2023年中国网络直播行业全景速览：用户体验持续优化，特色直播不断涌现[图]

内容概况：随着用户的增加，近年来我国网络直播行业市场快速发展，据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销(广告)业务)，较2021年增长8%。

关键词：网络直播行业产业链、网络直播用户规模、网络直播市场规模、网络直播未来发展趋势

一、概述

网络直播是指通过互联网实时传输音视频内容，使用户能够在任何地点通过网络观看直播内容的一种形式，它通过网络技术将视频、音频等实时传输到用户设备上，用户可以通过电脑、手机、平板等设备观看直播内容。根据直播内容不同，网络直播可以分为电商直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播、体育直播等类型。

中国网络直播行业经历了从起步、初创到蓬勃发展再到监管整顿的阶段，目前正处于稳步发展的阶段，行业格局逐渐趋于成熟，技术和内容也在不断创新，具有广阔的发展前景，特别是在新冠疫情期间，直播电商成为了一大亮点，带动了网络直播行业的进一步发展。

二、产业链

中国网络直播行业产业链涵盖了多个环节，目前已形成了一个完整的产业生态系统，上游主要包括广告商、增值服务商、电商等，中游是各直播平台，下游的观众是产业链的盈利来源。

三、市场政策

近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用，同时，网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题，制约行业健康发展，损害社会公平正义，为进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展，2022年3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，指出：强化信息共享、深化监管联动，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。

相关报告：智研咨询发布的《中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告》

四、发展现状

随着我国对网络直播行业的严格监管和规范化引导，网络直播平台低俗、不良内容得到有效清理，网络直播内容质量持续提升，同时，平台通过引入流媒体等技术手段，增强用户沉浸感，并提供更为精准的内容推荐算法，满足用户个性化需求，提升服务质量，推动网络直播平台用户体验持续提升，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%。其中，电商直播用户规模为5.97亿人，较2022年12月增长8267万人，占网民整体的54.7%；游戏直播用户规模为2.97亿人，较2022年12月增长3133万人，占网民整体的27.2%；真人秀直播用户规模为2.00亿人，较2022年12月增长1259万人，占网民整体的18.3%；演唱会直播用户规模为2.23亿人，较2022年12月增加1596万人，占网民整体的20.4%；体育直播用户规模为3.45亿人，较2022年12月减少2847万人，占网民整体的31.6%。

随着用户的增加，近年来我国网络直播行业市场快速发展，据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销(广告)业务)，较2021年增长8%，此外，为实现差异化竞争，提升网络直播带货效率，全国各地特色直播不断涌现，如随着季节变化，网络直播行业针对用户“应季购买”的紧迫需求，推出羽绒服等应季直播典型货品。除此之外，部分主播直接在田间地头、养殖基地或加工车间进行现场直播，以“我为家乡代言”等形式，唤起观众对农村、农民的情感共鸣，为助农直播带来新亮点。

五、竞争格局

据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示，2022年中国直播与短视频行业从寡头格局走向百花齐放,进入平稳增长阶段，截至2022年末，我国共有11家网络表演（直播、短视频)上市主体，主要包括快手、挚文集团、欢聚集团、斗鱼、虎牙、哗哩哗哩、映宇宙、花房集团、思享无限、荔枝、天鸽互动等。受宏观经济和疫情影响,2022年直播与短视频行业营收整体承压,但呈现“韧性强、弹性大、潜力足”的增长特点。根据2022年的企业财报，快手、哗哩哗哩、欢聚集团、挚文集团等4家企业全年营收规模跨越百亿元人民币级别，比2021年减少一家。与2021年营收情况相比，营收超百亿元的企业中，快手2022年总营收同比增长16.2%，达942亿元；哗哩哗哩全年营收同比增长13%,达219亿元；欢聚集团营收同比下降8%,达24.115亿美元；挚文集团营收同比下降12.8%，达127亿元。而营收超50亿元的企业中，虎牙、斗鱼、映宇宙全年营收同比均下降约两至三成。

六、发展趋势

未来，网络直播行业的内容将更加多样化和细分化，涵盖更广泛的领域，除了传统的娱乐、游戏、电商等内容外，还可能出现更多专业化的直播内容，如教育、健康、科技、文化等，满足用户不同领域的需求。此外，随着技术的不断创新和应用，网络直播的体验将会不断提升，5G、VR、AR等新技术的应用将为用户带来更加沉浸式和互动性强的直播体验，增加用户的粘性和参与度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。