趋势研判！2024年中国体育彩票行业发展现状分析：竞猜型仍旧占据主导地位，即开型有望成为行业新的增长点[图]

内容概况：近几年，随着体彩行业经营思路的转变，体彩行业要求多人少买，责任彩票建设扩大渠道，扩大了新用户的需求，体彩的销售渠道在多个行业当中得到了拓展。这为体彩销售规模的增长做出重要贡献。数据显示，2019年体育彩票销售规模下降，这是因为2019年财政部等部门发布《关于调整高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏规则加强彩票市场监管的通知》，使得竞猜型、乐透数字型彩票销售额下降，最终导致体育彩票销售规模整体下滑。2020年因为疫情影响了体育赛事的举办和人们的出行，导致体育彩票销售规模降至最低，为1894.63亿元，同比下降17.92%。而2021年后随着线下活动的开放，体育彩票销量一路走高，2023年中国体育彩票销售规模达到3852.55亿元，同比上涨39.32%。2024年1-8月依旧保持上升趋势，销售规模同比上涨11.10%。

关键词：体育彩票、竞猜型、即开型、乐透数字型、销售额

一、体育彩票行业概述

体育彩票是为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权利的书面凭证。狭义的体育彩票指的是以比赛为媒体发行的彩票，亦可称为竞猜型体育彩票。如足球彩票、棒球彩票、赛马彩票等；广义的体育彩票指的是发行彩票的目的与体育相关的各类彩票。体育彩票不计名，不挂失，不返回本金，不计付利息，不能流通使用。中国体育彩票的销售方式主要有两种，规模销售即开型体育彩票方式和电脑辅助销售传统型体育彩票方式。

我国彩票行业主要分为福利彩票和体育彩票两大类，其中，体育彩票可分为竞猜型、乐透数字型、即开型三类。具体来看，主要包括超级大乐透、竞彩、传统足球、顶呱刮、排列、七星彩等彩种。

从产业链来看，体育彩票行业上游主要包括彩票研发和彩票发行，主要承担彩种和游戏的研发设计、彩票系统及平台建设、彩票中心运营服务，服务于国家和地方两彩中心；中游是指体育彩票的生产环节，具体包括彩票印刷、彩票设备供应及彩票系统服务；下游则是体育彩票的销售环节，主要通过彩票投注站、互联网售彩平台、电话售彩和自助终端四种销售渠道，将体育彩票销售给终端彩民。

相关报告：智研咨询发布的《中国体育彩票业行业市场全景调研及发展趋向研判报告》

二、体育彩票行业发展现状

为了加快体育事业的发展，弥补体育事业经费的不足，为全民健身、奥运争光和办好大赛筹集资金而于九四年开始发行中国体育彩票。很长一段时间，街边的体彩专营店一直是体彩最主要的销售渠道。特别是竞彩店出现之后，体彩专营店的发展实现较大进步。但近几年，随着体彩行业经营思路的转变，体彩行业要求多人少买，责任彩票建设扩大渠道，扩大了新用户的需求，体彩的销售渠道在多个行业当中得到了拓展。这为体彩销售规模的增长做出重要贡献。据统计，2020年因为疫情影响了体育赛事的举办和人们的出行，导致体育彩票销售规模降至最低，为1894.63亿元，同比下降17.92%。而2021年后随着线下活动的开放，体育彩票销量一路走高；此外，“口红效应”也在体育彩票的销售中体现出来，即在经济不景气的情况下，彩票作为一种廉价的非必要之物，能够给消费者带来心理上的安慰和希望，从而刺激了销量。2023年中国体育彩票销售规模达到3852.55亿元，同比上涨39.32%。2024年1-8月依旧保持上升趋势，销售规模同比上涨11.10%。

我国彩票主要分为福彩和体彩两种，其中福彩在早期一直占据彩票行业的主导地位，占比较高，并保持稳定增长。体彩发行时间较晚，且早期国内体育事业规模较小，国内体育爱好者数量较少，体彩销售额持续低于福彩。自 2008 年起，我国彩票行业进入稳步增长阶段，增速放缓，福彩销售额增长较低。但是体彩能够受到体育产业发展带来的带动作用，以及大型体育赛事的刺激作用，近几年市场占比不断上涨，从2019年的54.69%增长至2023年66.46%。2024年1-8月，体彩销售额仍占据主要地位，市场占比达到66.37%。

