到多方面的影响。其中，人口老龄化、女性地位的提升以及消费者对生活品质的追求等因素推动了市场需求的增长。同时，技术的进步和生产工艺的改进也促进了产品的升级和更新换代。2022年我国一次性卫生用品整体市场规模约为1622.2亿元，同比增长9.01%，其中婴儿纸尿裤市场规模为596.7亿元。

我国婴儿纸尿裤市场呈现出迅速发展的趋势。中国是全球最大的婴儿纸尿裤生产国和消费国，受益于庞大的人口基数和新一代年轻父母对婴儿纸尿裤的接受度提高，我国婴儿纸尿裤市场规模持续扩大。此外，我国婴儿纸尿裤市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提高。当前中国人口老龄化进程不断加速，对成人纸尿裤需求持续扩大，而成人失禁用品市场基数低，发展速度更快，两大市场发展前景均看好。2022年我国纸尿裤零售市场规模约为596.7亿元，同比增长5.29%。

三、竞争格局

目前，我国纸尿裤市场上排名靠前的多是实力强劲的外企品牌，如宝洁公司的“帮宝适”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”等。我国本土生产纸尿裤的企业有上千家，不过大多数都集中于中低端市场、全国性品牌不多，市场份额分散、竞争力较弱。

婴儿纸尿裤市场外资占比大，本土厂商具有加大成长空间。90年代外资厂商进入国内市场，凭借较好的技术和品牌迅速占领市场主导地位。帮宝适、好奇、妙而舒、大王的市占率分别为15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年来，国内纸尿裤品牌如凯儿得乐、蜜芽、BEABA、BabyCare等借助新零售渠道迅速崛起和发展；2015-2022年国外头部品牌市占率从56.9%降低至41.2%，同时国内头部品牌如BabyCare、BEABA的零售额增长迅速。