体育彩票的基础彩种玩法与福利彩票类似，并且体彩结合自身特点推出的体育竞猜型彩票是一大亮点。从各类型体育彩票销售额占比来看，2024年1-8月年仍旧以竞猜型销售额占比最大，约为68.37%。此外，乐透数字型销售额占比为17.84%、即开型销售额占比达到13.79%。

伴随着经济的发展和社会的进步，人们对于精神文化生活的追求也日益提升。作为一种与体育赛事紧密相连，兼具挑战性和娱乐性的活动，竞猜型彩票精准地满足了现代人的精神需求。因此，在我国体育文化产业蓬勃发展的大背景下，竞猜型彩票应拥有更广阔的发展空间。数据显示，2019年，财政部等部门发布《关于调整高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏规则加强彩票市场监管的通知》，其中提到自2019年2月11日起，单场竞猜游戏返奖奖金比例由73%调整为71%。这使得2019年竞猜型销量有所减少。2020年竞猜型体育彩票仍保持下降趋势，这主要受到疫情因素影响，同比下降38.56%。但2021年开始，竞猜型体育彩票销售额逐渐回升，2023年增长至2464.76亿元。2024年1-8月中国竞猜型体育彩票销售额达到1894.69亿元，同比上涨16.20%。

即开型彩票因其“即买即开即兑”的特性，在年轻消费者中尤为受欢迎。它不仅能即时带来中奖的快感，也因其带来的体验感和惊喜感而成为年轻人的新宠，尤其是刮刮乐似乎已经成为年轻人表达情感和社交互动的一种新方式。据统计，2018年以来，即开型体育彩票销售额持续上涨，2023年销售额达到632.28亿元，同比上涨117.28%；2024年1-8月即开型体育彩票销售额达到382.01亿元，同比上涨5.10%。

三、体育彩票行业竞争格局

由于我国的体育彩票产业政策驱动因素较强，我国的体育彩票产业链表现出明显的政策性特征。体育彩票是由国家体育总局体育彩票管理中心统一管理、发行和印制，其中省级体育彩票管理中心负责本行政区域的体育彩票的销售工作。因此，体育彩票行业可以说是完全由国家主导的特殊行业，相关资质的获取以及竞标的压力使得小型企业难以存活，所以行业竞争格局相对集中，市场整体由中体、鸿博、天音、东港等等大型企业所主导。

四、体育彩票行业发展趋势

1、数字化转型

未来，体育彩票行业将通过引入先进的互联网技术、大数据分析和人工智能等手段，提升系统的安全性和效率。这将为彩民提供更加便捷、个性化的服务体验，同时也能有效防范和打击非法彩票活动。例如，内蒙古体彩中心通过开展“体彩+”项目，推动实体店转型升级，为购彩者提供更加多元化、个性化的服务体验‌。此外，温州体彩市场也通过实施综合性展示体验中心试点工程等措施，促进全市购彩人群占比持续提升‌。

2、政策监管趋严

未来政策环境对体育彩票行业的监管将更加严格和规范。政府将继续出台各类法规和政策来鞭策体育彩票行业健康发展，优化体育彩票品种结构，提高公益金使用效率等。同时，也将加强对非法体育彩票网站的打击力度，维护体育彩票市场的公平竞争秩序。如2024年8月发布的《关于彩票兑奖与适用税法有关口径的公告》，其中提出要进一步完善福利彩票和体育彩票兑奖与适用税法有关口径，促进彩票事业健康发展。

3、即开型有望成为行业新的增长点

即开型彩票也就是大家所熟知的各种“刮刮乐”，它不需要等待官方定期开奖，购买后立即可以知道结果并兑奖，这种即时性和直观性满足了人们对刺激和娱乐的需求‌。在快节奏的生活中，即开型彩票的购买成为一种排解社会压力和沮丧的渠道，同时也是一种维持“获得成功”希望的方式，因此吸引了大量人群购买‌。此外，社交媒体的广泛传播使得刮刮乐成为一种群体行为，年轻人受到同伴影响，更容易参与这种消费活动。未来，即开型销售额将不断增加，逐渐成为体育彩票行业新的增长点。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国体育彩票业行业市场全景调研及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。